広告の伝説の簡単な歴史。
業界では、広告と同義の名前がいくつかあります。 David Ogilvyはおそらくその名前の中で最も有名で尊敬されています。 しばしば "広告の父"と呼ばれ、彼は驚くべき仕事の遺産、強力な機関、そして広告ビジネスに入ることを考えている人のために読まなければならないいくつかの本を残しました。
生まれ育った英国人
1911年6月23日、イングランドのウェスト・ホーズリーに生まれる。デイヴィッド・マッケンジー・オグルヴィは、中等度の家族から来た。
彼はエジンバラのフェッツカレッジとオックスフォードのクライストチャーチの両方に通っていましたが、彼は奨学金のもとでそうしました。 彼の父親の事業はうつ病の間に大きく苦しみ、デイヴィッドは彼の教育的キャリアを支える方法を見つけなければならなかった。
失敗した大学院生、シェフ、戸口セールスマン
30代と40代の広告キャリアパスは、今日と同じではありません。 多くの成功した広告の人々は非常に異なった道を歩み始め、デイビッド・オグルヴィー（David Ogilvy）はその一人でした。 彼はキリスト教会を卒業したことは一度もなく、1931年にはパリのホテルマジェスティックでシェフになるためにイギリスに戻った。 オグルヴィはスコットランドに戻り、アガのストーブを戸別で販売しました。
ここでは、他のセールスマンのための「AGA調理器の販売理論と実践 」と題した取扱説明書を書いた。 内部の宝石の中にはこれがありました：「あなたが話す見込みが増えるほど、売り上げが増えるほど、より多くの注文が得られます。
しかし、セールスマンシップの質の高さは間違いない。
Fortune誌はこれまでに書かれた最高の販売指示書と呼んでいます。 これは来るべき大きなものの徴候でした。
コールオブアメリカ
オグルヴィは1938年にイギリスに別れを告げ、アメリカに移住し、彼の後ろには非常に混在したキャリアを残しました。
ジョージ・ギャラップのオーディエンス・リサーチ・インスティテュート（Audience Research Institute）で仕事を見つけた後、彼は思考能力に重大な影響を与え、正確な研究に頼っていると主張した。 これは、ダイレクトメールの世界でのオグルヴィの大きな成功の基礎となるでしょう。
第二次世界大戦、国家安全保障およびアーミッシュ
分析、人間行動、消費主義、そしてナショナリズムに関するオグルヴィのスキルは、ワシントンの英国大使館で情報サービスを引きつけました。 ここで彼は外交と安全保障の提言をして「ギャラップ技術を秘密情報の分野に適用する」と勧告した。オヒルヴィー氏は、アイゼンハワーの心理戦争委員会によってヨーロッパで大きな成功を収めた。
そのような激しい、心理的に排水した状態で働いた後、オグルヴィは彼を研究に戻し、ペンシルバニア州ランカスター郡で小さな農場を買った。 彼は数年前から穏やかで平和な存在を導いているアーミッシュの間に住んでいました。 しかし、マンハッタンが電話していて、David Ogilvyはそれに満足していました。
オグルヴィ＆マザーの初期の年
1948年に、わずか37歳で、David Ogilvyが最初の代理店を設立しました。 それは、ヒューイット、オグルヴィ、ベンソン＆マザー、最終的にオグルヴィ＆マザーワールドワイドになる会社と名付けられました。 もちろん、オグルヴィはこれだけではありませんでした。
同社はすでに成功しているロンドンの代理店Mather＆Crowtherの後ろに設立されました。彼は兄のFrancisによって運営されていました。
このスタートアップエージェンシーについてさらに驚くべきことは、彼の人生のこの時点で、David Ogilvyは決して広告を書かなかったということです。 広告の概要のアイデアでもありません。 この傲慢さを呼ぶ者もいます。 他、愚かさ。 しかし、オグルヴィは彼のことを信じていましたが、それは勤勉、驚異、そして魅力的ではありません。 彼はまた、銀行にちょうど6000ドルを持っていた。 普通のジョーの普通預金口座には悪くないが、確かにニューヨークの中心にある広告代理店にとっては幸運ではない。 これらの謙虚な始まりから、オグルヴィは帝国を築くでしょう。
「売れない限り創造的ではありません」 - David Ogilvy
これは、広告業界で最も引用されているフレーズの1つです。特に、現在多くの仕事が商品を販売するよりも賞を獲得することに重点を置いています。
しかし、オグルヴィ＆メイザーが世界的に成功したのは、このエモスでした。
オグルヴィが選手としての代理店を設立するのを助けた象徴的なキャンペーンのいくつかは、
- ハサウェイシャツの男
- シュウェップスの男がここにいる
- ロールスロイス広告（時速60マイルで、この新しいロールスロイスの最も大きな騒音は電気時計に由来する）
- パブロ・カザルスがプエルトリコに帰ってきた（オグルヴィの最も誇り高い成果）
- 鳩だけが4分の1の保湿クリームです。
Doveのキャンペーンは、Doveが米国でベストセラーの石鹸になるのを助けました。 この成功はスノーボール効果を生み出し、OgilvyがLever Brothers、General Foods、Shell、American Expressなどの注目すべき顧客を獲得するのを助けました。 これらはOgilvy＆Matherの黄金時代でした。
退職時および退職時
デビッド・オグルヴィは、広告帝国を創設し、1973年、62歳でオグルヴィ＆メイザー会長に就任しました。彼はフランスの豪華な不動産会社、トゥーフォーに移り、そこでは7年間、田舎の静寂を楽しんでいました。 しかし、1980年代、オグルヴィはインドのオグルヴィ＆メイザー会長になるため退職した。
その任務には満足していませんでしたが、彼はドイツのOgilvy＆Matherの臨時会長として1年を過ごし、フランスのTouffouとドイツのフランクフルトの間を毎日通勤しました。 彼らは902キロ離れています。 これは560マイル、つまりマンハッタンとオハイオ州シンシナティの距離です。 70代の男性にとってはそれほど悪くない。
1989年、Ogilvy GroupはWPPによって購入されました。 これにより、世界最大のマーケティングコミュニケーション会社Sir Martin Sorrellが所有するWPPが作られました。 David Ogilvy氏は非執行社長に任命され、3年間就任した。
David Ogilvyは1999年7月21日、フランスのTouffouにある自宅で死亡した。 彼は88歳だった。 彼はまだ広告で最も有名な名前であり、彼の広告の多くは時間のテストを立っています。 本当に偉人の一人。