広告代理店とは何ですか、それは何ですか？
それはまっすぐな質問のように見えるかもしれませんが、同じように簡単な答えですが、現代の広告代理店は、実際には聞こえるほど複雑です。 しかし、トピックの肉とジャガイモに飛び込む前に、まず広告代理店の一般的に受け入れられている定義を見てみましょう。
基本定義
広告代理店は、クライアントの広告のすべての側面を作成、計画、管理します。
広告代理店は、インタラクティブ広告などの特定の分野を専門とすることも、ウェブサイト、オンラインおよびソーシャルキャンペーン、パンフレット、 カタログ 、ダイレクトメール、 印刷広告 、 ラジオやテレビコマーシャル 、 販売などの広告資料を作成するフルサービス代理店手紙など
広告代理店の種類
同じ定義を持つすべての広告代理店に単純にペイントすることはできません。 それは、すべてのテレビ局が同じであるか、すべての雑誌であると言えるでしょう。 はい、それらはすべて非常に似た機能を持っていますが、それらを分離するバリエーションはたくさんあります。 まず、3つのタイプがあります。
- ラインの上（ATL）
これらは、主要な口座を扱い、クライアントの予算のかなりの部分を占める全国的な広告キャンペーンを作成する大きな機関です。 大型TVキャンペーン、屋外雑誌、新聞、非伝統的メディア（スタント、ゲリラキャンペーン）
- ラインの下（BTL）
これらの代理店は、ATL代理店の予算や認知度を持っていませんが、メディアミックスにとっては依然として非常に重要です（最近はオンラインが普及しています）。 BTL代理店は、通常、ダイレクトメール、地域広告、テキスト広告、オンラインのテキスト広告とバナー広告、その他の小さなメディアプレースメントを扱います。 しかし、パンやバターではありませんが、ATLタイプのアカウントも処理することがあります。
- スルー・ザ・ライン（TTL）
最近の3つのうち最も一般的なTTL代理店は、ATLとBTLの融合です。 彼らはスティックからナッツまで、大スタント、アウトドア、テレビ、ラジオ、マイクロサイトやクーポンまでキャンペーンを作成します。 TTL代理店はソーシャルメディアやスマートフォンの登場により今日では一般的です。 かつてBTLと考えられていた戦術は、SnapChat、YouTube、Facebook、Twitterでのキャンペーンを含め、大きな予算を取り戻しています。
3つの基本的な広告代理店グループ以外にも、ATL、BTL、TTLなどの専門機関があります。 これらには、
- デジタル広告代理店
これらの代理店はすべてのものをデジタルに集中させています。 彼らはウェブサイト、アプリ、オンラインキャンペーン、そして「デジタル広告」と考えられるものを開発する。 彼らは印刷物、ラジオ、テレビを作ることもできますが、彼らの日常的な操作はすべてデジタルについてです。 - ヘルスケア広告代理店
これらの分野は法的な悪夢となりうるため、医療製品やサービスだけに焦点を当てた専門家が必要です。 ヘルスケア広告代理店は、製薬口座、病院、医療機器など、伝統的な広告代理店にはあまりにも隙間があると考えられるものを扱います。
- 金融/技術広告代理店
ヘルスケアのように、金融と技術の世界は交渉の鉱山となりうる。 これらの機関には、これらの科目の内容と内容を知っている専門家の作家と芸術監督がいます。 - 家の広告代理店
これらの代理店は、企業または会社内に所在し、そのエンティティに対してのみ機能します。 AppleやNikeのような大きなブランドであろうと、それよりずっと小さなものであろうと、彼らはその製品やサービスに専念し、彼らが広告している会社に雇われています。 あなたがもはや多様なブランドのブランドに取り組んでいないために、これを「売り切れ」と考えている人もいますが、家の代理店では驚くべき仕事をしています。
広告代理店の役割
広告代理店で見つかった典型的な従業員には、代理店社長、 クリエイティブディレクター 、 アカウントエグゼクティブ 、コピーライター、グラフィックデザイナー、 メディアディレクターなどがあります。
一部のエージェンシーは、通常はオンサイトで働かないフリーランスのコピーライターやフリーランスのグラフィックデザイナーも務めています。 最近では、小規模な広告代理店がクライアントプロジェクトに基づいて成長し縮小するため、請負業者を使用して1時間ごと、1日ごと、または1プロジェクトごとに作業を行うことがよくあります。
広告代理店で働く際の短所
これは典型的な9-5の仕事ではなく、ほとんどの従業員は長時間、週末を随時仕事するよう求められます。 それはストレスの多い環境であり、レイオフは一般的です。 通常、クライアントが代理店からアカウントを引き出すと、レイオフが行われます。 顧客は非常に厳しい要求を受けることがあり、従業員は緊急のプロジェクトに取り組むためにすべてを落とすよう求められます。
広告代理店で働くメリット
それは創造的な環境であり、多くの楽しみと、旅に出て、有名人に会い、ビールを飲んだり、狂ったアイデアを考えたりしながら、足を上げていく素晴らしい機会とミックスしています。 多くの代理店には、スタッフがプールやダーツの試合を楽しむことができ、豆の袋の椅子でリラックスしたり、昼寝を取ることができる「楽しい」エリアがあります。 給料は優れている場合がありますが、一部の代理店では無制限の休暇日が与えられます（ほとんど使用することはありません）。