紙には良いと思われたアイデアは殺されましたが
広告には数多くの仕事があります。 それは、製品、サービス、またはブランドについての認識を作り出さなければならない。 また、製品に価値を加えることができ、より望ましいものになります。 たとえば、3つの主要なライトビールブランド、Coors Light、Miller Light、Bud Lightの間には、味が変わる限り、ほとんど違いはありません。 消費者は広告から作られたブランドを購入しています。 また、広告も通知する必要があります。 この商品やサービスは何をしているのですか？
しかし、広告の最大の役割は販売を増やすことです。 意図的に売上を傷つけるキャンペーンを宣伝する広告代理店はいないでしょうし、売上曲線を正しい方向に動かさなかったでしょう。 それは自殺であろう。 しかし、広告キャンペーンは常に失敗します。 そして時々...彼らは一生懸命失敗する。 ここでは、実際に売上高が減少した最大の広告失敗の6つがあります。
01 ケニアランナー - Just For Feet
1999年のスーパーボウルでは、 この忌み嫌うことから始めるべき場所を知るのは難しいです。 実際に新しいHummer（それらを覚えていますか？）を分け与える7百万ドルのキャンペーンの一部が出ていますが、この30秒のスポットは非常に多くのレベルで攻撃的でした。 スタート地点は、ハンマーで、白いハンターの束で開かれ、裸足の黒いケニアのランナーを狩る準備をしています。
あなたはそれを正しく読む。 黒人男性を狩る白人男性。 そのシナリオがアメリカのどの会議でも行われた場合、その反応は「確かにそこに止まった、それはひどい」とほぼ確実になりました。しかし、Just For Feetマーケティングチームはそれを気に入っていました。 その後、男性はランナーに飲料水のカップを提供し、彼は飲み、出て行く。 それから彼らはスニーカーのペアを彼の足に押し付け、逃げる。 負傷に侮辱を加えるために、ランナーは「いいえ！ いいえ！ "と足を震わせる。 彼は靴紐を解く方法を理解することができないからです。 その対応はこれまでにないものでした。
当時のWieden + Kennedyのクリエイティブディレクターであったチャック・マクブライドは、彼が見ていたことを信じられませんでした。 「私がそれを見た分、すぐに「ああ、たわごと」に行きました、そして、私は行った、「これはできません」 彼らがこれをしたとは信じられませんでした」広告批評家の広告批評家、ボブ・ガーフィールド（Bob Garfield）は広告文句を「新植民地主義者...文化的に帝国主義者、おそらく人種差別主義者」と呼んだ。 これらの人々は心を失ったのですか？」ジャイアント・フォー・ジャーナリストは全国の人々から声をあげられていて、公衆の反応はひどく、ジャスト・フォー・フートは責任を負うエージェンシーSaatchiとSaatchiを1000万ドルで訴えようとしました。 彼らは後で訴訟を取り下げた。
わずか10カ月後、1999年11月、売り上げ詐欺と会計詐欺が混在したため、Just For Feetが第11章破産保護を申請しました。 フットスター社は2000年2月までに「Just For Feet」の名前と70店舗のリースを購入しました。 それでも、被害はあったし、2004年にはJust For Feetの店舗は永久に閉鎖された。
02 The Spongemonkeys - クイズノス
あなたは奇妙な歯を持ち、歌声がない奇妙なハムスターのものでおいしいトーストサンドイッチを横断するときに何を得ますか？ まあ、驚くことではありませんが、あなたはトイレにそれらのトーストされたおやつの販売を置くキャンペーンを取得します。 そして、彼らをした広告代理店、マーティンエージェンシーは、よりよく知っていたはずです。
これは明らかにあなたの宿題を本当にしなくても、インターネット業界に飛びつくケースでした。 マーティン・エージェンシーが採用したオリジナルの作品は、「グッド・グッド・コム」というサイト用に作成された「We Love The Moon」と呼ばれていました。 それは奇妙です。 それはおかしいです。 それは共有可能です。 しかし、それは食料品とよく似ていますか？ あなたはそれらの奇妙なことを見て、彼らがサブのピッチャーでなければならないと思いますか？ マーティンエージェンシーの誰かがやった。 これが結果だった...それは災害だった。
