いつ、どのように使用するかを学ぶ
広告代理店のクリエイティブ部門で塩分価値のある人に写真を撮ると、その人は軽蔑と恐怖の大部分を軽蔑してあなたを見てしまうでしょう。
毎年彼らの写真から利益を得ている株式倉庫にもかかわらず、ほとんどの大手代理店はほとんどそれに触れません。 しかし、それはなぜトップの犬に普遍的に嫌われ、小さなお店で愛されているのですか？ 問題に没頭する前に、ストック写真が何であるかを見てみましょう。
基本定義
ストックフォトは、人気のあるデパートでラックから買い取る服のようなものです。 それがどんなに素晴らしいかに関係なく、あなたはそのデザインを着ている唯一の人ではありません。
ストックフォトは、代理店やクライアントからの割当や要約なしに撮影されます。 写真家はショットを撮り、ライセンスを受けるためにストックハウスに提出します。 これらのショットは、使用量またはフラット料金に基づいて特定の価格で購入できます。 ショットは、それらを購入したい人に利用可能であり、その結果、いくつかのショットが多くの異なるクライアントによって何度も何度も使用されている。
問題点
ストックフォトは、通常、カスタム写真撮影の貧弱な代替物と見なされます。 ショットは事前に撮影され、 "現状のまま"配信され、対象をリダイレクトしたり、照明を調整したり、別の角度から撮影したりすることはありません。 それはほんの始まりです。 ストックフォトとイラストの最大の問題のいくつかを挙げておきます：
- ストックフォトはオリジナルではありません 。 程遠い。 写真は決して特定の製品やアイデアを念頭に置いて撮影されることはなく、通常は実行が曖昧です。 ゲッティイメージズやiStockPhotoのようなサイトで「幸せな家族」や「ペットと遊ぶ」のようなサイトを検索する 様々な程度の質で、すべてが似ている多くの写真が歓迎されます。
- ストックフォトは誰でも購入することができます。 これの大きな問題はブランドアイデンティティです。 あなたがストックフォトを使用して何かを作り出すならば、それはチラシや看板であり、誰かが購入して使用できるイメージを使用しています。 多くの中小企業では、まったく同じ画像が含まれているため、広告は他の企業の広告のように見えます。 それは立つためには良くない。 あなたは排他的権利を交渉することもありますが、その権利はかなりの金額であり、ある時点で尽きます。
- ストックフォトグラフィーはしばしばクリシェです。 ストックフォトサイトを見てみると、タイトロールでバランスの取れたビジネスマンの疲れた古いイメージ、テレビの前で笑う家族、遠くの何かを指している人々に砲撃されます。 あなたがキャンペーンのための素晴らしいアイデアを持っている場合、ストックフォトライブラリで実行されることはほとんどありません。 あなたがそうするなら、誰でもそれを使うことができることを忘れないでください。
利点
ストックイメージには用途があり、通常はスピード、予算、メディアになります。 ストックフォトとイラストレーションの最大の利点のいくつかは次のとおりです：
- ストックフォトは、コンプやモックアップに最適です。 これが在庫のようなクリエイティブの最大の理由です。 あなたがクライアントプレゼンテーションのアイデアを捏造しているとき、撮影する時間やお金はありません。 実際には、どれくらいのアイデアが提示されているかを考えるときは時間の無駄でしょう。 さまざまなストック画像を組み合わせてユニークな画像を作成することで、すばやくアイデアを得ることができます。 もちろん、どのような用途でも粗く低解像度ですが、最終的な画像がどのように見えるかを描写すれば十分です。 ストックフォトライブラリは通常、低解像度のコンポジションを無料で保存できます。
- ストック写真は、写真撮影よりも安価で迅速です。 ほとんどの場合、元の写真撮影を調整するには数週間（または数カ月）かかります。 それにもお金がかかります。 ストックフォトで、すべてはあなたのために行われ、行く準備ができています。 あなたがしなければならないことは、価格を把握して顧客の承認を得ることだけです。
- ストックフォトはインスタントダウンロードで利用できます。 時間が本質である場合、在庫はすぐに利用可能です。
- パンフレット、ウェブサイト、社説、小規模な仕事については、在庫は問題ありません。 予算が限られている場合、マスメディアの注目を集めていないプロモーション戦術のための在庫は素晴らしいフォールバックになる可能性があります。 また、ポイントを作るために高価なカスタム撮影をする必要はありません。 この記事を読んでください。 このイメージは、巨大なストックライブラリであるゲッティから来ており、主題につながる素晴らしい方法です。 高価な銃撃は費用がかかりすぎるし、時間がかかる。
2つの主要なタイプ
最近では、多くの種類のストックイメージが入手可能ですが、主要な2つは権利管理され 、 ロイヤリティフリーです。 どちらも長所と短所を持ち、コストは両者で大きく異なります。
- 権利管理（RM）ストックはより高価です。 RM在庫では、あなたは多くの費用を考慮しなければなりません。 在庫イメージの最終的な価格は、使用状況、メディア、キャンペーンの期間、印刷実行、場所、サイズ、業種、排他性など、さまざまな要因によって異なります。 このため、RM画像はロイヤリティフリーショットよりも何倍もコストがかかります。 しかし、RMショットはしばしばより高品質です。
- ロイヤリティフリー（RF）ストックフォトは安価です。 フリーであれば無償というわけではありません。 それは単にイメージにロイヤルティがなく、一度限りの固定料金で購入できることを意味します。 RF画像を複数回使用することができ、時間制限はありません。 ただし、画像の再生回数には制限があり、ロイヤリティフリーのショットは一般的にRMショットほど実行されません。