嘘つき 。
それは私たちが決してしないことを教えていることの一つです（もし誰かの気持ちを救っていなければ）。 しかし、広告代理店で数週間後、人々はそれを報われている。
それは伝統的な言葉の意味ではありません。 しかし、さまざまな方法で嘘をつくことができますし、プロフェッショナルな広告主様にもそのことが分かります。 彼らは以下を含む：
- 省略の嘘：これはおそらく最も一般的な広告の嘘です。 簡単に言えば、製品やサービスの優れた機能だけが強調表示されるように、関連情報をテーブルから取り除いています。 例えば、あなたが10週間で50ポンドを失うのを助けるダイエット錠剤を持っているが、激しい運動と低カロリーの食事を組み合わせて働かなければならない場合、省略の嘘は食事と運動の事実をカッティングルームフロア。
- 委員会のうそつき： 「このCDを購入して1年で100万ドルを稼ぐ」などの嘘は、広告ではまれです。 見つけやすく、守るのも難しいです。
- エラーの嘘：ここでは、靴を発売した悪名高いSketchers Shape Upsキャンペーンがあります。 広告代理店は、このショーがあなたが体重を減らして形を保つのを助けることができると信じられたので、彼らはそれを実行しました。 それは誤りでした。 意味の悪意はなかったが、それは依然として欺瞞だった。
- 誇張のうわさ：広告では非常に一般的ですが、広告主様の誇りを実際に信じている人はごくわずかです。 明らかに、いくつかの消臭剤をスプレーすることは、あなたの周りを数マイル後に走らせることはありません。 それはポイントを作るために物事を極限まで引き出している。 したがって、無害な楽しみ。
- 拒否の嘘：これは危険です。 宣伝されている製品やサービスについて否定的なことを信じることを拒否し、すべてのコミュニケーションから除外します。 最も長い間、タバコ業界はその製品が有害であると認めなかった。 医者でさえそれらを魅了していました。
- 最小化の嘘：言い換えれば、利益を誇張するのとは反対のことです。 あなたは否定的側面を演じる。 したがって、製品が大きな痛みや苦しみを引き起こすことが知られている場合、「この製品はわずかな不快感を引き起こす可能性があります」というのは、最小化の嘘です。
- 改革の嘘：ストーリーが合わない場合は、ストーリーを変更してください。 これは、皮肉とトーンの使用から事実や引用を再編成することから、製品やサービスの恩恵を受けるために、さまざまな方法で行うことができます。
広告に使用される一般的な嘘の例
あなたは悪い代理店からの悪い広告を見るでしょう、そして、彼らは明らかに可能な最も厄介な方法で誤解を招くことを嘘をついて、あるいは目指すでしょう。 訴訟を避けるために、法律上のあらゆる抜け穴を使って、合法と違法の間に細かい線を描く場所もあります。
これらはコピーライティングの残虐行為を特徴とする広告です：
- "100ドルで比較！" - それは製品が100ドルの価値があるということではありません。つまり、購入しようとしている製品と100ドルのコストを比較する必要があります。 それはしばしばキュービックジルコニアリングとダイヤモンドリングを比較するのと同じです。 はい、彼らはほとんど同じですが、上に来る。 同様に、59ドルの汎用タブレットは正直にiPadと比較できるものではありませんが、これらの嘘はしばしば存在します
- "次の10分間に電話する..." - 何が起こるの？ あなたは送料が無料になりますか？ 追加料金なしでご注文を倍増させますか？ あなたは無料のポニーを手に入れますか？ それは問題ではない、時間は無関係である。 あなたは何があってもそれらの取引を得る。 これは単に人々が電話に出るようにする方法です。 しかし、彼らは「あなたが次の10分間に電話しなければ、それを手に入れません」と言っていません。 あなたの素早い反応があなたに他の何かをもたらし、怠惰な人々が手に入らないと思うようにするのは露骨な欺瞞です。
- "対象となるサービスに何も支払うことはありません。" うわー、もっとトリッキーな言葉。 その言葉は何も意味しません。 全く何もない。 しかし、それはすべてが意味するように聞こえる。 それは、「あなたの裏庭で空気を吸うために何も支払わない」というようなものです。 まあ、そうです。 サービスがカバーされている場合は、サービスが支払われます。 見る。
したがって、これらは広告主が伝える「嘘」の一種です。 彼らは法律を破っていない、彼らは言語をちょうど乱している。 しかし、うそをついて、彼らはすぐに反証され、ブランドのいくつかの非常に悪いカルマになります。 ブランドが次のようなことを言ったとしたら、
- 「25 IQポイントを高くすることが保証されています」
- "私たちのベーコンチーズバーガーは100％脂肪とカロリーフリーです。"
- 「毎回29秒以内にそこにいます。」
これは、広告主を訴訟や憂慮すべき顧客に広く開放させるだけです。 露骨に間違っていることは何でも発見され、口を通じてブランドは切り離されます。
広告は真実を曲げますが、通常、注目を集めるエンターテイメント以外のものは誰も信じていないほど誇張されています。 ワニの話から天井までの車まで、注意を払うために顧客にあなたを得るためには、それは単に驚くばかりです。