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あなたがスタントをうまくやれば、人々はあなたのためにすべての重い吊り上げをするでしょう。 ほとんど誰もが最近、ポケットの中にカメラとビデオカメラの両方を持っていて、彼らはオンラインで共有できる写真や映画を撮るのが楽しいです。 それがあれば、分かち合う価値があります。
だから、どうやって彼らの注意を引くのですか？ 何百万人というわけではありませんが何千人もの人があなたのブランドや製品を宣伝してくれるのですか？ まあ、これらの10の方法は素晴らしいスタートです。 すでに覚えておいて、既にやり遂げられた他のスタントをメディアで裂いてはいけません。 それは前に行われていれば共有可能ではないし、あなたも不愉快に見える。
1.まず何かをする
理想的には、非常に面白いかインパクトのあるもの。 そして、あなたは世界初の試みの文脈とそれがあなたが売っているものとどう関係しているかを考慮する必要があります。 あなたが自動車保険を売っているならば、最初のCEOが48時間焼けた豆で満たされたバスタブに座っているのは良いことではありません。
他の人とは何が関係していますか？ 世界で初めて古典的なスタントの古典的な例として、ブランドと美しく調和したのが、レッドブル・ストラトス・スペース・ジャンプです。 あなたはそれを聞いたことがあり、すべてのニュースアウトレットとオンラインソースがそれをカバーしています。 2012年、Felix Baumgartnerは、機械の助けを借りずにサウンドバリアを壊す歴史のある人になりました。
彼は文字通り宇宙のカプセルから地球に飛び乗った。 信じられないほどのスピードに達する23マイル以上。 スタントは800万人以上のライブ視聴者を引き込み、ジャンプ中はレッドブルが見られました。
2.競技者を楽しませる
ここで歩く細かい線があります。 あなたは、あまりにもおしゃれな、またはschadenfreudeで過ごし過ぎて来ていないことを確認する必要があります。 しかし、これはビジネスであり、競合他社のブランドの失敗を公然と注ぎ込むと、多くの話題が発生する可能性があります。 最も有名な例はMacとPCの広告で、Macは数百万回もオンラインで見られ、共有された一連のコマーシャルでPCを台無しにしました。 その後、アウディ対BMW看板戦争がありました。 アウディはあなたのムーブBMWでそれを開始しましたが、代理店のほとんどの人は、BMWがチェックメイトという横の看板に戻ってくると考えていました。 そして、ブリティッシュ・エアウェイズ・ロンドン・アイは何千年もの歳月を迎える英国で、あらゆる種類の問題を提起していました。 それは、挑戦者のブランドVirgin AtlanticがBAのCan not Get Upを言って風船の近くを浮かべて、チャンスを跳ねたときです。 クラシックリチャードブランソン。
3.ジグが他のときにジグザグ
広告代理店のクリエイティブ部門が直面している最大の課題の1つは、競合他社がやっていないことをクライアントに納得させることです。
それは、クライアントが「これは私たちの製品の広告のようには見えません」と言って興味深い作業をやめさせる50年代と60年代に戻ります。しかし、これは一般の注目を集める理想的な方法です。 他の企業が小さくなると、大きくなる。 彼らが大声で鳴っているとき、静かにしてください。 彼らがコメディを使用しているときは、ドラマを使用してください。 これの素晴らしい例は、本当の美しさのためのDoveのキャンペーンです。 他のすべての美容製品会社が「数十」の女性モデルを使用していた時点で、Doveは本物の女性を広告に使用することに決めました。 そして、Photoshopを使ってどのような女性が「完璧」になることができるかについての「幕の後ろ」の瞬間を示しました。 ビデオはウィルスになった。
4.イベントや休日を乗っ取る
クリスマスやハロウィンのような大きな一日である必要はありません。 ニュースカバレッジを得るイベントであれば、瞬時に利益を得ることができます。
2016年の米国選挙では、多くのブランドが勢いを失い、一般の注目を集めました。 労働者の日は、多くの製品やサービスが何か大きなやり方をするための理想的な手段です。 オスカー、ワールドカップ、オリンピック、地元のイベントなどのイベントには、あなたが利用できるニュース価値が組み込まれています。 しかし、イベントの文脈に結びつけることは重要です。もしあなたがそれをひどくやれば、あなたは愚か者として出会うでしょう。 大統領の日に何かをしているなら、何らかの方法で自然につながっているほうがいいでしょう。
5.世界記録を破る
世界記録のギネスブックは世界中で知られています。 何千ものレコードがアーカイブされており、毎日新しいレコードが壊れています。 ギネスは、企業が新しいレコードや既存のレコードに関与することを念頭に置いたウェブサイトのセクションを持っているという公衆の想像力を引き出す素晴らしい方法となっています。 彼らは、ブランド認知度、チーム構築、正当な理由によるプロモーション、記念日を盛り上げることで、記録休憩のメリットを挙げています。 最近、ポルシェ・カイエンヌは、「生産車で引っ張られた最も重い航空機」の世界記録を破りました。これは以前は日産パトロールが行っていた記録です。 レコードが存在しない場合でも心配しないでください。 「あなたの鼻にバランスのとれたクッキーの数」のような愚かなものであっても、単にあなたのブランドに合わせて作成してください。誰かがどこかでそれを拾うでしょう。
