屋外の広告方法についてもっと知る
アウト・オブ・ホーム（OOH）広告としても知られているアウトドア広告は、自宅の外にいるときに消費者に届くあらゆるタイプの広告を表す広範な用語です。
それは本当に簡単です。 それはより小さいセグメントに分割することができます（以下で説明します）が、それが下になると、それが家の外にある場合は屋外広告になります。
屋外広告は、 放送 、 ラジオ 、 テレビ 、および映画広告のように、大衆市場の媒体とみなされます。 この理由から、幅広いメッセージ、ブランディング、サポートキャンペーンに活用する方が効果的です。
あなたが代理店であろうと自分のブランドであろうと、屋外広告をしたいと思っているなら、それは重労働をすることができないことに注意してください。 そうしようとすると、通常、非常に乱雑で紛らわしいメッセージが表示され、広告を取り込む時間がほとんどないため、お金が無駄になります。 たとえば、看板に10語以上のコピーを入れ始めると、消費者には非常に多くのことを求めています。 多くは過去に高速で走っています。 もっと多くのものがモバイルデバイスで占有されています。 だから、あなたは賢明に選択しなければならず、屋外メッセージとペアにできるデジタルマイも考慮に入れなければならない。
屋外広告の種類
若い代理店のクリエイティブの最大の目標は、自分の仕事が自分が仕事をしている国の街角に掲載されているかどうかを確認することです。それを達成する最も一般的な方法の1つは、屋外広告です。 アウトドアは、数十万人の人々に、徒歩、大量輸送、または車で到達するメディアミックスの主力品であり、通常は非常に迅速でインパクトがあります。
屋外広告の最も一般的な形式は次のとおりです。
- ビルボード広告
- POSディスプレイ
- 通りの家具（バスの避難所、キオスク、電話ブースなど）
- トランジット広告やラップ（タクシー、バス、地下鉄、電車など）
- モバイルビルボード
- ゲリラ広告 （別名周囲メディア）
以前は、広告掲示板や屋外広告は単にブランド認知度を高める手段でした。 人々が数秒間、あるいは最高で数分しか見ることのできないメディアに複雑なメッセージを伝えることはできないため、テレビ、ダイレクトメール、ラジオ、プリントのサポートとみなされていました。 要するに、製品やサービスを心に留めておくが、他の形態の広告は重いものにする。
しかし、モバイル技術やウェブサイトの登場により、アウトドアは人々を何かに瞬時に誘導することができます。 QRコードからシンプルなウェブアドレス、またはSnapchatやInstagramなどのアプリまで、アウトドアは消費者との会話を始める方法でも、アウトドアキャンペーンでウイルスに駆けつけることもできます。
屋外広告の中には、キャンペーン全体の焦点になるものがあります。特に、スタントを取り囲んだり、ユーザーや携帯電話とのやりとりを促進したりするものがあります。 最近の例には、TNT「プッシュ・トゥ・ドラマを追加する」スタント、コロラド州パトロールのテールゲーティング広告、ペプシ・マックス・アンブルブル・バスシェルターが含まれます。
屋外広告に関連する費用
他の形式の大衆市場コミュニケーションと同様に、何十万人もの消費者に届くことは安価ではありません。 また、広告スペースの競争が激しくなるにつれて、関連コストも増加します。
関与するコストを理解するには、計算方法を知ることが重要です。 これは、GRP（Gross Ratings Points）と呼ばれるシステムに基づいています。これは、屋外の場所のメディアスケジュールによって配信されるインプレッションを参照します。 これはDEC、またはDaily Effective Circulationと呼ばれ、「ショー」とも呼ばれます。 1つの格付けポイントは市場人口の1％に等しい。
これにはトラフィック、可視性、位置、サイズなどに基づいている多くの要因が関係しています。 このレーティングは、1％から100％までのスコアを示します。 50％は、その地域の人口の少なくとも50％が少なくとも1日に1回あなたのボードの1つを見ることを意味します。
あなたは1ヶ月間の50のショーのために数万ドルを支払うことを期待することができます。 ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルスなどの主要地域では、価格が急騰すると予想しています。 あなたは本当にあなたが支払うものを手に入れます。
成功した屋外広告キャンペーンのヒント
あなたの利益を最大限に引き出すためには、慎重な計画と精度で屋外戦略に取り組む必要があります。 私たちは、スマートフォンやその他のポータブルデバイスによって支配される世界に住んでいます。 平均的な消費者の注目は、広告掲示板やトランジットラップではなく、彼らの目の前にある小さなスクリーンに引き込まれます。 だから、その貴重な注目期間に入るために、このアドバイスに従ってください：
あなたの屋外戦術を共有可能にする
あなたがしたい屋外のアイデアは注目に値するものは何ですか？ 彼らは独創的ですか？ 3Dパーツや人間とのやりとりがありますか？ 彼らは声明を出したり、人々に衝撃を与えますか？ あなたは野外に近づきたいと思っています。 人々がそれを撮影してソーシャルメディア上で共有するほど十分です。 それがその品質を持っていない場合、それはあなたの時間とお金の良い使用ではありません。
トラフィックの多いサイトでお金を使う
あなたはより安価な単位以上を得るように誘惑されるかもしれません。 それはお金の無駄です。 成功の鍵は、アウトドアキャンペーンの眼球をできるだけ多く得ていることです。 1つのサイトでは100万回の閲覧が可能ですが、5つのサイトでは80万回の訪問が可能です。
競争を見て
おそらく、これの最も良い例は、Audiの広告掲示板から来ています。 それは単に「あなたのBMWへの動き」と言いました。 1週間後、BMWは、「Checkmate」と言った看板を横切りました。 あなたは自分自身を嘲笑させたり、あなたが耳が聞こえないように見えるようにしておきたい。 だから、その地域を研究し、問題を提起しないサイトを選んでください。
少ないほうがいいですね
あなたが運が良ければ、アウトドアは2〜2秒間見られます。 あなたはメッセージと行動を促す言葉で広告を飽きさせたくありません。 それを簡単にして、いくつかの言葉と素晴らしいビジュアルが注目を集めるようにしましょう。 アウトドアは会話のスターターだけと考えてください。 通知するのではなく、陰謀に過ぎない。