ほとんどの広告代理店が運営する方法のクイックガイド
成功した広告を運営することに関わる役割、責任、活動を概説した本を書くことは簡単です。
しかし、代理店がどのように機能しているかについての非常に簡単な概要については、できるだけ簡単に分解しましょう。
広告代理店にはクライアントがあります
代理店が仕事をする通常の方法は、ピッチを通してです。 ピッチはオーディションであり、クライアントはいくつかの広告代理店に簡潔に説明し、その要約を最もよく解決するものを選ぶ。 もちろん、それは必ずしもそのように機能するわけではありませんが、ほとんどの場合、これは代理店がクライアントとどのように組み合わされているかです。
その後、契約書に署名し、実際の仕事が始まります。 代理店とクライアントのタイプによって、仕事の範囲（SOW）は大きく変わるでしょう。 しかし、一言で言えば、代理店は一定額の金額（一定の金額のリテーナ、 時間別 、またはその他の契約）で一定額の仕事をすることに同意し、クライアントは仕事の受領時に代理店に支払うことに同意します。 それは基本的なものですが、最も簡単な説明です。
すべてが問題/ソリューション駆動型です
広告代理店は、顧客の問題を解決するためにそこにあります。
顧客は代理店に問題点を提示し、解決策が必要なときにそれを提示する。 問題の種類と解決方法は、クライアントのビジネスと広告代理店の専門分野によって大きく異なります。 これがどのように行われているかは代理店ごとに異なりますが、基本的な手順は多かれ少なかれ同じです。
広告キャンペーンを作成するプロセス
それは代理店によって異なりますが、以下の12ステップのプロセスは、広告、マーケティング、デザイン、PR企業の大半がどのように働くかです。 いくつかのステップは欠落したり組み合わせたりすることがありますが、基本的な構造は次のようになります。
- アカウントマネージャ（およびチーム）は、解決する必要がある問題を特定するためにクライアントと出会う。
- アカウントマネージャーは、その問題に基づいてクリエイティブブリーフを書き込みます。 競争分析、研究、プランナーやクリエイティブディレクターの支援を含み、最終的にクライアントからサインオフします。
- アカウントマネージャーはクリエイティブチームにブリーフィングし、タイムライン、予算、提案されたメディアおよびその他の要因を含む。
- クリエイティブチームは数日間（または運がよければ数週間）プロジェクトに取り組み、クリエイティブディレクターに最初のアイディアをもたらします。
- クリエイティブディレクターは、うまくいかないアイデアを取り除き、良いアイデアを探求するようチームに指示します。
- クリエイティブチームは引き続きアイデアに取り組みますが、プロダクション部門（必要な場合）、アカウントマネージャー、代理店の他のメンバーを連れてきて、作業が順調に進んでいることを確認します。 印刷物がある場合、または撮影が必要な場合は、生産部門が見積もりを開始するときです。
- クリエイティブディレクターは最終的なアイデアを承認し、クリエイティブチームはそれをクライアントに提示します（うまくいけば） 。
- 代理店にフィードバックを送る前に、クライアントは離れてアイデアを話し合うでしょう。 アイデアの再作成（ステップ3〜7の繰り返し）またはアイデアの実行に移行するための緑色のライトが表示されることがあります。 この時点で、予算とタイムラインがもう一度承認されます。
- クリエイティブチームは、アカウントチーム、メディア購入、制作、クリエイティブディレクターと緊密に協力して、どのような形式で広告を制作します。
- 最終的な広告は、承認のためにクライアントの前に置かれます。 クライアントが承認すると、オンライン、印刷、屋外、空中、またはその他のメディアで広告が公開されます。
- 代理店は、広告の成功とROIを監視し、フィードバックをクライアントに提供します。
- クライアントは代理店に支払います。 そして、すべてのプロセスが繰り返されます。
自己昇進と賞は生存の鍵です
代理店がクライアントのために偉大な仕事をする場合、それは十分な広告でなければなりません。 しかし、広告代理店は、生存と成功のために、より多くのビジネスを獲得し、顧客が仕事に出るようにする必要があります。
広告代理店は、賞のショーに彼らの最高の作品を入力します 。 最高のショーだけが価値のあるクライアントからの注目を集めるでしょう。 彼らはまた、正しい方向に見える顧客を得るために、ウェブサイトおよび他の形態の自己宣伝を開発する。