グレート・シンタックスは、優れたコミュニケーションに代わるものではありません。
英語の学位を持っている人は、見出しを一回見て、気分が悪く、気分が悪く、怒っていると感じます。 それはあまり良くありません。 それを考えてみましょう。最後の文もそうではありませんでした。
またはこれ。
そして、これは正直に言うとかなりひどいです（それは恐ろしい前置詞で始まります。
しかし、広告、マーケティング、デザインの世界では、仕事の最も重要な側面はコミュニケーションです。 メッセージは正常に送信されますか？
完璧な文法は完全なコミュニケーションではありません
広告では、それはちょうど近づくことさえありません。 文法は常にメッセージに二次的です。
美しく仕立てられ、英語のすべての法律、細則に従う文章は、どのような広告がすべてであるかではありません。 実際、広告では、実際の言葉、良い文章構造、適切な句読点を使用する必要はなく、学校であなたに鼓吹されたルールに従うこともありません。
重要なのは、あなたの優秀な英語の命令（またはあなたが宣伝している他のどの言語でも）を人々に印象づけるのではなく、メッセージを伝えることです。 それはすべてであり、すべて終わりです。 それは射撃の試合全体です。 文法は、良い文筆が落書きで持っているのと同じくらい広告で重要です。
文法の悪い大広告の例
最も明白なものから始めましょう。広告代理店から出てきた最も強力なフレーズの一部です。
ミルクを得た？
文学的には、それはまったくうまくいきません。 それを文法フィルタに入れると、「あなたは乳を持っていますか？ しかし、それは乾いてひどいです。 ミルクを得た？ キャッチーでシンプルで流行を起こした。 それは多くの牛乳を販売するのを助け、多くの主要な有名人によって支持されました。
異なって考える - Apple
それが100％正しい場合、それはThink Differentlyとなります。 再び、それは強力なコミュニケーションではありません。 tonally、それはより少ない歯を持っています。 それは硬いです。 退屈な。 異なると考えることは大胆かつ勇敢でした。夏の楽しみ方 - ターゲットを作る
数年前の素敵な小さなキャンペーン。 グラム的に言えば、それはFです。しかし、 "Make Summer More Fun"は穏やかです。 間違ったバージョンが動作します。少数。 誇り 海兵隊員。 - 米海兵隊。
3つの2単語の文章が連続していますか？ それは良いことではありません。 しかし、それはです。 良い、簡単な文章は少なくとも主語と述語を持つべきです。 しかし、もう一度規則が破られてインパクトのあるフレーズが作成されました。スプレッドザハッピー - ヌテラ
広告で広く使われているのは、形容詞を名詞に変えることです。 完璧な例はNutellaから来ています.Nutellaは、忘れがたいとパンチのようなものに共通のフレーズ（広がりの幸福）を取ったものです。 このため、それは際立っていました。各自に - ホンダ
そのフレーズは、文法のルールについて何も知らない人には、黒板の爪のようなものです。 このフレーズが正しいようにするには、「自分自身に」または「自分自身に」のいずれかにする必要があります。 それぞれが単数であり、それらは複数であるため、コピー行は不正確です。 しかし...誰が気に？ それは楽しい方法でポイントを得た。
再考可能 - AT＆T
再び、文法の狂信者はそれを見て悲鳴を上げるでしょう。 それは本当に "可能なことを考える"べきですが、コピーライターとアートディレクターはクライアントにそれを嫌うでしょう。 簡潔な簡単な練習では、文法的にはっきりしていなかったにもかかわらず、フレーズが魅力的なものになりました。少ない砂糖、少ないボトル - SodaStream
私たちは皆、そのタグラインの後半が間違っていることを知っています。 「ボトル数が少ない」と言わなければならないが、それは楽しいものではないだろう。 この功績は思い出に役立ち、それでもやはりアイデアを捉えています。 「15件以下」のチェックアウトに並んでいる人は、正確ではないものの、それが何を意味するのかを知っています。 そして、広告では、間違っているのは大丈夫です。
例を続けていくのは簡単でしょう。 あなたはおそらくあなた自身のことを今考えているか、何かを書いているでしょう。
ポイントは、文法は文法であり、宣伝ではないということです。 （もちろん、完璧な文法を教える一連の本やウェブサイトを宣伝しているのでない限り、悪意のある文法を使って人を描くこともできます）。
あなたの英語教師ではなく、あなたの聴衆に書く
コピーライター、またはヘッドライン、タグライン、コピーを書く人は、特定のターゲットオーディエンスに書くことが最も重要です。 あなたが西洋映画の愛好家のために何かを書いているのなら、その言葉を話してください。 あなたがトゥイーンに書いているのなら、お互いにどのように話すのか知っています。 あなたがテキストを書いているなら、テキストを学んでください。
あなたの聴衆に英語を完全に理解させることは決して重要ではありません。 それはコミュニケーションの障壁になります。それは、あなたが誇張したり、触れたり、違う世界から来たりするようになります。 あなたはエリート主義者または権威者として見なされたくありません。 あなたは、消費者の心に最も速く、最も簡単なルートを望んでいます。 追加の翻訳が必要な場合は、あなたの原因には役立ちません。
あなたはそれらを壊す前にルールを知る必要がありますか？
それは傷つくことはありませんが、それは不可欠ではありません。
かつて、80年代の広告ブームの前に、 政府機関は英語の学位を持った作家でいっぱいでした。 それは人々が特に広告のコピーライターであるように訓練されたときに変わった。 英語の専攻によって学ばれたルールは良いコピーのために必要とされません。 そして今日、多くのコピーライターは、動詞を複合したり、複合語を書く方法を知らない。
それは悪いですか？ いいえ、コミュニケーションは重要です。 しかし、特定の広告やダイレクトメールのために完璧な散文を書く時が来ると、英語をすばらしく理解しているコピーライターには魅力があります。
間違いは数えない
すべての文法知識を戸口に残すべきだと考える前に、これは熟練した作家やデザイナーが関わっているビジネスです。 彼らは彼らが壊しているルールを知っており、前進する前に長所と短所の重さを測っています。
綴りの誤り、誤った配置の句読点、および貧弱な言葉のコピーラインは、「文法は問題ではありません」と言い換えることはできません。 スペルミスの言葉を使って何かを出版すれば、あなたの信頼性（またはあなたのクライアント）はしばらくトイレにいます。 あなたが彼らと交流するならば、それは間違っていて、あなたは大きな問題に陥っています。 ルールを理解し、注意して壊してください。