効果的なビルボード広告を10ステップで作成する方法
消費者は、20年前と30年前と同じように広告掲示板を見ていません。 彼らはまだプレミアム広告スペースと見なされるかもしれないが、消費者はスマートフォン、タブレット、ゲームシステムに夢中になっている。 目は、私たちの生活の多くのために、アップではなく、ダウンしています。
しかし、それは看板広告が割引または無視されることを意味しません。 掲示板はどこにでもあり、ほんの一握りを覚えているにもかかわらず、彼らは依然として強力なブランド効果を持つことができます。
ステークスを増やし、ますます競争が激しくなり、デジタル広告が選択の媒体になる屋外広告では、広告をどのようにカウントするかを知ることが重要です。 プランジを取る準備ができて、本当に創造的な何かをする？ あなたの看板が気付かれ、より重要なことに記憶される可能性が高いことを確実にするための10の戦略があります。
1：6語以下が理想です。
私たちが看板を読むときに私たちが動いていることを考えれば、私たちは看板を読む時間があまりありません。6秒は看板を読む業界の平均として宣伝されています。 だから、メッセージを伝えるのに6単語くらいを使うべきです。 長さと読みやすさに応じて、これをさらにいくつかの単語にプッシュすることができますが、経験則として、ここではそれほど多くはありません。 Concisionは難しいですが、小さな段落の見出しは読めません。 つまり、ブランド、製品、サービスが複雑な場合は、掲示板から完全に離れてください。
2：気づいても、大きな邪魔にならないでください。
ほとんどの場合、看板は運転手、バイカー、サイクリスト、または歩行者を対象としています（そのため、メッセージを受け取るのに数秒しかかかりません）。 これは広告主にとって面白いジレンマを引き起こします。 気づいてもらいたいのですが、重大な事故、または軽微な事故にも責任を負うことは望ましくありません。
象徴的な「こんにちは男の子」Wonderbra広告はこれを犯していました。 ドライバーたちはエヴァ・ヘルツィゴーヴァの切り裂きにとても魅了され、ポール、メジアン、さらにはお互いに衝突してしまった。 だから、気を散らすことは多くの媒体の中で最も重要ですが、それは看板とのバランスがとれています。
3：これはダイレクトレスポンスの場ではありません。
電話番号とウェブサイトのアドレスには本当にひどい看板がいくつかあります。 実際に看板を読んだ人の99.9％は電話をしたりウェブサイトにアクセスしたりすることは間違いありません。 広告掲示板は副次的な広告媒体です。つまり、ブランド構築やキャンペーンのサポートには理想的ですが、重労働はできません。 あなたのターゲットオーディエンスとより親密な会話をしたい場合は、印刷広告、テレビ、ラジオ、チラシ、ウェブサイト、 ダイレクトメールを使用してください 。 ビルボードは、クイックメッセージ以外のものにとって間違った媒体です。 しかし、あなたのウェブサイトや電話番号が見出しであり、理にかなっている場合は、ルールの例外があります。
4：スマートになるが、あまりにも賢明ではない。
退屈なビルボードは無視されます。 スマートなビルボードが注目を集め、永続的な印象を残します。 あまりにも巧みにしようとしている看板は、聴衆に迷惑をかけてしまいます。
原則として、広告掲示板が人々に頭を傷つけさせ、何が起こっているのか疑問に思うようなことはしません。 複雑な視覚的な隠喩はここでうまくいきません。 彼らは、広告は解決すべきパズルのようなものでなければならないと考えています。 しかし、看板はそれよりはるかに単純であるべきです。 スマートで楽しくて、アインシュタインが困っている人を困惑させないでください。 あなたは広告のビジネスに携わり 、あなたがどれほど賢いかを見せつけません。
5：More Billboards、より良い。
