どのように正確な狂人の広告だった？
マッドメンはもはや空中にいませんが、それがあった時には、創造力と霊感を与えられた筆者の力強い才能を発揮し、60年代を華やかに生き返らせました。 それは何百万人もの視聴者を魅了し、以前に見たことのない広告世界の兆候を示しました。 それにはコマーシャルが含まれていました。
テレビ番組で使用されたMad Men広告キャンペーンの多くは、その日に遡った実際の広告を特色としていました。
しかし、広告は実際のものだったが、彼らはしばしばファンタジーを使って顧客の商品やサービスを購入するよう説得して夢を売っていた。
その技術の現在のバージョンは、「アスラクティブ広告」と呼ばれています。 より良いブランドを購入することであなたの地位を向上させるよう説得することを目標としています。 ちょっと変わったことはありませんが、同様に効果的です。 そして、もしあなたがそのような騒がしい心のゲームに免疫されていないと思うなら、そのBMW、ベンツ、またはレクサスの後にあなたが憧れている理由を尋ねますか？ 車はちょうど車です、そうですか？
ほとんどの独創的な、そしてはい、今まで登場した手の込んだ広告は、60年代に広告ゲームを永遠に変えていました。 そこで、AMC TVシリーズのMad Menに登場する現実的な広告の一部を尊重して解体するために、ここで中断します。
私は夢を見た私は私のメイドフォームブラジャーでノックアウトでした。
ブラジャー、シルバーショーツ、ハイヒール、ボクシンググローブのみを着用して、ボクシングリンクでプレイングしている魅力的なブロンドの女性を想像してください。
もっとプロイディアンになることができますか？ セックス 力。 独立。 支配。 レディー・ガガ・ベアオール・ザ・イヤーでも、この広告はまだ発熱していますが、 Life Magazineの 1961年2月3日号に登場したときは大歓迎でした。 Maidenformは、その年齢の満場一致の幻想と芽生えている女性のエンパワーメント運動のポスターの女の子でした。
1949年に開始されたこのキャンペーンは、Advertising Ageの最も記憶に残る100の広告キャンペーンで28位にランクされました。 それが20年以上にわたって走ったことはその輝きを語ります。
ノーマンにとって、1949年にキャンペーンを制作した広告代理店のクレイグ＆クネルは、広告の歴史を創造したことを祝福します。
コダックはカルーセルを紹介しています。 新しいスライドプロジェクター。
それは単なるスライドプロジェクターですよね？ 程遠い。 マッドメンの最も記憶に残るシーンの1つであるドン・ドレイパーは、コダックの見込み客のピッチで製品名と広告キャンペーンのアイデアを紹介しています。
彼の妻と子供のイメージが現れると、恐らく失敗した結婚のより良い時代を思い出して、ドレイパーは涙を浮かべます。 彼のスピーチは実用的なプロジェクターを夢のマシンに変えます：「私たちは再び痛いところに行きます...それはカルーセルと呼ばれ、私たちは周りを回り、家に戻ります」
コダックカルーセルの実際の広告は、詩的でも魅力的でもありませんでした。 「リラックス！スピルプルーフトレイには80枚のスライドが表示されます...自動的に！ 彼らが走った機能的な見出しでした。
あなたがまだ濡れているなら、苦労し始めましょう。 あなたを撃つ。 私たちを雇う。 右ガード。
60年代、Right Guardは最も男らしいブランドでした。 ブレインストーミングセッション中、スターリングクーパーの作家は、宇宙飛行士をスポークスマンとして使用することを提案しました。
英雄的な男性のアイコンは、宇宙に飛んでいくうちに汗をかくことはありません。 しかし、ドレイパー（そして実際の代理店）は良いアイデアを持っていました。 セックスは微妙にも売れる。 実際の広告では、Right Guardエアロゾルスプレーの缶をしっかりと握っている女性の手が示され、汗の厳しい解決策を約束していました。 乾いた脇の下にもかかわらず、偉大な愛の生活の提案は、すべてを上回ります。 そして実際には、それは走ったばかりの広告です。
シリーズの広告以外にも、マディソンアベニューの巨人たちの作品が多く、文化を変え、顧客のために現金帳簿を鳴らしました。 ここに3つ...
Bill Bernbach、Creative Genius
ビル・バーンバッハは、消費者が人間であり、熱心に売買されたがっていることを認識し、パイオニアであった。 その結果、Doyle、Dane、Bernbach（DDB）の広告代理店は創造性を重視し、コピーライターとアートディレクターを結合してアイデアをブレーンストーミングする最初の人物でした。
DDBは、外国車の見方に革命をもたらしたキャンペーンの後ろにいました。 白っぽい白いページにフォルクスワーゲンビートルの小さな写真を見せて、見出しは「Think Small」と書いてある。
アメリカの自動車ブランドと比較して、直感的なアプローチが際立っていて、カウンターカルチャーのVWを1トン売りました。 DDBはまた、Avis、Life Cereal、Polaroidに対して多くのお金を稼ぎました。 彼らはとても良かったです、彼らはスターリング・クーパーの競争のようにMad Menによく言及されています。
メアリーウェルズ、広告の最初の女性のCEO
Mad Manの試合では、Mary Wellsがすばらしく成功しました。 彼女の80年代にはまだコンサルタントとして働いており、Wellsや彼女の代理店は思いがけない数のタグラインとクリエイティブなコンセプトを担当していました。
- Alop SeltzerのためのPlop、Fizz、Fizz
- 私はニューヨークを愛する
- Midas Touchを信頼してください
- フォードでは、品質は仕事1
- あなたのビックをフリック
- もしあなたが確かであればあなたの手を挙げてください
- 友人は友人が酔って運転することはできません
上場企業のCEOになる最初の女性の一人であるWellsは、彼女の店を売る前の彼女の一番高い報酬の広告幹部でした。
David Ogilvy 、Mad（ison Avenue）科学者
しかし、最近の伝記「Madison Avenueの王」と題されたDavid Ogilvyに言及せずに、広告の議論は完全ではないだろう。 オグルヴィは、米国の広告クライアントを征服したブリットで、消費者の研究に依存していました。
パーツアート、部分科学、オグルヴィの広告は長いコピーを使用し、潜在顧客に関わることがわかっていた事実で満たされています。 "私は無知の無秩序への知識の規律を好む"と彼は言った。 そして、Sears、Pepperidge Farm、プエルトリコ政府、Schweppesを含む代理店の多くの口座もそうだった。