数十年続くタグラインへのステップバイステップガイド
優れたタグラインを書き始める前に、実際にタグラインが何であるかを理解することが重要です。 または、具体的には、それが実際にやろうとしていることです。 結局のところ、問題が何であるか分からなければ、解決策を考え出すことはできません。
タグラインは、「広告で使用されるキャッチフレーズやスローガン、またはジョークのパンチライン」としてオンラインで記述されています。
それは興味深い説明ですが、それは真実に近いものでもありません。
タグラインは冗談ではありません。
タグラインはパンチラインではありません。
タグラインはキャッチフレーズではありません。
タグラインは、特に商品やサービス自体が家庭用の名前になった場合に、時間の経過とともにキャッチコピーを得ることができます。 タグラインがポップカルチャーの一部となった方法のいくつかを、次のリストから考えてみましょう。
AVIS - 私たちは もっと頑張ります
Avisが「誰にもないサービス」のようなものを持っていたら、それは忘れられていただろう。 Bill Bernbachは彼らに任務声明を出し、Hertzを座らせて注意を喚起させた。
ナイキ - ちょうどそれを行う
それはスポーツ、スニーカー、または何か他のものについては話しません。 これは何十年もの間、会社の広告を形作った姿勢です。 それはNikeと同義語になったので、名前自体はそれ以上表示される必要はありません。
アップル - 異なって考える
しばらくの間、これはアップル社になった。 彼らは他の人がジグザグしたときにジグザグしていた。 彼らは現状に挑戦しました。 スティーブ・ジョブズの指導の下、彼らは境界を打ち砕き、技術環境を再現しました。
悲しいことに、最近は「 他人がリードしている場所、私たちが従うところ 」のようになります。
AMERICAN EXPRESS - アメリカなし
あなたの製品がいかに重要であるかを人々に伝えるのに、どれほど美しく簡潔な方法ですか。実際に何か誇りや不誠実を言ってはいけません。 旅行時に人々に安全を感じさせました。これは、あらゆる商品やサービスの大きな特質です。
TAGLINEを書く方法...ステップバイステップ
タグラインがどれほど偉大であるかを見て、あなたはあなたと何をするつもりですか？ どうやってそれを目立たせるつもりですか？ 人々はそれを見た後ずっとそれについて考えさせるだろうと言いますか？
それはすべてあなたの会社（あるいはあなたが代理店で働いている場合はあなたのクライアントのもの）をそれが何であるかにする価値と真実で始まります。 ここでは、ゴールドに価値のあるタグラインを作成するのを手助けすることができるステップバイステップのプロセスがあります。 空白の紙とペン、またはコンピュータだけが必要です。 しかし正直なところ、昔ながらの音符作成テクニックがここで最高です。 タグラインに値する注意を払うと、それは変革の可能性があります。そして、人々があなたの会社を見ているやり方を変えるキャンペーンの基礎です。
- あなたのビジネスについて書く
あなたが考えることができるすべての単語、および心に来るもの。 これには正解または間違った答えがないので、それをお持ちください。 リストを作成する。 ある時点でシソーラスに到達することを恐れてはいけませんが、一般的な言葉の代替的な言い回しではうんざりしないように注意してください。 最高のタグラインを見ると、彼らは詩集のように読むことはできません。 彼らは簡単な言葉を使用しますが、あなたが座って注意を喚起する方法で結合します。
- あなたの強みと弱みをすべて列挙してください
直観に反して見えるかもしれませんが、その方向の後半部分が重要です。 AVISのラインは弱点から直接に来た; 彼らはヘルツほど大きくはありませんでした。 しかし、Bernbachはそれを大きな力に変えました。 だから、あなたのリストをコンパイルするときには、欠陥を含める。 あなたが見ることができるPROSとCONSのリストが必要です。 素晴らしいアイデアを生み出すことができます。 - 利点を調べる
あなたの製品は素晴らしいです。 あなたのサービスは最高です。 あなたはみんなにそれを知りたがっています。 さて、コメディアンは、人が面白いと話すためにステージに上っていません。 ジョーク、または面白い話、それを行う。 あなたのビジネスにも同じことが当てはまります。 そのメリットについて何が言えますか？ より速く、速く、大きく、安く、強く、より信頼性がありますか？ 説明的な利点を得る。 - フレーズを組み立てる
あなたは今すぐページと単語のページを持っています。 強み、弱み、利益などのリスト。 今度は、それらの言葉からフレーズをまとめるようにしましょう。 この時点で、巧妙なフレーズについて考えるのはとても簡単です。 すべての費用をかけて賢いことを避けてください。 あなたの目標はコミュニケーションです。 クイックコミュニケーション。 Clevernessは、見出しやその他の広告戦略に最適です。 しかし、タグライン、それは直接する必要があります。 「ちょっとやってください」については何も賢明ではありませんが、それには力があります。 だから、言葉遊びやイディオムに慣れないでください。 思い出深く、パワフルで、真実なことを言いなさい。
- カット、カット、カット
今すぐあなたの前にたくさんのオプションがあります。 多すぎる。 各オプションのテストを開始します。 それはいろいろなやり方で機能しますか？ それは次元を持っていますか？ それは説明する必要がありますか、それとも独自のメリットで動作しますか？ あなたは2つまたは3つのキラーオプションがあるまで切っておきます。 - すべてのタグラインに一泊テストを与える
あなたはいくつかのお気に入りを持っているかもしれませんが、座って淹れることができます。 一つは他のものの上に立つでしょう。 あなたは決して考えなかったかもしれません。 また、広告とマーケティングキャンペーンをどこで行うことができるかについてのアイデアを提供する必要があります。
これだよ。 これはあなたのタグラインです。 それが良いとすれば、それは何十年も続くことがあります。