1つの看板は安くありません。 しかしそれはあまり効果的でもありません。 掲示板は大衆市場のメディアですが、サポートが必要です。 だから、あなたは複数のものを望んでおり、可能な限り多くの目をそれらに欲しがっています。 すべての広告掲示板にはグロス・レーティング・ポイント（GRP）と呼ばれるレーティングがあります。 トラフィック、可視性、位置、サイズなどに基づいています。
この評価は、1から100の間のスコアを示します。50であれば、地域の人口の少なくとも50％が少なくとも1日に1回あなたのボードの1つを見ることを意味します。 ボードが1つしかない場合は、4〜5つの場合よりも衝撃の可能性は低いです。 あなたは本当に100のショーを望んでいますが、それは安くはありません。 あなたは1ヶ月間の50のショーのために数万ドルを支払うことを期待することができます。 ニューヨークのような主要な地域では、価格が上昇する。
6：それを言ってはいけない、それを示す。
あなたの看板のアイデアを使って創造的になる。 フラットビルボードが標準ですが、標準である必要はありません。 あなたは、3Dに行ったり、動いている部分を持ったり、人とやりとりしたり、ビルボードをアニメ化させたりすることができます。 大規模でシンプルな印刷広告でなければならない理由はありません。 これは目を引くと思い出深い何かをするあなたの機会ですので、それを行ってください。 これは、追加のプレスを無料で作成することができる点です。 その代表的な例は、複数のニュースステーションから大きな報道を受けたこのシミュレートされたクラッシュの掲示板です。 3Dボードの価格は、通常のアートワークのコストより少し上回っていましたが、数十万回のPRインプレッションを何度も支払っていました。
7：どのような種類の繰り返しも避ける
あなたはここで働くためにいくつかのプレミアムスペースを持っています。 それは看板を置いてそれを維持するために多くの費用がかかるので、スペースのすべてのインチを賢明に使用してください。 あなたのビジュアルを説明する見出しを使用している場合、あなたは言葉を無駄にしています。 あなたのイメージが鈍い、または製品に関連していない場合、あなたは機会を浪費しています。 非常に多くの偉大なコピーライターやアートディレクターがあなたに言うように、簡潔さはすべてです。
8：それをシンプルに、愚かに保つ
ビルボードはすばやく読み込まれます。 ほとんどの場合、車で55mphで走行しているのを見ているので、最も効果的な方法でメッセージを伝える必要があります。 これは、アートディレクターが複雑なレイアウトを試してみたり、コピーライターが詩的に語りかける場所ではありません。 ビルボードは顔のパンチであり、シンプルなほどパンチ力が強くなります。
9：ロゴサイズに注意する
これまでに広告で与えられた、クライアントからのフィードバックの中で最も寄稿されているものの1つは、「ロゴを大きくする」ことです。 その理由は分かりやすい。 クライアントは自分のブランドを宣伝するために多くのお金を払っており、消費者はそのブランドをしっかりと植えていきたいと考えています。 しかし、演奏されなければならないバランスのとれた行為があります。 大きすぎると、馬鹿でメッセージから気をそらす。 小さすぎると、誰も接続していないブランドのための巧妙な広告です。 それを言って、時にはロゴを表示しないことは、それ自体でブランド化の強力な部分になることがあります。 シヴァスリーガルウィスキーはラベルやロゴのない広告を作成していました。 これはルールの大きな例外です。
10：「アームの長さ」テストを行う
だから、あなたは上記のすべてのルールに従っています。 あなたは1つのすばらしい看板をデザインしました。 それはきれいで、簡潔で、コントラストのある色があり、面白いですし、うまくいきます。 しかしそれは見られるでしょうか？ それは読まれ、理解されるだろうか？ 皆さんの時間とお金を無駄にしないようにするための簡単なテストです。 あなたの看板を名刺のサイズにプリントアウトします。 今、腕の長さでそれを保持します。 あなたの27インチモニターに表示されていたときのすべてのものはまだ入手していますか？そうでない場合は、入り込み精密化する必要があります。