評価と有名人の浮き沈み
過去百年にわたり、何千もの広告宣伝文学がありました。 アスリートや映画スター、医師、メカニックから、宣伝広告や広報業界の大部分が支持されています。 そして正当な理由がある。
製品やサービスが有名人やその分野の専門家とアライメントすることを選択すると、彼らは認識、親善、信用のための近道をとっています。
たとえば、特定のブランドの穀物にもう一度考えを与えたことはありません。 しかし、あなたが知っているオリンピックの金メダル選手が出てきて、彼らがそれを食べると言うと、それはあなたのレーダーにあります。
言い換えれば、宣伝は有名人や業界の専門家に関連した肯定的な感情にブランドを取り付けるための簡単な方法です。
推薦の種類
裏書には4つの基本的な種類があります。ほとんどの場合、ブランドは利用可能です。 時にはそれらは無料で、特に有名人が乳がんスクリーニング検査のために発言するなどの慈善団体の場合は無料です。
- 製品やサービスの使用：おそらくスポーツやファッションで最も一般的です。 たとえば、 Kobe BryantとMichael Jordanはナイキの靴を履いて見られるために何百万ドルも支払われます。 メディカルブランドは、尊敬されている医師、歯科医師、医師、その他の医療専門家に、特定の製品を使用していることを世界に伝えます。
- ブランド代理店（お客様の声）：商品やサービスの広告に出現することは、ブランドが裏書を使用するもう1つの一般的な方法です。 多くの主要な有名人は、毎年何百万ドルも追加ドルを稼ぐためにこれを行います（クリストファー・ウォーケンは起亜のために考えます）。しかし、ほとんどの人はこの国では見られない製品を支持します。 例えば、アーノルド・シュワルツェネッガーは様々な日本製品を支持しています。 有名人が恩寵から抜け落ちると、彼らの海外イメージはアメリカよりも否定的な報道からより保護されるので、これはしばしば良い選択です。
- 未払いの声：広告主は誰かに支払いをしてブランドを宣伝することができますが、その賞賛が完全に無料の場合はさらに効果的です。 これはいくつかの方法で起こります。 有名なブロガー、YouTuber、プロ、または有名人は、ブランドについて何か肯定的な意見を述べることができます。 その有名な例は英国から来たものです。 テレビのシェフDelia Smithが料理のショーで特定の種類の調理器具を使用すると、その特定のモデルの売上は翌日に10倍になる。 よくフォローされたブロガーがレストランに光栄なレビューを与えるならば、ビジネスは少なくとも直後には好景気になるだろう。
- "偽の"推薦： これは違法な行為を意味するものではありません 。 レンタカー会社から特定の世帯の清掃製品まで、スポークスパーソンに報酬を与えられている俳優からの支持の種類を単に指しています。 これらの広報担当者は、製品が白いラボコートを着た医療専門家であるかどうかを説明する家族として出席することができます 。 彼らは実際の家族や医者の言葉を話しているにもかかわらず、これらのコマーシャルの俳優として識別されなければならないため、このような裏書の力は他の3人に比べてはるかに弱いです。 俳優をフィーチャーした広告を見ている人はほとんどいません。
裏書の危険性
裏書きは、2つのブランドを結びつけます。 1つのブランドは実際の製品またはサービスであり、もう1つは映画やテレビスター、ミュージシャン、業界の専門家からの個人ブランドです。 ハザードは、2人が一緒に縛られると、いずれかのブランドで何かがうまくいかないと、物事が乱雑になることがあります。 OJ SimpsonとBill Cosbyは、間違っていたことの裏付けがどのような意味を持つかを理解するだけです。
- ブランドへの危険：ブランドを支持する人に何らかの否定的なことが起こった場合、ブランド自体は非常に迅速に苦しむ可能性があります。 タイガー・ウッズが彼が支持したブランドのためにつくった問題だけを見なければなりません。 これらの例では、すぐに出血を止めるために、亀裂PRと法律チームが必要です。 しかし、場合によっては損害が大きすぎるため、ブランドは裏書きを否定しなければなりません。
- エンドサーラーへの危険：同様に、ブランドが何か間違ったことをして発砲した場合、それを支持している有名人は、自分たちが関係から離脱するために速く動かない限り、変色する可能性があります。 会社がスウェットショップを使用している、虚偽の広告に従事している、または法律を守っていないことが判明した場合、それはエンドユーザの評判を簡単に汚す可能性があります。
製品の配置は推奨ですか？
陪審員はその陪審員です。 一部の人々は、真実な裏書が明白であると主張し、製品またはサービスを主張する声明を含む。
もちろん、物事は常にそのように動作するわけではありません。 有名人だけを見て、特定のタイプの時計を着用したり、特定の自動車を運転したりして、メディアによって撮影されている場合、それは報酬の有無にかかわらず、裏書です。
次に製品の配置があります。 まったく同じではありませんが、ブランドが映画を支持していると言えます。また、その2つが商品のプレースメント契約にリンクされている場合は、その逆も言えます。 フォードはジェームズ・ボンドがカジノ・ロワイヤルに登場したときそれを支持したのか？ ボンドフランチャイズはフォードを支持していましたか？ どちらの場合も、両方のブランドの持分を使用して声明を作成したと言えます。 しかし、それはその言葉の本当の意味での典型的な裏書ではありません。