なぜ広告は、創造的であるために過ぎている必要があります。
代理店が製品を販売するために使用する最も一般的な方法の1つは、過重大です。 現実と混同する可能性があるので 、ちょっとした誇張はできません。 いいえ、それは "完全な、そこに、完全な馬鹿はそれを信じるだろう"と強調しなければなりません。
たとえば、あなたが車を売っているとしましょう。 テレビ広告では、運転手が車に乗り込み、車を回して車が離陸します。
スピードメーターは180mph進む車を示しています。 今、それは普通の道路車で、平均的な生産車は約110mphの最高速度を持っています。 いくつかは少し速く行くことができます。 しかし、ポイントは、180mphは不十分ではないということです。 平均的な消費者は、車がそれほど速く行くことができると非常に簡単に考えることができます。 しかし、スピードメーターが針を壊して車輪から飛び出して飛行機を通過するように炎を発した場合、それはまったく信じられません。 それはスピードを伝えていますが、ばかげたやり方です。 今、広告は車が速く感じていると言っている。 それは現実よりも感情についてのモラルだ。
広告の狂った世界では、豚は飛ぶことができ、赤ちゃんは話すことができ、テレポートは現実的です。 テクニックとして採用された理由は簡単です。広告をよりインパクトのある、より印象的なものにします。 あなたはあなたの居間で踊っている "puppymonkeybaby"、またはあなたの永遠の魂と引き換えにあなたに車を提供している悪魔を見ることを期待していません。
そして、こうして、広告は注目され、記憶される。
しかし、英国での広告の仕組みを脅かす新しい法律により、これは変わる可能性があります。
どのように広告基準が世界中で変化するか
ガチョウのソースは、ガンダーにとって必ずしもソースではありません。 誤解を招く陳述、不公平な競合他社の比較、ヌード、冒涜、そしてもちろん、平均的な消費者が信じるものに比べて明白な誇張とみなされるものなど、さまざまな基準があります。
アメリカでは、広告で競合他社を呼び出すことができます。 実際、それは完全な拳の戦いです。 ペプシはかつてサンタ・バケーション広告でコカコーラを叩きました。 悪名高い、華麗な、「私はMacだ、私はPCだ」広告はキャンペーン全体で同じことをした。 そして、AppleがPCでスワイプした後、テーブルが回転し、MicrosoftのおかげでPCが別のキャンペーンで打ち返した。
オーストラリア、フランス、スウェーデンなどの国では、ルールは非常に緩やかで、ヌードや宣誓はしばしば広告の一部です。 過去の広告の中には、裸で汗をかいたサウナの女性、新聞で勃起していない男性がいて、そこから降りてくるところがあります。
しかし英国では、広告のガイドラインはUncle Samよりも厳格です。 多くの若いコピーライターやアートディレクターは、競合他社製品との公然の戦いに参加したいと考えています。 あなたは広告内のライバルを呼び出すことはできません、それは行われていません。 そして、広告の標準はますます誇張された主張をあまりにも多くしすぎて広告が禁止され、ますます厳しくなっています。
広告を禁止することの影響は何ですか？
英国がいくつかの化粧品広告を禁止したとき、多くの人が座って考えました - このメッセージは何ですか？
広告は誤解を招くものではありません。 それは、製品が明らかにできない何かをすることをあなたに伝えることはできません。 しかし、それはしばしばばかげている点まで誇張しています。 実際には実現できない「製品メリット」の次のリストを見てください。
- アキソデオドラントは、あなたの目に似ているか、何をしているかにかかわらず、魅力的な女性がセックスを乞う後に出ることを保証します。
- レッドブルはあなたに羽をつけて飛ぶ。 文字通り。
- Wonderbraはあなたの胸をとても大きく見せて、男性が道路から抜け出し、子供たちが雨から避難するために使うことができます。あなたは経験や資格を持たずにCEOになることができます。
- エナジャイザーのバッテリーは永遠に続く！
- タバスコはとても暑く、あなたの息は物事に火をつけ、プラスチックを溶かすでしょう。
これは普及している。 最近、かなり巧妙な広告が彼女の爪でマグロの缶を開く女性を示した。
この製品は当然、爪の強化に役立ったものでした。 どんな女性もこれをすることができますか？ 明らかにそうではありません。 ポイントを作ることは誇張されたメリットです。 この製品は爪を強化します。
禁止広告は私たちを非常に厄介な領域にしてしまい、非常に恐ろしい訴訟の場に広告を掲載する可能性があります。 かつて、ピーナッツの缶はちょうどピーナッツの缶でした。 今、ピーナッツの缶は「ナッツを含んでいる」と表示されなければなりません。 はい、私たちは最近、確かに守備的です。
宣言文を作成する必要がありますか？
1つの広告が禁止さ れていると考えると、広告を取り巻く新しい規則や規制が生まれる可能性があると考えるのはそれほど難しいことではありません 。 かつては創造性のための遊び場は、クライアントがナビゲートしたくない地雷になる可能性がありました。 もしそうなら、それに付随しなければならない法律上の専門用語。
ここでは、前述した製品のほんの一例を紹介します。現在、誰も安全に保つための適切な法的専門用語があります。 これは良い方向ですか？ いいえ、それは可能ですか？ 法制度がそれをする方法で働いて、誰が知っている。
- AX - *匂いはしますが、実際には女性に魅了されません。
- RED BULL - あなたにもう少しエネルギーを与えますが、実際にあなたに翼を与えることはありません。
- WONDERBRA - *目に見える胸の大きさを増やしますが、巨大なものにしたり、何らかの賃上げや昇進を保証したりすることはありません。
- ENERGIZER - *他のバッテリーと同じくらいの長さで、数十年ではありません。
- タバスコ - *あなたが超人のドラゴンの息を実際に与えないスパイシーなソース。