商品としての女性のしばしばの扱い
多くの女性（および男性）の努力にもかかわらず、我々は依然として広告キャンペーンでの客観化とセミナーの女性の賢明な使用のパターンを見ていることは明らかです。
多くの点で、問題は高まっています。 70年代と80年代の半裸の女性のイメージは、今日のセミナーの女性たちのイメージにさえ近くない。 今日、Photoshopの普及とレタッチの普及に伴い、女性は完璧なだけでなく、解剖学的に不可能であると描写されています。 これは多くのレベルで、女性と女の子にも同様に有害です。
広告で描かれた理想の女性
広告、マーケティング、ファッション業界は、現実の世界に存在しない新しいタイプの女性を作り出しました。 あなたはおそらく "Barbie Doll"の外観を知っていますが、彼女の主な特徴のいくつかを見てみましょう：
- 彼女にはしわ、傷、傷跡がなく、肌は完璧です。
- 彼女は非常に長く、滑らかで、華やかな足を持っています。
- 彼女のウエストはとても小さいので、あなたは2人で彼女を壊すことができます。
- 彼女の豊富な胸と尻は、重力を無視した奇跡です。
- 彼女はCGIのように見える、絹のような光沢のある髪の頭を持っています。
- 彼女の目は眩しく輝いている。
- 彼女の歯は白く、完全にまっすぐで、現実的ではないようです。
男性と女性が望むもの
非常に早い年齢で、男性はバービー人形の女性を欲望するようにプログラムされています。 これは、香水やランジェリーの広告で紹介されている女性です。 彼女はプレイボーイの中心です。
彼女はあなたの人生をスタンダードにしています。 同じ年上の女性は、この女性のように見えなければならないと言われています。 彼らはその長い足、その完璧な肌、美しい髪、そして信じられないほどの肉体を持つことを目指すべきです。
ここに問題があります。 その女性はどこにも存在しません。 彼女は、たとえ彼女がスーパーモデルであっても、メイクアップチェアの時間と写真のレタッチの時代の製品です。 彼女の腰は、23インチのウエストを持つ女性がインプラントの助けなしにDカップブラジャーを着用していないので、痩せていません。
広告が本当に売っているもの
広告の主な機能は、企業がそのニーズを満たす製品やサービスを提供できるようにする必要性を作り出すことです。 例えば、男性は特定のブランドのビールを飲みます。なぜなら、彼らは広告の不可能で完璧な（そして非常にセクシーな）女性と結びついているからです。 「もし私がビールを飲んだら、私はその女性を手に入れるだろう」 一方、女性や女の子は、テレビでビールを飲む女の子に似て無駄な試みで特定の衣服、食品、メイク製品を購入する。
実世界でのこの遊び方
男性は女性を物として見るために教えられています（プログラムされています）。 それは、男性が女性を仕事の対象物と見なす方法に部分的につながっています。 女優のアシュリー・ジャッドが主要なニュース・アウトレットに彼女の話を渡したときにハリウッドのハーヴェイ・ワインスタインに対して行われた性的嫌がらせの主張によって生まれた#MeTooとTimesUpの動きの誕生と、2017/2018にこの程度まで浮かび上がった。
数年前、ワインスタインはジャドを性的行為に同意しないと脅していた。 職場での男性の悪い行為に焦点を当てて、他の女性が先に出てきて、チャールズ・ローズやマット・ローワーのような有名人は、多くの女性が性的違法行為を公然とした後に辞任を余儀なくされた。
初期フェミニストの言いたいこと
1960年代後半に出版された「私たちの身体、私たちの魂」は、女性が自分の身体を愛して敬うフェミニスト宣言の役目を果たしました。 2006年に亡くなったBetty Friedanと2018年3月現在80歳で活躍しているGloria Steinemは、フェミニスト運動の創設者でした。 両者は21世紀までに平等主義者であり、悟りのある世界を想像していた。 それは起こっていない。 しかし、今日のフェミニスト（そしてオプラ・ウィンフリーとソンダ・リムズのようなタイムアップの創始者）が彼らの道を持っていれば、女性はより客観的に客観化されなくなります。
広告主ができること
DoveとAerieを含むいくつかのブランドは、典型的な完璧なイメージから離れようとしています。 彼らは「Photoshopフリー」と主張し、本当の多様な女性を祝う。 もちろん、彼らはまだ多くの人々がある程度表面的なので、彼らはまだキャンペーンで非常に魅力的な女性を使用しています。
ありがたいことに、ビールのブランドはセミヌードのモデルから遠ざかっています。 クラフトビールの動きはますます高まっています。彼らは在庫を売るためにプレイボーイウサギを必要としませんが、悲しいことですが、大部分の男性は依然として魅力的なセクシーなイメージに引き寄せられます。
代理店で働いているなら、常設のBarbie Doll女性のPhotoshopイメージからクライアントを遠ざけてください。 ふわふわとしたサイズ2のモデルから離れ、すべての広告（プリントと電子）でプラスサイズ（または少なくともサイズ10）の女性の使用を賞賛します。