明らかにそれらをすべて行う必要はありませんが、プロジェクト間の低迷があり、自分のつま先を気にする必要があるときには、これらは始めるのに最適な場所です。
これらの演習はクリエイティブ部門の人たちを対象としていますが、ジュニアアカウントのエグゼクティブからCEOまでの広告とマーケティングの人は誰でも試してみるべきです。 誰もが鋭いままだ。
リバースエンジニア広告
悲しいことに、これも実用的なアプリケーションを持っているかもしれません。 あなたが代理店で仕事をしているのか、家で仕事をしているのかにかかわらず、ある日、この仕事の悪口が表示されることがあります：
「顧客は彼らが愛するイメージを持っています。彼らはそれに基づいて見出しや概念を必要としています。
どこでも創造的な人々が叫んでいます。 それが広告の仕組みではありません。 しかし、広告の生活は決して理想的なシナリオではありません。 それを念頭に置いて、お気に入りのストックフォトサイト（GettyとiStockは2つの良いサイト）に次の10語を入力し、4番目のイメージの面白い広告をページに書いてください。
- 親密
- 笑い
- 一人
- 後悔
- ジャンプ
- ひずみ
- 冒険
- 罰
- 死
- マーケティング
あなたの大好きなキャンペーンよりも一歩進んでください
私たちはすべてお気に入りの広告や広告キャンペーンを持っています。
私の個人的な好みはBill BernbachとDDBのVW Beetleキャンペーンです。 だから、私が次に提案しているのは私にとってはほとんど不可能ですが、とにかく試しました。 あなたの好きな広告や広告キャンペーンを持って、それを改善できるかどうかを確認してください。 たぶんそれは新しい見出しを必要とするか、コピーを切り詰める必要があります。 多分、芸術の方向性は微調整が必要です。
誰も結果を見ることはできませんが、その背後にある考え方は、問題の解決策が複数あることを理解する上で非常に貴重です。
クリエイティブの究極のツール
創造的な部門のコピーライターやアートディレクターであれば、毎日の天才作品を思いつくのに役立つあらゆる種類のツールやガジェットに囲まれています。 間違いなくそのリストには次のものが含まれます：
- マーカーペン
- ブリードプルーフペーパー
- コンピューター
- スケッチパッド
- ボールペン
- ペーパークリップ
- 携帯電話
- マウス
- コーヒーカップ
今日、あなたの使命は、それを受け入れることを選択した場合、これらの要素を使用して、創造的な人物が貴重なものとなるオールインワンツールを作成することです。 それはpenholderと涙目のメモ帳とコーヒーカップですか？ あなたに渡って...
デュードル触媒
私は子供と一緒に遊んでいて、クレヨンを拾うのに十分な年齢であったからです。 実際、私は30年以上前に妹と遊んでいました。 それは楽しい、それは速くて簡単です、そしてそれは本当に車輪を回転させることができます。
基本的には、1秒間に1枚の紙に白紙に絵を描きます。 あなたが望むなら、あなたの目を閉じてください。 あるいは、あなたの部門の他の人にそれを行うよう依頼してください。 あなたがそれを持っているとき、それを10回コピーし、その1つの出発点から10の全く異なる創造物を作る。
ばかげている間、私たちが広告で毎日やっていることに根ざしています。 あるクリエイティブブリーフから、私たちは多くの異なるアイデアを作り出す必要があります。 あなたが好きなら、代理店の全員に毎週コンテストを開催してください。 毎週月曜日に新しいおしゃべりを作り、金曜日までに人々が何を思いついたかを見てみましょう。
より良いタイトルを使用できる映画の名前を変更する
最近、多くの期待に応えられなかったディズニー映画のジョン・カーター（John Carter）について多くの話がありました。 悲劇は、映画を見に行った人のおよそ70％がそれを好きだったということです。 貧しい興行収入について多くの賛辞があり、その名前は最大の打撃を受けています。 潜在的な視聴者には何も意味しません。 実際には、家族のための特別な効果とアクションでいっぱいの楽しい、世界ではない映画よりも、ビジュアルのように聞こえます。たとえばJohn AdamsやJ. Edgarのように聞こえます。
同様に、これまでに作られた最高の映画の1つであるショーシャンクの償還には、人々が劇場から離れていくというタイトルがありました。 悲劇。 だから、あなたの仕事 - たくさん残っているタイトルを持つまともな映画の名前を変更してください。 ここにあなたのためのいくつかのスタートです。 腐ったトマトでそれらを見て、あなたがまだ知らないなら彼らが何をしているのか調べてください。
- ジョン・カーター
- ショーシャンクの空に
- シンデレラマン
- K19 - ウィドウメーカー
- 普通の人々
- Wong Fooに、ありがとう、Julie Newmar
- K-Pax
- コンスタントガードナー