人口統計データの実装
しかし、人生は必ずしも容易ではありません。
はるかに広い魅力を持つ製品やサービスをお持ちの場合はどうなりますか？ 結局のところ、誰もが食べ物を食べ、水を飲む。 それで、それはとても切れていないし、乾燥していない。 莫大な予算と、コカ・コーラやナイキが今までにやったことのないようなメディアを買わなければ、誰もが広告キャンペーンを行うことは不可能な仕事です。
この時点で、人口統計はキャンペーンで大きな役割を果たすことができます。 人口の特定のセグメントをターゲットにして、それらを使用してフォーカスすることができます。 1つは、あなたの広告キャンペーンには最高の賞金を与えるだろう。 しかし、まずは、人口動態のナットとボルトに素早く乗り込みましょう。
基本定義
広告、マーケティング、研究、政治、およびその他多くのビジネス分野では、人口統計は人口の特定のセグメントをターゲットにするために使用されます。 伝統的に、人口統計は、以下を含むがそれに限定されない要因に基づいて情報を提供する。
- 年齢
- セックス
- 性的オリエンテーション
- 所得
- 教育レベル
- 職業
- 配偶者の有無
- 自宅の所有権
- 国籍
- ペットの所有権
- 住んでいる場所
- 政治的所属
- 宗教
- 子どもの数
人口統計学で使用される因子の数、人口統計の研究は、行われている研究の種類によって大きく異なる可能性があります。 したがって、このリストはかなり成長したり、特定の要素やサブセットにもっと集中したり、より幅広くなります。
広告の人口統計
良い広告キャンペーンの始めに、戦略会議があります。 このミーティングでは、宣伝されている製品やサービス、予算、タイミング、声のトーン、研究成果、そしてもちろんターゲットユーザーに関する議論が行われます。 これは人口統計が入る場所です。
クリエイティブブリーフのターゲットオーディエンスは、どのキャンペーンにも不可欠です。 クリエイティブ広告代理店は、製品またはサービスが販売される予定の人物を知っていなければなりません。 これには通常3つの方法があります。
- 特定の人が作成されました - BEST WAY
研究からのデータ、クライアントからの情報、および製品またはサービスの分析を使用して、特定のターゲットオーディエンスキャラクターが開発される。 たとえば、特定の種類のビールを販売する場合、Jack という男性に焦点を当てて 、 ターゲットオーディエンスを作成することができます。Jackは36歳で、ひげがあり、車工場で働き、妻と2人の子供がいて、トラック、バーベキューが大好きで、カントリーミュージックを聴き、余暇にプールを演奏しています。 これは創造的な部門が非常に容易に描写できる誰かであり、この男に訴えるキャンペーンを作ります。 その人に魅力を感じることで、あなたは人口の特定の部分にアピールすることが望ましいでしょう。
- 一般的なターゲットオーディエンス情報が使用される - 受諾可能な方法
特定のターゲットオーディエンスを作成するほど効果的ではありません。なぜなら、広範囲の人口を対象にした製品やサービスについての会話が難しいからです。 たとえば、フルタイムの仕事、車やトラック、スポーツや音楽など、28〜45歳の男性。 それはあまりにも多くの人々に会話を開き、そのような、キャンペーンはあまりにも一般的に苦しむことができます。 - ほぼすべての人がターゲットです - 魅力的な方法
悲しいことに、これはあなたがクリエイティブブリーフで見たいことではありません。 しかし、それが出現を止めるわけではありません。 ごく少数のアカウントディレクターは、ターゲットオーディエンスの見出しの下に「誰も」と書く気にはなりませんが、ほぼすべての人を含める方法を見つけるでしょう。 それは次のようになります：
主な対象読者：18歳から49歳の間の食料品買い物をする男性と女性。
Secondary対象読者：8〜80歳の間の食料雑貨品店で買い物をする人。所得水準。
それは遠くに聞こえるかもしれませんが、それは英国のよく知られた冷凍食物連鎖のために書かれた実際の簡潔さから取り除かれます。 それは誰も助けません。 理想的には、あなたが広告している正確な人物を座って考え、服を着る方法、匂いを感じる方法、お茶を紅茶に入れるかどうかなどを考えたいとします。 一般化は誰にも役立ちません。
前述の2つの方法で人口統計を活用することは、広告キャンペーンの成功または失敗に大きな影響を与える可能性があります。 リサーチが間違っている、または仮定が少しばあれば、人口統計情報は実際にキャンペーンをクラッシュさせて燃やす可能性があります。
例えば、研究は、製品が、自分の家を所有し、幸せに結婚している高齢の白人男性を対象とすべきだと示唆しているかもしれない。 しかし実際には、製品またはサービスのテストでは、この製品の実際のユーザーが若くて、単一であり、競争は問題ではないことを示して、著しく異なる結果を生み出しています。 間違った人口統計をターゲットにすることで、キャンペーン資金がすぐに使い果たされ、広告は聴覚障害者の耳に聞こえることがあります。
このため、早い段階で製品をさまざまな人口統計でテストし、この情報を使用して作成するキャンペーンのターゲットユーザーを決定することが賢明です。
しかし、フォーカスグループは、製品を使用する人の種類や、それを改善するために何をするかを決定するのに役立ちますが、フォーカスグループは実際の広告キャンペーンの創造性に混乱を招く可能性があることに注意してください。 多くの場合、選択された人口統計の一部分が小さすぎて適切な対応ができず、しばしば貧しいフォーカスグループのホストや過度に積極的なグループのメンバーに左右されることがあります。