Punの定義
文法エキスパートによれば、言葉遣いは本質的に「同じ言葉の異なる感覚で、または異なる言葉の類似の感覚または音のどちらかで、言葉の遊び」である。
それはどこでも見つけることができるように、正確な説明です。 そしてここにいくつかの例があります。その点を自宅に打ち明けるだけです。
- コンドルは飛行機に乗り、2つの死体を運ぶ。 アテンダントは彼を見て、「申し訳ありません、乗客1人に1つの腐敗しか許されていません」と言います。
- キングズは退屈なヘアラインを心配している。
- 犬は道路の横に出産する。 ごみをつけた。
- 日光浴はあなたをとてもよく赤くしています。
あなたはその考えを得る。 あなたは一つのことを言っていますが、同じ音や綴りで他のものを参照していますが、意味は違っています。
言葉を聞いたり読んだりしている人からの嘆きが、通常、口笛の後に続きます。 まれな笑い声で滅びることはめったになく、巧みで洗練されたものとは考えられませんでした。 それが現実さ; 音韻に頼る言葉の遊び。
なぜ広告でパンが動作しないのですか？
あなたがコピーライターやその他の創造的な広告プロフェッショナルとして始めたばかりの場合、あなたはすべての仕事にいたずらを書くでしょう。
それは必然です。 創造的なプロセスとは、心からの良いことと悪いことの両方のアイデアを行使することです。 彼らは紙の上に注ぎ込まれ、アイデアは一緒になって新しいものが咲き乱れ、悪いものはゴミ箱のそばでぎざぎざの山の上で死んでいく。
だから、いたずらは紙の上にそれを作るでしょう。 あなたは彼らが最終的なカットをしないことを見なければなりません。
OR、そのことについては、最初のカット。 言葉遣いは数字による絵画と芸術的に同等です。 彼らはまず頭が覚めて巧妙な言葉遊びのように思えるので、パンは簡単です。
しかし、あなたの謙虚なガイドによってほんの数秒で書かれたこれらを考慮してください：
- 私たちの図書館は、複数階建ての建物に収容されています。
- 死んだ電池は、今では無料です。
- 地元の質屋で販売されているチェスの作品。
- これらの新しい天井のファンは画期的です。
まあ、それらのほとんどはそれほど賢いものではありませんが、彼らは毎日広告にそれを作るいたずらの主要な例です。 彼らは不愉快で、商品やサービスを陳腐化させてしまうので、絶対に避けてください。
「ああ、でも、私は本当に良いパンを書いています。
それは実際には非常に疑わしいです。 「良い馬鹿馬鹿めし」は、矛盾であり、矛盾があった場合、矛盾した本は拒絶杭の永続的な場所を保証します。 正直言って、あなたはより良くすることができます。 あなたはもっとうまくいくはずです。
あなたが何年も聞いた偉大なジョークを考えてみて、どれだけノックでノックジョークだったのか考えてみてください。 それはあなたが取り組んでいる分野です。言葉の上に立って、あなたの脳を使って、製品に魅力的で根付いているものを考え出してください。 それは週の任意の曜日の安い馬小屋より説得力があります。
時々Punsは働く。 彼らはルールに例外です。
非常にまれなケースでは、いたずらが機能します。 しかし、これはすべてのクライアント（またはあなたがクライアントの場合は自分自身）のためにいたずら書きを書き始めるライセンスではなく、ひどいコピーで世の中を浪費し始めます。
言葉遣いがうまく使用されるとき、それはコピーライティングのルールを知っている人によって書かれ、時間が正しいときにそれらを壊す方法を知っています。 ハリー・コニック・ジュニアがピアノをひどく弾くのと同じように、彼はまずそれをすばらしく演奏する方法を知っていなければなりません。
そのことを念頭に置いて、ここにカットを作ったいくつかのいたずらがあります。 彼らはしっかりとしており、公正であるために、（ミシュランを除いて）かろうじていたずらです。
- それが注ぐとき、それは支配する - ミシュランタイヤ
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- 漠然としないでください。 Haigに尋ねる - ヘイグスコッチウィスキー
しかし、以下のタグラインは時代を超越しており、上のものと同じように口に少し不快な味を残すことはありません：パンフリーは常に行く方法です。
- 私たちはもっと頑張っています - エイビス
- やろうナイキ
- Think Small - フォルクスワーゲン
- それは。 あなたですか？ - 独立系
忘れないでください、おしゃべりはあなた自身や広告業界には何の役にも立たないのです。 すべてのコストをかけてそれらを使用することを避け、クライアントがいくつかのものを見ることを強く希望する場合、常により良いオプションを提示する。 賢いコピーライティングは、韻を踏む必要はありません。 それは説得し、それはとても美しくなるでしょう。 David Abbott、 Neil French 、 David Ogilvyの作品を見てください。