広告業界では、 SPEC AD （投機的広告の略）はあなた自身で作成する広告です。 広告代理店やクライアントとは連携しません。 あなたは単にあなたの才能を示すためにSPEC ADを使用しています。
SPEC ADSは、出産しているコピーライターや自分の経験ではほとんど経験がない大学卒業生にとっては非常に一般的です。 彼らは潜在的なクライアントまたは雇用者にあなたのコピーライティングの才能を表示するための素晴らしい方法です。 ポートフォリオでSPEC ADSを使用しているほとんどのコピーライターは、インタビュープロセスでコピーライティングサンプルを表示するのが制限されています。
01最初に、書き直す広告を見つける
それはあなたが望むものであれば、印刷広告、広告掲示板、オンラインの何かにすることができます。 しかし、あなたのポートフォリオを増やす目的で、印刷物を貼ってください。 何か不足していると思われる広告を見つけます。 言葉はパンチを詰めていないのですか？ 見出しは揺れませんか？ 行動の呼びかけは弱いのですか？ このオリジナルの広告を使用して独自のバージョンを作成しようとしています。 より良いバージョン。 これはSPEC ADと呼ばれます。
02次に、SPECのADページを設定する
あなたの名前、製品、そして右上隅にあるSPEC ADとの簡単なテキストページを準備してください。 潜在的なクライアントまたは雇用者にあなたの才能を示すことであり、あなたが本当にこの特定のクライアントと一緒に働いていると思っていることを欺いてはならないので、 "SPEC AD"という言葉を必ず含めてください。
たとえば、オリジナルのKraft Foodsプリント広告をSPEC ADとして使用していた場合、「SPEC AD」という言葉を省略すると、潜在的なクライアント/雇用者は、Kraft Foodsとその代理店と協力してオリジナルを作成すると信じています。
03書き込み準備をする
ページの左側に、あなた自身の言葉で広告を書き始めます。 あなたがしているのは、広告の1行を変更するだけであれば、SPEC ADは効果がありません。 あなたはそれを再考する必要があります。
独自のバージョンの広告を作成したいとします。 つまり、広告をどのように書いたのかを理解し始めることができます。 あなたのSPEC ADの目的はあなた自身の創造的なビジョンとあなたのコピーライティングの才能を披露することです。
04強力な見出しで始める
あなたの見出しから始めましょう。 HEADLINE：と打ってENTERキーを押すだけです。
広告の見出しを入力します。
見出しの目的は、潜在的な顧客の注意をつかむことです。 また、読者は、商品、イメージ、または伝えたいアイデアのように、販売しようとしていることを読者に伝えます。 広告の最善の見出しは、しばしば視覚的に連動しますが、必ずしもそうであるとは限りません。 ビジュアルが必要ですか？ あなたはヘッドラインなしで仕事をすることができますか？ もう一回考えて。 これはあなたが注目を集める方法です。
05必要に応じてサブヘッドを使用する
あなたが含めるSUBHEADがあるかもしれません。 SUBHEAD：を入力し、Enterキーを押します。
サブヘッドは必ずしも使用されるわけではなく、必ずしも必要ではありません。 しかし、ヘッドラインが魅力的だが、やや曖昧な場合は、サブヘッドを使いたいと思うだろう。 サブヘッドは、読者が見出しから取ってほしいものをすばやく明確にすることができ、ボディコピーへの大きなリードとして機能します。
あなたの見出しが読者をパンフレットに招待して（例：不要な害虫のあなたの家を捨てろ！）、サブヘッドが個々のセクション（会社情報、経験、相談など）を呼び出すので、小冊子を書くときは本当に便利です。 ）。
見出しは通常、見出しよりも大きなフォントサイズです。 見出しは、会話の上で最高の請求を受け取ります。 一般に、あなたのヘッドラインは、下にあるサブヘッドを提供するよりも、プリント広告のほうが優れています。
06広告のコピーを慎重に作成する
あなたの広告のコピーに。 COPY：と入力し、Enterキーを押します。
これで、SPEC ADの肉を手に入れる準備が整いました。 強力な見出しは読者の注意を引くものであり、コピーの目的は潜在的な顧客を最後まで読ませ続けることです。 これは、読者を魅了し、電話をかけたり、ウェブサイトにアクセスしたり、店舗まで走ったりする機会です。
あなたのコピーを書いて、最後のバージョンで読んでほしいと思うように行のスペースを確保してください。 つまり、10文の長い段落を作成したくないということです。 文章を小さな段落に分割して、簡単に読むことができるようにしてください。最終版の印刷広告と同様です。
07おめでとう。 あなたは最初のSPEC ADを創りました。
スペック広告を作成しました！ あなたは単純な白い紙を持っています。 この時点で、フルカラーのプリント広告を作成する必要があるかどうかは、雑誌で見られるように見えるかもしれません。 コピーライターはグラフィックデザイナーであることは期待されていません。
あなたの才能は書面であり、そのコピーは、クライアント/従業員がデザインではなく、あなたをインタビューするときに分析するものです。 あなたのコピーが強くなければ、あなたがデザインに入れたかなりの色と絵がどれくらいあるかは関係ありません。 あなたのコピーに注目してください。
経験豊富なコピーライターでも 、ポートフォリオに基本的なテキスト広告があります。 多くのコピーライターは最新のプロジェクトを含むようにポートフォリオを更新します。 これらのプロジェクトは最終的な印刷された形式ではないかもしれないので、彼らが誇示しなければならないのは、彼らが書いたテキストです。 だから、テキストを恥ずかしがって、ビジュアルの欠如に巻き込まれないようにしてください。 しかし、それらのテキスト広告をあなたのポートフォリオで際立たせるためにドレスアップすることができます。 できる場合は、アートディレクターに相談してください。
08あなたのポートフォリオの広告を飾る
比較のために、元の広告とバージョンをポートフォリオ （またはウェブサイト）に並べて配置します 。 装飾的な紙を持ち、ポートフォリオページの片面に置きます。 あなたはページの反対側で同じことをすることができます。 もちろん、これらの時代には、実際にWEBSITE上にこれを置くべきですが、基本的なレイアウトとスタイルは同じです。
09あなたのSPEC ADバージョンに沿ってオリジナルを使用する
1ページに書き換えた元の広告と反対側のページにSPEC ADバージョンを置きます。 装飾的な紙の約1インチオフを開始すると、あなたにきれいなエッジを与える。
10それはそれです。 あなたはそれを完了しました。 今...もっとやりなさい。
あなたは終わった！ ポートフォリオに最初のSPEC ADがあり、準備ができました。
あなたのポートフォリオにもっと多くのコンテンツを与えるために、より多くのSPEC ADSを書いてください。 あなたのポートフォリオを作成するための助けが必要な場合は、目を引くポートフォリオを構築するための10のヒント - 完璧なポートフォリオのビジュアルガイドをお試しください。