このガイドラインに沿ってキャンペーンを成功させる
毎年、さまざまなトレンドとテクニックが広告の見方を変えています。 これらは、2018年以降のキャンペーンで考慮する必要がある、最も影響力のあるテクニックと戦術です。
1.混乱の一部にはならない
多くの広告キャンペーンの後押しの原動力となっていました。 90年代に制作されたすべてのクリエイティブブリーフは、10年以上にわたって中断について話しました。 どのように私たちは混乱から目立つのですか？
どのように彼らの注意を引くのですか？ どのように私たちは顔で彼らを殴って、彼らが私たちの広告に注意を払うように、彼らがやっていることをやめさせるのですか？ それは歴史です。
特にモバイルで誰かを混乱させることは、消費者にぴったりの片道チケットです。 彼らはすべてそれに疲れている。 彼らは中断されたくない 。 彼らは記事を読む前に広告が読み込まれるのを待っている。 彼らは経験が有料コンテンツに追いついたときに怒ってしまいます。 あなたは、そのような悪い感情の受信側にいたくない。 何年も前に「許可マーケティング」でセス・ゴーダンが予測していたように、人々があなたのブランドとやりとりしたいと思えば、あなたはもっと良くなります。 消費者があなたのメッセージを逃した場合、あなたはそれを正しくやっています。
2.インフルエンザのマーケティングはこれまで以上に拡大する
イギリスにはDelia Smithと呼ばれる有名なテレビシェフがいました。 彼女がショーで特定の商品を使用したり、言及したりしたときはいつでも、店はその翌日に商品を使い果たします。
それがDeliaのために十分だったならば、それは一般大衆のために十分だった。
アメリカでは、オプラの好きなことがありました。 そしてもちろん、オズ博士は製品の名前をささやくだけで、その上に走ることになりました。 これらはすべて、たとえほとんどの場合でも、積極的な方法で直接販売に影響を与えるインフルエンサーの例であり、何も言わないまま支払ったり、製品を使用したりしていませんでした。
今、Snapchat、Instagram、Facebook、Twitter、さらにはPinterestの時代に、インフルエンサのマーケティングは大規模なビジネスです。 たとえば、Kim Kardashian WestにはInstagramの従業員は9,400万人、Twitterの従業員は5千万人を超えています。 キムが製品を使って見られる、またはそれを支持すると、何が起こるかを推測することができます。 この種のマーケティングは彼女にとって何百万ドルもの価値があり、広告主はその価格を支払う意思があります。 巨大なメディア予算を持つフラッシュスーパーボウル広告よりも、製品保証にお金を費やす方がはるかに優れています。
もちろん、どんなブランドでもKKWフィルターを通過することはできませんし、可能であればお金がないかもしれません。 だから、あなたのインフルエンサーを賢明に選んでください。 そして、心に留めておいてください、あなたが有名人に身をつけているときはいつでも、滑らかにラフを取らなければなりません。 彼らは完璧ではありませんし、メディアで困ったことがあれば、あなたのブランドをドラッグすることができます。
3.スクリーンの外に出よう
過去数年間、広告主はモバイル、タブレット、コンピュータをターゲットとする広告に焦点を当てていました。 これは消え去る傾向ではありませんが、振り子はスイングする必要があります。 そして今年は、それが起こり始めるでしょう。
これは、伝統的な家庭や印刷物が大規模な復活を遂げると言っているわけではありません。
石炭業界と同様に、これらのメディア購入は理由があるため困っています。 しかし、それはあなたの顧客に関わるために画面を越えて見るように行動するでしょう。 次に、それらの戦略を活用して、人々を画面に誘導して注文するか、もっと詳しく調べることができます。
ゲリラのマーケティングはあなたの心にあるはずです。 トイレや舗道の典型的な広告ではなく、注目を集めるスタントやイベント。 Reddit.com、Facebook、Twitter、Instagramなどのサイトにヒットしている注目の種です。 最近では、実際の人の前に広告を表示する方が、画面上の人々が広告とやりとりできるようになるはるかに簡単な方法です。 古典的な例 - 隠れたカメラで撮影された自動販売機のスタント。
同様にしてください。 実際に広告やイベントを実際に見られる少数の人は考えないでください。
広告の共有性について考えてみてください。 これは、一般の人々がそれを撮影して共有するための時間と努力に値するものですか？ そこに行って、オンライン購入に数十万人を耕してコンテンツをプロモートするのではなく、比較的小さなスタントで大規模なROIを得ることができます。
4.すべてのワードカウントを作る
オンラインの記事や広告に書かれた言葉の28％しか消費者が実際に読んでいると言われています。 つまり、書き込むものの72％が完全に無視されます。 あなたは広告内のすべての単語を注意深く考慮する必要があります。 各単語は十分に頑張っていますか？ 5人は15人ではなくてもいいですか？ フランス人の数学者、ブレイズパスカルは、簡潔であることは容易ではないことを認める多くのスマートな人々の中で初めてでした。 彼は、「私はこれを短くする時間がなかったので、これを通常よりも長くしました」と彼が丁寧に言いました。言い換えれば、その点までは簡単ではありません。 しかし、今日では、これまで以上に重要です。
