広告の性別のカバーの下に行く
広告業界に参入すると、 SEX SELLSという言葉がよく聞こえます。 しかしそれは本当ですか？ 性的に刺激的なイメージが付いているからといって本当に人々は製品を購入していますか？ トリガーが特定の製品やサービスに引き付けるのに使用されていることを一般の人が認識していますか？ さらに重要なことに、彼らはそれに関係なくそれに応答しますか？ セックスや広告の暗い海に潜ってみましょう。
広告のセックスは何ですか？
簡単に言えば、広告における性別は、特定の商品、サービス、ブランドに対する関心を呼び起こすように特別に設計された、性的に挑発的なまたはエロティックな画像（または音、提案、および潜在的なメッセージ ）の使用です。
典型的には、セックスは、宣伝されているブランドへの存在しないリンクが存在しないにもかかわらず、視聴者、読者またはリスナーで誘惑するために使用される美しい女性（およびますますハンサムな男性）を指す。
歴史を通して、セックスは売りに使われています。
人間としては、ある種の原発的な衝動に反応するトカゲや爬虫類の脳があると言われています。 食べ物は1つです。 セックスと再生は間違いなく他のものです。 性的なイメージに反応するこの基本的で事前にプログラムされた処分は非常に強く、広告で100年以上使用されてきました。 業界は、それをますます悪用しながら、性的なメッセージやエロティックなメッセージを無視するのは愚かであろう。
1885年には、デーケとサンズの顔石けんメーカーが、日中最も人気のある女性の星のエロ画像を含む石鹸のパッケージにトレーディングカードを入れました。 石鹸と性のつながりは良くないほどスリムですが、効果はあります。 それ以来、ブランドは意図的に新しい顧客を探すための示唆的な（またはまったくない）性的イメージにリンクしています。
特に、アルコール、ファッション、香水、車の広告は、性との強いつながりを作り出しています。
セックスは実際に売るのですか？
はい、セックスが売れます。 それは事実です。 MaximやFHMのような人気のある男性誌は、しばしばそのカバーを実験しています。 圧倒的に、セクシーでセミ裸の女性が表紙に現れたとき、それは男性スターのイメージです。たとえそのスターが男性が読んでみたいと思っていたとしても。
広告が性的に挑発的なものになると、特に男性は魅力的ではありません。 それは単純な遺伝学です。 男性は性的なイメージに反応します。 あなたの広告が性的な状況を作り出したら、それは望ましい反応を得るでしょう。 しかし、それが何かを売ることを意味するわけではありません。 文脈が必要です。
性別は顧客をオフにすることができます
細かいラインがあり、最近では最近のブランドがその上に進んでいます。 消費者は人間であり、彼らは反応するだろうが、彼らはすぐに彼らが操作されていることに気づく、賢く、教育を受けた人でもある。
エロチックな相互作用のために人々はあなたの製品を1〜2回購入するかもしれませんが、もし製品が良いものでなければ、あなたは長く顧客を抱くことはありません。 それだけでなく、彼らは騙されたり、話をしたり、真っ白になったりします。 そして、その信頼を取り戻すために、広告主側の努力がはるかに大きくなるでしょう。
終わりには、性的なイメージは特定の人口統計をあなたの製品やサービスに引き付けるかもしれませんが、正当なネクタイがなければなりません。 ビールブランドでもそれを実現し始めています。
セックスが売れるかもしれない...しかし、これらの日々、行動主義はより良い仕事をしている
2017年の試合で制作されたスーパーボウルの広告を見てみましょう。 「双子」、「パリ・ヒルトン」、ハンバーガー、その他の性的イメージを取り入れた過去のスーパーボウル広告とは異なり、今年はもっと成長しました。 性別、性別、エロ画像、挑発的なビデオ、または示唆的な音に基づいていませんでした。
いいえ、最近の政治的な混乱と、アメリカの方向への大きな関心が、ブランドの注目を大きく変えるようになったようです。
性別は売れるかもしれない。 しかし、行動主義、政治的なメッセージ、および価値ある原因は、すべてのカテゴリでそれを（トランプを赦免する）誇張している。
フォーカスは、苛立ちからはるかに深刻なものになっています。 移民、気候、環境にやさしい製品、女性のための均等な賃金、人種差別、性差別など、ブランドは現在、立場を取っています。 この重い主題は以前の観客にとってあまりにも多すぎるかもしれないが、現代の消費者はそれを食べている。
覚えておいて、私たちは現在、ボタンを押すだけで、要望に応じて性的な性的行為やポルノを提供する社会に住んでいます。 取得するのは簡単です。 だから、広告に乏しい女性は、大きな打撃を与える政治的メッセージが社会的影響を与えることはないだろう。 これが新しい現実です。
広告におけるセックスの未来
セックスはここにありますが、大衆市場メッセージングでは目立つようには扱われません。 過去20年にわたるインターネットの台頭により、消費者の家に入るためにはるかに強く、写実的な性的資料が作成されました。 彼らは無料で、ほとんど何でも自由にアクセスできます。 なぜ彼らはもっと礼儀正しい方法でセックスを使うキャンペーンに注意を払うのだろうか？ はい、常に半裸の女性と男性、そして嫌な人がいますが、上で検討したように、社会的共有はそれを圧倒するでしょう。 それは、ルーデッドよりも強力な政治的メッセージを共有する方が簡単です。
ボトムライン - 適切にセックスを使用する
Ax（Lynx in UK）やVictoria's Secretのようなランジェリーのような男性脱臭剤を宣伝しているのなら、このような強力な販売メカニズムを見逃すことは愚かなことです。 しかし、ヌードやセックスをした芝刈り機や新しいソファを販売しようとすると、あなたの製品は深刻な不利益を被っています。
はい、あなたが注目を集めるでしょう。 しかし、それは間違った種類の注意であり、より大きくてより良いブランドにつながることはありません。 性別は控えめで司法的に使用され、強力な販売ツールです。 それを濫用し、あなたは最終的に失われます。