他の企業と提携して広告費用を低く抑える
しかし、小規模企業のグループが集まって広告パートナーシップを形成すると、リソースをプールしてより広い範囲と普及率を得ることができます。 これは、業界では協力的な広告として知られており、 マーケティング予算が小さいビジネスを宣伝するための費用対効果の高い方法です。
共同広告 - 基本...
仮面ライダーの言葉で言えば、協調広告は、2つ以上の企業が相互に有益なパートナーシップに参加してブランドを宣伝するための単なる方法です。 彼らはメディアや制作物を含む広告費を分担し、そのスペースを共有します。
協調広告の利点
このようにして広告のメリットを見てみましょう。
- コストの削減。 2つの企業が協力していても、10人であっても、同じ数の広告インプレッションを得るためには、結果として投資額がはるかに小さくなります。 ビルボードやバスシェルターの広告から、デジタルキャンペーンやラジオまで、より少ない費用で同じリーチが得られます。
- より多くの暴露 。 あなたがキャンペーンに費やす費用が増えるほど、より多くの人があなたに届くことができます。 あなたが別のビジネス（またはビジネス）であなたのお金をプールしているときは、はるかに大きなフットプリントを生成する広告媒体にお金を払うことができます。 その小さな看板の代わりに木々の束の後ろには、主要な高速道路の出口で大規模なボードを取得しています。
- 共栄。 古い言葉があります。 上昇する潮がすべてのボートを持ち上げる。 これは、協力的な広告キャンペーンを扱う際には間違いありません。 これとは別に、2つの異なるキャンペーンの成果は大丈夫だったでしょう。 しかし、一緒に、両方の当事者は、2つのブランドの結合から恩恵を受ける。
協調広告の短所
協同マーケティングにはいくつかの欠点があります：
- 可視性が低い あなたが協力的な広告をしているときは、他のブランドと同じスペースと時間を共有しています。 あなたに焦点を当てるのではなく、それは複数のブランドにあり、それは一部の中小企業のオーナーには嫌な思いをすることがあります。
- キッチンにはたくさんの料理人がいます。 1つの会社だけが関与している場合、広告は十分に難しい場合があります。 しかし、メッセージングやターゲットオーディエンスに関する考え方が相反する他のビジネスを加えて、災害のためのレシピを持つことができます。 あなたは水を試して、協同広告にコミットする前に一緒にうまく働くかどうかを確認する必要があります。
- 競合するメッセージ。 協力的な広告を行うブランドは、共通の視聴者や類似の製品やサービス（ハンバーガーとコークスが美しく一緒に行く）を持っているため、そうすることができます。 あなたはジムのオーナーになることはできず、隣のピザジョイントとの密接な広告を創造的に期待します。
- ブランディングの限界 ブランドによって異なる基準があり、重大な競合が発生する可能性があります。 例えば、ディズニーは映画の中にR映画を見ることを望んでいません。 これにより、Netflix、HBO、Huluなどの企業はDisney製品のプロモーションを行うのが難しい場合があります。 相手のブランドのつま先を踏んでいないことを確認してください。逆も同様です。
協調広告の例
マクドナルドやコカ・コーラの製品を紹介する掲示板を見たことがあるなら、それは協調広告の大きな部分です。 マクドナルドは、ボードが赤と黄色、ビックマックの食事、そしておそらく最も近いレストランに向かう矢でも圧倒的にブランド化されているので、請求書のシェアを支払った可能性が高いです。 しかし、コカ・コーラは法案を相殺し、広告に顕著な配置をもたらします。 誰もが勝者です。
別の例では、4つの小規模企業が次回のイベントのために循環を作りたいと思っています。 彼らはすべて同じストリートモールにある同じ町に拠点を置いていますが、これらの企業のいずれも、その作品を作成して印刷する現金を持っていません。 この場合、彼らはすべて協力的広告の恩恵を受ける。 それぞれのビジネスは循環のシェアを獲得し、彼らは自分でそれをやろうとした場合よりも多くの消費者の前に立ちます。
協調広告に従事する予定の場合は、パートナーを慎重に選んで、結果が双方にとって有益であることを確認してください。 また、不動産を見て、ある当事者が他よりも多くの報酬を支払うべきかどうかを見てください。