6. "Viral"イベントを作成して映像をリリースする
バイラルという言葉は、 マーケティングや宣伝に酷使されるようになっています。 ほとんどの場合、ボトルで雷を捉えるのは非常に難しいです。 人々はあなたのブランドと相互作用するか、そうではありません。 しかし、ビデオがウイルスになることをほぼ保証する方法があります。それは、イベントをステージングして撮影することです。 次に、YouTube、Facebook、およびその他のサイトでフッテージをリリースします。 最近のこの典型的な例には、TNTの「プッシュ・トゥ・トゥ・ア・ドラマ」、「チャッキー・オブ・ライフ・ポスター」、および「テレキネティック・コーヒーショップ」が含まれる。 そのスタントのすべてがYouTubeで5,000万回を超える視聴回数を記録しました。Facebook、Twitter、Redditには無数のシェアがありました。 あなたが仕事をするなら、それは報われるでしょう。
7.ビッグビッグ。 本当に大きな。
あなたが無視されたくない場合は、何か大きなものを作って無視するのは不可能です。 それはイベントのスケールについて話すのではなく、物理的に巨大で印象的なものを構築することです。 マイケル・ジャクソンがアルバム「HIStory」とそれに伴うツアーをリリースしたとき、ロンドン、ロサンゼルス、パリ、ベルリン、ミラノ、プラハを含む世界中のさまざまな場所にマイケルの巨大な像（高さ30フィート以上）が置かれました。 これらの彫像のすべてが世界中の国々で報道され、数百万ドルの報道されたメディアが集められました。 メリーランドが限定版「Unbelievably Fudgey Object（UFO）」を発表したとき、PR代理店Cunningは巨大なクッキーを作成し、それをトラファルガー広場の真ん中に墜落させた。 トロンズのゲームは巨大なドラゴンの頭を作り、それをイングランドのビーチに置いた。 そして、Monty Pythonを宣伝するために使われた50フィートの死んだオウムがあった。 これらのプロジェクトには時間と費用と多くの計画が必要ですが、見出しをつかむことになります。
8.有名人の力を使う
一般の人々の関心を引くもう一つの簡単な方法がありますが、それは間違いなく最も安い選択肢です。 大きな有名人と仕事をしている場合、あなたは何かを見ている何百万人もの観客を保証します。 もちろん、正しいスタント、適切な製品やサービス、適切なタイミングを見つけなければなりません。 2004年、タイガー・ウッズは成功の高さにあり、ドバイでは世界で最も高いフリースタンディング・ホテルでした。 彼はトーナメントでプレーするためにクールな1百万ドルを支払われましたが、ヘッドラインを作った1,053ftの建物の上からショットされたティーショットでした。 あなたのブランドをKim Kardashian、Rihanna、Ashton Kutcher、またはDwayne Johnsonに付けると、何百万という見解が得られますが、それを得るには何百万ドルもかかるでしょう。
9.何か変なことをする
境界をあまりにも大きく押し込んでいると思うという考えがある場合は、それをまだ棚上げしないでください。 それは意識を得るための完璧な解決策になる可能性があります。 2007年、ライフロックのCEO、トッド・デイビス氏は、実際の社会保障番号を広告、掲示板、テレビコマーシャルに掲載しました。 彼は彼の製品をとても確信していたので、文字通り彼自身のセキュリティをラインに入れました。 判明したように、いくつかの犯罪者はそれを利用して、いくつかの小さなローンを取り出した。 しかし、彼が得たメディアの注目の量は、それらの小さな量を小さくしました。 2000年、eBayはオレゴン州ハーフウェイ市にHalf.comに名称を変更しました。 そして先週の今夜のジョン・オリバーが教会の設立や、ドルのペニーに対する学生負債の購入を含めて、引っ張ってきたすべての奇妙なスタントを見てみましょう。
10.ランドマークに焦点を当てる
世界中の主要なランドマークは、常に彼らに目を向ける。 そして、それはすぐに注目を集めるスタントのための完全な飼料になります。 2002年、 グリーンピースの活動家は、世界サミットの結果に抗議するためにキリスト・ザ・レディメーターの像を拡大した 。 1999年、人気雑誌のFHM は、国会議事堂にヌードゲイルポーターのイメージを投影しました。 そして2016年、ナット・ジオはトラファルガー広場の中心に時計部品から作られた巨大なライオンを置くことによってビッグ・キャット・ウィークを推進しました。 モニュメントやランドマークは保護されていますので、事前に適切な権限をすべて取得しておくか、結果を危険にさらす危険性があります。 あなたは、多くの書類作成なしに、自由の女神像またはロンドン塔をハイジャックすることはできません。