広告には盛りだくさんの話題がありましたが、誰もそれを見た後に空腹感を感じませんでした。 小さな歌の齧歯動物の作物の前に、Quiznosの広告はサンドイッチのトーストされた品質に集中し、溶融したチーズの口投げショットがトースターから出ていた。 確かに、げっ歯類の巣には最後にすばらしいショットがありましたが、主なものはQuiznos =奇妙なラットのものでした。 売上は急落した。 どこの店長も不平を言った。 広告はすぐに取り除かれました。
しかし、広告のひどいパフォーマンスにもかかわらず、彼らは世界中の人々に愛され続けています。
03それはスパイシーなミートボールだ！ - アルカー・セルツァー
あなたは、現代の広告時代の最も印象的で面白い広告の1つが失敗であったことを知ることにショックを受けるかもしれませんが、そうでした。 それはスパイシーなミートボールですが、スパイシーな結果ではありません。
さて、広告自体は素晴らしいです。 創造的です。 それは素晴らしいことです。 それは賢いです。 それはブランディングの素晴らしい作品です。 愛してはいけないことは何ですか？ それは何十年もの広告の切り上げに特化されており、それは部分的には、それが素晴らしい広告だと思うようになっています。 しかし、それはAlka Seltzerが多くの製品を販売するのに役立ちませんでした。 実際、売上高は減少した。
問題は部分的にはタイミングによるものでした。 広告はその時間より早かった。 1960年代に始まった広告革命は、DDBのすばらしい仕事の助けを借りて、まだ進化し続けていたことを忘れないでください。 消費者は、「ちょっと、この製品を買って、すごくいいですよ、ここにはその写真があり、もう1枚、それを使っている人がいます」と書かれた広告で育てられました。不足して。 そして、1969年のAlka Seltzerのスポットは、肉ボールとスパゲッティソースを話す広告のほとんどすべてを費やしました。 そこで、観客は出て、ミートボールとスパゲッティソースを買った。アルカーセルツァーの箱は買っていなかった。
04エナジャイザーバニー - エナジャイザーバッテリー
あなたは間違いなく問題の広告キャンペーンを知っています。 ドラムを叩いているピンクのおもちゃのウサギが画面に表示され、一方の側から他方の側へ歩く。 それはオンとオンを続けます。 最初のEnergizer Bunnyの広告は、1983年にDuracellによって行われた有名な広告をパロディーして、ドラムを叩いているピンクのおもちゃの兎を蓄えていました。 そして、その特徴は何でしたか？ ドラムを叩くピンクのウサギの束。 Duracellバッテリーを搭載したバッテリーは最も長く持続しました。
1秒間それを考えてみましょう。 当時、Duracellは巨大でした。 いくつかの明るいスパークは、DuracellとEnergizerのバッテリーを区別する最善の方法は、ほとんどその手紙にその有名な広告を模倣することだったと判断した。 彼らは同じピンクの色を使っていました。 あなたが広告を見るとき、あなたはDuracellと思う。 それがあなたに何を伝えているかは重要ではありません。
人々は自然に混乱しました。 結局のところ、ピンク色のバニーは別のものと非常によく似ていて、Duracellはすでに「ピンクのバニーを最後につくるバッテリー」として確固たる地位を確立していたのですから、電池を買う時が来たときに、エナジャイザー。 追加のEnergizer Bunnyバッテリー広告はすべて、競合他社のブランドを強化するためにのみ役立ちました。 同じようなブランドの主張を繰り返すことの悪影響を調べて、これについての調査も行われました。 だから、広告が大々的に普及しているにもかかわらず、それを見た人の40％がDuracell広告だと思っていました。 エナジャイザーの販売は実際に下がった。
