クラウドソーシングが広告業界に及ぼす影響
あなたが広告やマーケティングの仕事をしているなら、少なくとも今は「クラウドソーシング」という言葉に遭遇しているでしょう。 クラウドソーシングは、Wired MagazineのJeff Howeが最初に作成した用語で、 「 指定エージェント（通常は従業員）によって伝統的に実行され、未定義の一般的に大規模なグループに公衆電話の形で委託する行為 "
行動のCrowdsourcing
だから、それは理論上問題ありません。
しかし、広告業界ではどのように機能していますか？ さて、その良い例は、現在のVictors＆Spoils代理店モデルです。 実際、クラウドソーシングの原則に基づいて構築された最初の広告代理店です。
クライアントの典型的なプロジェクトには、広告代理店から期待されるものだけが含まれます。
- アカウントディレクターまたはAE
- 戦略ディレクター
- クリエイティブディレクター
- 生産部門
それはすべてオフィスビルに収容されています。 これは仮想的な風景ではありません。 しかし、大きな違いは創造的な部門です。 これはクラウドソースです。つまり、広告代理店に入るすべてのプロジェクトが「群衆」に委託されています。
クラウドソーシングに群衆を置く
群衆は何ですか？ まあ、それは世界にそこに住んでいるフリーランスの才能の一見無限の供給です、一緒に来るすべての仕事に取り組む準備ができています。 彼らは以下を含む：
Victors＆Spoilsは数百（または多分数千）のクリエイティブを数えるデータベースを管理しており、作品を制作する必要があるときにこのデータベースにアクセスします。
クリエイティブブリーフィングが群衆に発行され、アイデアは氾濫し、指導者が受け取るアイデアから選択されます。
Crowdsourcingの利点
沢山あります。
1.オーバーヘッドがより低くなります。 必要なときにクリエイティブな人に支払うだけで、自分のアイデアが選択された場合でも、人に支払うだけです。
また、支払うこと、休暇などの利点はありません。
2.才能プールは巨大です。 クラウドソーシングを基盤とする広告代理店は、何千ものクリエイティブから選択できます。
3.それは、代理店が必要に応じて成長し縮小することを可能にする。 この厳しい時代には、代理店は創造的なスタッフを派遣し、スケルトンクルーと協力しています。 時間が増えると、より多くのクリエイティブが雇われます。 しかし、クラウドソーシングでは、クリエイティブ部門が成長し縮小し、各職務に対応します。
4.理論的には、仕事はより新鮮です。 選択した数回タップしてクリエイティブをうまく乾燥させるのではなく、同じクライアントでさまざまなチームを何年も働かせることができます。
5.あなたは国際的な才能にアクセスできます。 障壁がなくなり、クラウドコンピューティングを通じて、日本のデザイナーと一緒にインドの作家とチームを組むことができます。
6.複数の分野、言語、年齢層にわたる優れたコラボレーション
クラウドソーシングの暗い側面
残念なことに、すべての行動に対して、等しい、反対の反応があります。 この場合、1つの代理店には何が良いのかは必ずしもそれらすべてには良いとは言えません。 そしてそこの才能プールにとってはさらに悪いことです。 主な問題は次のとおりです。
1.才能は選ばれたアイデアに対してのみ支払われます。 これは、数十人、おそらく何百人もの人々が、自分の考えを選ぶことを希望して無料で働いていることを意味します。
これは創造的な才能を非常に価値のないものにします。
2.他の伝統的な機関は競争することが難しいと感じている。 刑務所の受刑者が通常のビジネスのほんの一部の料金で鉄道を建設することができるショーシャンク償還とは異なり、クラウドソーシングは勝てない。 それは間違っていますか？ いいえ。しかし、フリーランスのみのビジネスモデルに有利な市場を歪曲しています。これは創造的なキャリアにとって非常に悪いニュースです。
3.賃金は、実際に自分の考えを選んだ幸運な人にとっては、平均よりもかなり下回る平均です。
4.より大きな確率の失敗。 世界のトップエージェンシーの創造的な部門には最高の人材が揃っています。 残っている人材プールは、その99％が雇用されているため、トップレベルの人材で構成されていません。 Crowdsourcingは、より安価なBチームのために高価なAチームを犠牲にします。
5.労働関係の内訳。 各職場でクリエイティブが変化するため、信頼できるスタッフとの信頼関係を築くのは難しいです。
6.責任を負わない。 契約がなく、賃金が低い（またはない）場合、創造的なチームは常に、より大きな、より良い取引を見据えています。 彼らがそれを取るとき、代理店はバッグを去った。
Crowdsourcingは広告の未来ですか？
多分。 今すぐ伝えるのは早すぎます。 多くの不景気と多くの短所があります。 しかし、ダウンは、創造的な才能の肩に落ち、業界は創造性で繁栄し、それはおそらくクラウドソーシングは、広告業界の非常に小さな部分に残ります可能性が高いです。