携帯電話は、30年前のテレビとその30年前のラジオと同じくらい、私たちの日常生活の一部です。 彼らなしではどこにも行きません。 それらを使って商品を購入したり、友人とつながり、ニュースや天気をチェックしたり、ゲームを楽しんだりすることができます。
モバイル広告の開始が遅く、すばやくキャッチアップ
今、インターネットが大衆市場の消費者を最初から受け入れ始めたとき、それは広告を大きく変えました。
過去の大部分の広告とは異なり、インターネットは即時の満足感と満足感を提供しました。 バナーをクリックし、ウェブサイトに行き、商品を購入します。 PayPalはプロセス全体をシームレスにしました。
モバイル広告では、インターネットのように、取り込みが遅かった。 そして広告は効果的なものよりも侵入的だった。 多くの場合、広告代理店のクリエイティブは、これらの電話メッセージ広告で何をすべきか分かりませんでした。 しかし時は再び変わります。 携帯電話への広告の影響は、勇気付けられているにもかかわらず、インターネットが新聞や雑誌に及ぼした影響と同じくらい大きくなる可能性があります。
モビリティの広告への影響
携帯電話はあなたと一緒に旅行します。 また、GPS（全地球測位システム）技術を搭載したほとんどの携帯電話では、地理的に関連性の高い広告が表示されます。 突然、あなたは30秒離れたレストランからランチのお得な情報やクーポンを手に入れています。 あなたは昼食の15分前にそれらの広告を送ることさえできます。
今はターゲット広告だけではなく、鋭いシューティングゲームからのものです。 ここでは、広告があなたの携帯電話を介してすぐにあなたに影響を与えることができる場所のほんの一部です：
- 食料品店の通路
- 映画館の外
- モールのフードコートで
- 本や音楽店で
- 自動車販売店で
- DMVまたはその他の政府機関
- 玩具店（特に休日の周り）
維持するために、伝統的な広告方法は、そのような傾向の上にとどまらなければならないでしょう。 QRバーコード （縦線の代わりに四角で構成されたバーコード ）を含む広告がますます多く表示される場合があります。 雑誌の広告には、スキャンすると、関連するローカル広告が携帯電話に送信されるコードが含まれている可能性があります。 広告が新しい車のためのものであれば、地元のディーラーへの道案書でも、地元のデリでのサンドイッチのクーポンでもよい。
モバイル広告では、インスタント購買力がすべての違いを生みます
また、即時購買力も考慮されます。 ちょうどインターネットのように、モバイル広告は現場であなたに見て購入する力を与えることができます。 これの大きな例は、最近、ファッションチェーンH＆Mのバスシェルター広告でQRコードを使用して登場しました。 その中で、広告は、衣装の隣にQRコードを付けて購入できる実際の製品を示しました。 そのコードを撮影すると、ユーザーは携帯電話の店に移動し、サイズと色を要求して、チェックアウトにまっすぐ移動しました。
モバイルはテクノロジーと広告の完璧なパートナーシップです
最近のテレビ広告では、電車に乗っている彼の将来の妻の隣に座るために、即座に電車の切符を携帯電話で交換している男が示されました。
素晴らしいですが、可能性を想像してください。 技術は、あなたがいつでもどこにいているかを検出して、ロックコンサートや休暇のための割引チケットをあなたに届けます。
あなたはちょうどそのコンサートホールを過ぎて歩いているかもしれませんが、あなたの電話はあなたとあなたの好き嫌いにリンクしています。 マーケティング担当者は、あなたの個人的な生活に触れることができ、あなたのFacebookページに掲載されている音楽を見つけ出し、現在の場所、現在の場所にリンクして、1時間からショーへのチケットを手に入れることができます。 フィクションではなく、すべて可能です。
従来のテレビやラジオスポットの未来を変えるモバイル広告
業界は彼らの見方を変えなければなりませんか？ まあ、はい、いいえ。 ここ数十年の大きなスーパーボウルスポットにはまだその場所があります。 ブランディングはブランディングであり、そのスケールのキャプティブオーディエンスは決して譲らないでしょう。
しかし、彼らの特徴は非常によく変わるかもしれません。
携帯電話とやりとりする広告は、純粋なブランディング練習から追跡可能なROI（投資利益率）を持つ会話に会話を変える可能性があります。 200万ドルのビールコマーシャルを想像してみましょう。誰もが画面のスナップショットを撮って、代わりに無料のビールを自分の電話に寄付します。 酒屋やスポーツバーで使用できるもの。 今これは広告業界に深刻な影響を与えます。
モバイル広告のボトムラインはAdaptまたはDieです
伝統的な広告は、常にこの呼び出しを行う必要があります。 そして、お金がショットを呼んでいるときは、適応が不可欠です。 日本のような場所にいる携帯電話は人にとって大切です。 私はこの記事を書いているように、彼らは他のほとんどの国でその方向に向かっています。 携帯電話のプロモーションやリンケージを含まない通常のテレビスポットは、すべての消費者のライフラインを組み込んだ広告に後ろ向きになります。 携帯電話は王様です。 業界はそれに屈するか、すぐに後退するだろう。