素晴らしいアイデアを得ましたか？ 5段階で販売する方法
だから、あなたは輝きのフラッシュを持っています。 あなたは広告キャンペーンのための素晴らしいアイデアを思いついた。 これは決して前に行われたことではなく、あなたがそれを見ることができる唯一のものです。 しかし、それを現実にするためにあなたは何をしていますか？ 成功を見つけるために必要な5つのステップがあります。
1：疫病のような代理店とその顧客を避ける
それは低いぶら下がりの果物のように見えますが、あなたが考えているクライアントのための記録の代理店にあなたのアイデアを売り込もうとするのは馬鹿です。
代理店は独自の広告キャンペーンを作成することで死んでしまうだろうし、代理店の外から来るアイデアにはかなり閉ざされている。 しかし、彼らがそれに耳を傾けてそれを愛しても、あなたの信用を得られる可能性は薄いです。 名目上の報酬が与えられるかもしれませんが、あなたは単に側に撫でられます。
真中の人を取り除き、クライアントにまっすぐに行くことができると思うかもしれません。 残念ながら、それはどちらもうまくいきません。 リテーナーの広告代理店を持つ企業は、あなたにもう一度見せてくれることはありません。 彼らは、キラーのアイデアを開発するために手を持って専門家を持つために多くのお金を払っている。 広告代理店はアイデアを開発する責任があり、あなたを引き込むことは頭痛になるでしょう。
これはあなたのオプションが今すぐ窓の外に出ているように思えるかもしれませんが、アイデアを投げる方法があります。 あなたはそれをどうやって創造する必要があります。
2：誰にピッチアップするかについてスマートになる
大企業と小企業の大半は、閉鎖的ではありません。
あなたは、外部からの新しいアイデアを受け入れるために開いているものを見つけなければなりません。 消費者が広告を作成して提出するためのコンテストを開催した企業さえある。
現在、Doritosはこの分野の大きな名前です。 彼らの「クラッシュ・ザ・スーパーボウル 」キャンペーンは数年間実行されており、代理店の関与を完全にスキップしています。
Doritosは、私たちを偉大なSuperbowlのスポットにして、消費者に挑戦させます。
もう一つの成功事例FrançoisVogel's。 彼はThe Kinksの曲「Picture Book」を使って自らの顔まで白い絵の枠を収めた手作りのHP商業用コマーシャルを制作しました。
彼は広告代理店Goodby、Silverstein＆Partnersに広告を出した。 彼らは自作のスペックバージョンが好きだったので、彼は "You + HP"広告キャンペーンの監督とスターとして彼に署名しました。 ヴォーゲルは、ロビンズの「Out of the Picture」と同様のコマーシャルセットでキャンペーンに再び登場したことも、消費者にとっては注目に値するようになりました。
3：それはあなた自身...それをそこに置く
コンピュータでビデオを編集する人が増えているため、多くの人々が自宅の快適さから自分のコマーシャルを制作しています。 この技術は容易に入手でき、安価です。 ほとんどは楽しいために作られたものもあれば、他のコマーシャルのスプーフィングさえあるものもあります。 しかし、これらの多くは、ブログを宣伝し、ネットに広がっているので、広範囲に宣伝されています。
カリフォルニアの学校教師、ジョージ・マスターズは、その経験を直接体験しました。 彼はDarling Budsの "Tiny Machine"という曲を特集した60秒間のアニメーションのiPodコマーシャルを制作しました。 彼は自分のウェブサイトに広告を掲載したが、知る前にコマーシャルがインターネットに広がり、約5万回見られていた。
品質と創造性が彼の商業的な目立つとマーケティング担当者に気づいた。 彼らは、この学校教師の自家製広告がどのように専門家であったかについてもコメントしました。 マスターズは仕事を辞めず、広告でキャリアを追求するために出発しなかった。 しかし、彼は気づいた。
4：永続する。 それは報われる。
自分のアイデアを追求してそこに出すために、あなたの研究をしてください。 それは、あなたがピッチングを計画している会社のコンセプト広告を作成するのに役立ちます。
あなたが真剣で、納得できることを示してください。 この時点で何もすばらしくする必要はありません。 VogelのHP広告は、広告代理店にコンセプトを示すために提出されたテストショットを特集しました。 これはあなたのアイデアの予備的な紹介であり、あなたのアイデアのためにできることです。
外部の広告代理店を持っていても、すべての会社にマーケティング部門があります。 だから、社長に連絡することは助けにはなりませんが、代わりにマーケティング部門に連絡することが最善の方法です。
これらはあなたのためにボールを転がすのを助けることができる男とガールです。 しかし、多くの人がアウトサイダーと考えているものを受け入れる気にはならないので、あなたは冷たいレセプションを受けるかもしれません。
あなたの顔に何度もドアを叩きつけ、執拗になる準備をしてください。 あなたは幸運になるかもしれません。
5：他のすべてが失敗する場合...スポットライトを取得する別の方法を見つける
How Design Conference 2017では、Jeff Greenspanが主催する「他者にとって重要なことをあなたにとって重要なものにする」という特別セッションがありました。 JeffはBuzzFeedの最初のCCOであり、彼の専門的な仕事はOne Show、Cannes、CA、Webbys、Cliosなどで認められています。 しかし、それは彼のためのスポットライトを実際につかんだ彼のサイドプロジェクトの仕事です。 そして、順番に、これらの愛する労働は認められ、他の仕事に導かれました。
最大のものの1つは、スノーデンの巨大な胸像を作り、それをニューヨークのブルックリンにある像に置くことに関わったエドワードスノーデンスタントだった。 このスタントは、世界中の注目を集め、FBIや他の当局の注目を集めました。 いくつかの嘆願交渉の後、ジェフと彼のパートナーは非常に軽く釈放されました。 しかし波及効果は、Andrew Tiderとの仕事に大きな関心を寄せていました。 今、彼らは需要がある。 そして彼らは人々を刺激するために専門的な会話をしています。 ジェフが頻繁に言ったように、あなたが愛していることをやり遂げることは、他の方法で成功に導くことができます そして、あなたが持っていた大きなアイデア、誰も牛を食べたくない人は突然金の塵になる可能性があります。
要するに、拒絶反応があなたのより良いものになるようにしないでください。 あなたは、後で鉄の壁に入るために、レンガの壁に頭を突きつけるのに多くの時間を費やすつもりです。 最終的には、決意と熱意をもって、あなたは突破するでしょう。 いったん辞めると、あなたはあなたの大きなアイデアに汗をかいてしまいます。それは才能と時間の無駄です。
がんばろう。