5.彼らの注意を素早く掴み、それを維持する
社会として、私たちの注意のスパンは毎年短くなっています。 2000年の人の平均注意期間は12秒であった。 2015年には8.25秒にまで減少しました。 金魚の9秒間の注意持続時間よりも短いことに注意してください。
今、このセクションのタイトルは簡単ですが、実際にはもっと難しいです。 誰もが注目して叫んでいる。 クラッタはそれまでと同じくらい悪く、悪化するだけです。 だから、目立つ唯一の方法は真に違うことです。 しかし、それだけでは不十分です。 また、意味が違う必要があります。 それはあなたが売っているものに関係していなければなりません、あるいはあなたは古い "FREE SEX "に戻っています - 今注目している、保険について話しましょう。
あなたがほとんど不可能なことをして消費者を魅了したら、あなたはそれらをライン上に置かなければなりません。 これは、この作品でいくつかの戦略を組み合わせることを意味します。 すべての単語をカウントする。 コンテンツを適切なものにする。 簡単にスキャンし、主要なポイントを吸収します。 彼らが次の動きを作りやすくする。
6.ソーシャルメディア砲撃で停止する
十分で十分であり、消費者はクリック数で投票している。 Facebookはプロモーションされたコンテンツを定期的に吐き出しており、視聴者の90％がそれを最小限に抑えたり、それを完全に排除する方法を見つけたりしている。 消費者としては、これをすべてよく理解する必要があります。 あなたのソーシャルフィードで何度も広告が表示されるのを何度見たことがありますか？ 実際には、あなたはブランドについての意見がないことから、絶対にそれを嫌うことに奪われます。
今では、広告とマーケティングメディアの購入は、到達範囲と頻度の2つの主要事項に集中していました。 リーチは依然として重要ですが、頻度はもっと複雑な問題です。 あなたが同じメッセージで何度も何度も何度も頭の中をくぐってきて、彼らが反応していない場合、あなたはあなたのブランドにダメージを与えています。
しかし、メッセージが進化し、消費者の生活を何らかの形で強化する方法（コメディ、情報、音楽、エンターテインメント、アドバイスなど）を見つけると、あなたの頻度は歓迎され、働き始めるでしょう。 ブランドの独自のソーシャルページや、関連するコンテンツが絶えず更新されているニュースレターやウェブサイトでこれを行う機会があります。 頻度については賢明で、それは報われるでしょう。
7.パーソナライゼーションのフル活用
過去にパーソナライズを行ったことがありますが、現在提供されている範囲ではありません。 ダイレクトメールが最初にパーソナライズを使用し始めたとき、それは粗雑で納得のいくものでした。 「親愛なるミスター・スミス」、あるいはより会話的な「ハイ・ジョン」のオープニングで誰も信じられなかった。 これは明らかにプラグ・アンド・プレイの手紙であり、内容の肉は中古車セールスマンのピッチと同じくらい個人的で魅力的だった。
時が変わった。 インターネットは他の日付収集方法と組み合わされているため、企業は個々の消費者に関する大量の情報にアクセスできるようになりました。 名前、住所、電話番号だけでなく、好きな休日のスポット、車の作り方、最も訪問されたウェブサイト、さらには下着のブランドさえあります。 データマイニングは巨大です。 それを賢明に使用すると、消費者と実際に結びついているメッセージを可能な限り考えられない形で表現することができます。 もちろん、それをよく知っていることとあまりよく知ることの間には、細かい線があります。 消費者がプライバシーが侵害されているように感じるなら、あなたは彼らのニーズに触れることから、まったく侵入するようになります。 したがって、あなたのパーソナライズされたキャンペーンが違反を感じるような個人的なものにならないようにしてください。
8.拡大された現実は成長し続ける
あなたがまだそれについて知っていないなら、拡張現実は、広告、マーケティング、およびPRミックスの急速な成長の一部です。 簡単に言えば、 スマートフォン 、タブレット、その他のデバイスでの最新技術の使用を通じて、この戦術は現実の世界にCGIの世界を重ね合わせます。 ポケモンGO現象は昨年主流に拡大した現実をもたらし、それはもっと大きくなるだろう。
どのように使用できますか？ さて、コーヒーショップのチェーンをマーケティングしている場合、携帯電話のカメラで撮影したライブストリートビューに店舗を重ねることができます。 仮想宝探しを作成したり、掲示板、ウェブサイト、雑誌に隠されたメッセージを表示することができます。 事実、不可能な世界に人生をもたらす方法を考えることができれば、おそらくARでそれを行うことができます。 1つの欠点は、ユーザーが体験するためにアプリをダウンロードしなければならず、それがエントリーの大きな障壁となることです。 あなたのコンテンツがインストールに値することを確認してください。
それは2016年の最後の数ヶ月と、今年の最初の2ヶ月に基づいて、2018年の見通しです。 彼らが沸騰する前に、これらの傾向に今すぐ移動してください。