歴史的なラガーキャンペーンの話
ビールとイメージについて語りましょう。 地元の酒類店、バー、クラブでStella Artoisが提供されていることは間違いありません。 しかし、それについてのあなたの認識は、あなたがどこに住んでいるかによって異なるかもしれません。
あなたが1982年から2007年の間に英国に住んでいたなら、あなたは "Reassuringly Expensive"というフレーズを知り、ベルギーのラガービールであるStella Artoisと直ちに関連付けるでしょう。 清潔で白い缶と華麗な紋が付いているので、高価なラガーのモニカで家に見えて、いつもそのイメージまで生きようとしています。
ステラ・アルトワ広告の歴史
キャンペーンの起源は、1970年代にCollett Dickenson Pearce（CDP）でStella Artoisに取り組んでいた広告主Frank Budge Lowe卿にあります。 彼の最も有名な広告の1つは素晴らしい見出し "My Shout、He Whispered"を持っていて、Reassuringly Expensiveキャンペーンのルーツはその実行ではっきりと見ることができます。 ステラは高価で、ラウンドを買うためにあなたのポケットに手を浸したくない。 しかし、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 この場合、実際の品質。
Frank Loweが1981年にLowe Howard-Spink（LoweとPartnersになりました）を結成するためにCDPを去ったとき、彼は有益なStella Artoisのアカウントを取った。 一年後、Reassuringly Expensiveキャンペーンが開始され、ブランドにとっての大きなマイナス要因（高価格）が製品のチャンピオンになりました。 今、ビールのためのより多くを支払うことは安い競争相手の上にそれを上げさせた質の保証だった。
キャンペーンの印刷広告は本当に高価な贅沢の考えを押し出した。 顕著なものは、1984年から、1つのソーセージを含むプレートの隣にStella Artoisのパイントを示します。 見出し - 「Tut、tut。もう一つの高価な弁当のランチ」
もうひとつは閉会時にバーを示しています。「紳士に会いましょう。
行こうとする大邸宅はありませんか？」1990年までこの印刷キャンペーンは続いていました。その後、ヨーロッパの映画を映した伝説の広告が現れました。
Stella Artois、映画業界との関係を創造
Stella ArtoisアカウントのLoweで働くクリエイティブディレクターは、Jean do Floretteの鑑賞をしました。 1986年にリリースされ、イヴ・モンタンドとジェラール・ドパルデューをフィーチャーした現代フランス映画の古典です。 これはクリエイティブディレクターに非常によく似たアイデアに基づいたスクリプトを書くよう促しました。その結果、賞を受賞した一連の広告を生み出したテレビと映画の広告であるJacques de Floretteが生まれました。
これは消費者の心の中でReassuringly Expensiveのアイデアをしっかりと植え付けました。それは微妙な知恵と優れた映画撮影でそれを実現しました。 それはStella Artoisブランドの代名詞となるサウンドトラックを伴いました。 広告は英語を話す聴衆を対象としていましたが、フランス語で完全に撮影され、字幕がありませんでした。 それはそれらを必要としませんでした。 あなた自身を見て、メッセージを受け取るでしょう。
Stella Artoisは、様々な映画イベントや映画祭、特にChannel 4を主催して映画館とのつながりを保ちました。1991年から2002年の間に、Jacques de Floretteの7つのスタイルの広告が放映されました。最後はGood Doctor - より権威ある広告賞その年の他のキャンペーンよりも
妻ビーターイメージを流す
残念なことに、Stella Artoisは広告のハイエンドの主張にいつも納得することはできませんでした。 それはビールの品質とは何の関係もありませんが、何らかの理由でStella Artoisを彼らの飲み物として選択した「ラガー・ラウト」との関連性があります。 それはサッカーフーリガン、ビール飲み手、パブラブラの間で人気のある飲み物になり、「妻ビート」というニックネームを獲得しました。
2007年、Reassuringly高価なキャンペーンとスローガンは良いのために落とされ、ステラという単語は、広告で回避されました。 皮肉なことに、Stella Artoisは現在、酒屋やラゲージ・アイルズの安いビールの一つで、ほとんどの家庭醸造所と同じ価格で入っています。
ステラ・アルトワ - ガラスではなく聖杯からの飲み物
ステラ・アルトワの最新キャンペーンは、ドリンクそのものではなく、ドリンクを飲む方法です。
そして、それを飲むもの。 Web、電話録音、印刷広告などの大規模なプロモーションで、Stella Artoisは彼らの酒飲みにStella Artois Chaliceから絶妙なラガーを贈るよう勧めました。 何千人もの人々が1-800-MY-CHALICEプロモーションに応えました。 しかしそれにはわずかな欠点があった。 同時に、ニューカッスル・ブラウン・エールは、全く違う方向に進み、「いいえ、いいえ」というキャンペーンの下で残忍な正直な広告をしました。 「誰がThe Word 'Chaliceを使うの？」という広告は華麗でしたが、 これらの広告を Stella Artois広告と並べて配置するのは天才的なメディア購入でした。