最近、Energizer Bunnyは、デジタルアニメーションのピンクのバニーを使用して、深刻な新しい広告に登場しました。 おそらく今、元々のDuracell広告が記憶から退化してから何年も経った今、Energizer Bunnyは最終的にこのスペースを所有することができます。 Duracellの広告を思い出すのは難しいですし、Energizer Bunnyはポップカルチャーで確固たる地位を獲得しています。
05 Bob Johnson - ホリデイイン
1997年には、Holiday Innのロケーションは改装工事で10億ドルを超えました。 今、それは自慢する価値のある事実であり、それをするために、ホリデイインはスーパーボウルの間にボブ・ジョンソンと呼ばれる場所を走った。 それは数日後に大気から引き抜かれなければならないと人々にあまりにも攻撃的であることが分かった。
それについて何が悪かったのですか？ さて、広告の内容から始めましょう。 美しい女性がクラス同窓会を歩いているのに対し、スニークな男性ボイスオーバーでは彼女が長年にわたってしてきた美容外科手術について教えてくれます。 "新しい鼻、6,000ドル。 唇、3,000ドル 新しい胸8000ドル。 "そこで、そこには音色が設定されているのが見えます。 それからセインフェルドでケニー・バニアと遊んだ男と話しているのを見ている。 彼は最終的に彼女が彼だったことを実現する前に、彼女を配置するために苦労しています。 それはボブ・ジョンソンだ。 彼の顔は、混乱と不信のいずれかであり、良い方法ではありません。 そして、VOはこう言います。 「数千ドルで変えることができます。 何十億を費やしたときにHoliday Innsがどのように見えるか想像してみてください。
直ちに、LGBTQコミュニティはぞっとしました。 このようなひどいやり方で人生を変えるイベントを明るくすることは、耳障りなものでした。 苦情の電話はラインを詰まらせました。 しかし、ひどい広告とは別に、それも間違っていた焦点だった。 ホリデイインは、素晴らしいサービス、快適さ、利便性で知られています。 しかし、このお尻の広告では、彼らは化粧品の変更に大金を費やし、彼らはそれらを表示しませんでした。 そして、ここには熟考すべきことがあります。 ホリデイインに行く顧客は、彼が古い高校のバディーボブを見たときにこの男が負ったように反応しますか？ ホテルのイメージを汚すだけの大失敗。
06カリフォルニアレーズン - カリフォルニアレーズンボード
California RaisinsをGoogleですばやく検索すると、約150万件の検索結果が得られます。 明らかに、彼らは影響を与え、人々はそれらを覚えています。 広告は、いくつかの古典的なMotownとロックヒットを取り、エミー賞を受賞したストップモーションアニメーションと組み合わせました。 彼らにはBillboard Hot 100ヒットもあった。 そして、あなたが最近ストレートアウトタコンプトンを見たなら、彼らはその映画に言及されました。 愛してはいけないことは、そうですか？ さて、California Raisin Boardにはたくさんの理由がありました。
最初の問題は、ファンキーな小さなレーズンキャラクターは、魅力的ではなかったということでした。 腕や脚をしっかりと落としているしわのウサギは、食品を宣伝するうえで大した方法ではありません。 しかし、より大きな問題は、キャラクターと歌が実際の製品に影を落とすことでした。 人々は広告を掘り起こし、音楽とその魅力をすべて愛していました。 しかし、彼らは農場で出かけたり、レーズンの箱を買いませんでした。 広告は、実際には、レーズンの使用、栄養上の利益、または何かについて人々に知らせるために何もしていませんでした。 代わりに、人々はちょうどかわいい歌うレーズンの生き物を取り除き、彼らの記録を買った。
キャンペーンは人気があり、キャンペーンが実行されている間に売上がわずかに増加しました。 しかし、生産を行うための価格は莫大なもので、CRBの年間利益の約2倍の費用がかかりました。 広告が放映されたとき、 実際に売れ行きが落ちました 。 言うまでもなく、これは「いい広告、結果については恥ずかしい」という別のケースです。