これらの7つの大きい広告の本を読んでください

01 Steve Harrisonのより良いクリエイティブな仕事をする方法

私はロンドンのスティーブ・ハリソンのもとで働くことができて幸運だったので、私はこの本を特に好きにしています。 今日まで、10年以上経っても、スティーブの言葉を他の人に伝え、何度も何度も訂正しています。 ビジネスで最高のクリエイティブディレクターの一人であるスティーブと一緒に過ごした時は貴重でした。 理由は簡単です。 スティーブは雄牛を通ってまっすぐにあなたにそれを与える。 さらに、彼は問題を説明するだけでなく、巧みなソリューションを提供します。 この本では、効果的なクリエイティブになるために必要なことを学びます。これは、実際に販売する素晴らしいアイデアを思いつくことを意味します。 また、ブランド構築、クリエイティブなプレゼンテーション、 クリエイティブディレクターとなる方法、成功したビジネスを実行する方法についても説明します。 それはすべて簡単に読むことができ、忘れることも不可能な方法で行われます。 最高の広告とダイレクトマーケティングのいくつかの例がありますが（これは多くの場合、業界のスヌープによって見過ごされています）、これは必須の読書です。 これは今までに最も高価な書籍の広告として記録されており、価格は3,400ポンドを超えています。 これは現在の為替レートで4,000ドルを超えています。 それ以来、物事は落ち着いていますが、依然として民間の売り手から100ドル前後のところでしか入手できません。 それはすべての赤いセントの価値があります。

（ちなみに、このスティーブを読んだことがあれば、今まで経験したことのない最高の学習体験をありがとうございました。私は再びハートビートでそれをやります。）

Dave Trottのクリエイティブないたずら

Trottは、 鋭い心と鋭い舌で、広告業界で生きている伝説です。 彼はそれがそうであるようにそれを伝えることを恐れていない、そして時々彼の言葉は耳たぶのまわりでくそりのように感じる。 しかし、十分に値する。 彼は1980年代の最も反抗的な広告代理店の1つを開いた - GGT。 その作業は非常に画期的で、やむを得ないものでしたが、アヤトッラ・ホメイニの死の脅威とクレイの双子からの不注意な脅威もありました。 さて、Creative Mischiefでは、大騒ぎのマスターが正しい方法で広告を行い、広告代理店を運営する方法を教えてくれます。 広告が確実に表示されるようにすることの重要性について学びます（これは奇妙なことですが、実際に広告を混乱させるほどの広告はほとんどありません）。 あなたは広告を思い出深いものにする方法を見つけるでしょう。 そして、あなたはその過程で笑いのトンを持っています。 素晴らしい本、強くお勧めします。

ジョンHegarty著広告のHegarty

世界で最も影響力があり重要な広告代理店の1つであるBartle Bogle Hegartyの設立パートナーであるJohn Hegartyは、アイコンです。 現在、彼は広告、デザイン、ロンドン、そしてその間のすべてについて学んだことを共有しています。 Hegartyはコピーのファンではないので（彼は有名に「言葉はコミュニケーションの障壁」と言われている）、完全な本を書き込むのは難しいだろう。 しかし、彼は本当のスタイル、ユーモアと不自由でそれを行います。 広告を含むビジネスに携わっているなら、あなたはそれが難しいと思う本を見つけるでしょう。 特に、クリエイティブディレクターになる方法に関する章は金色です。 要点は短く、複数の読み込みが必要です。 この本を入手してください。 友達にコピーを購入する。

04ニール・フレンズ・ニール・フレンズ

最も偉大な生きたコピーライターの1人、 ニール・フレンチは古風な方法で広告を出しました。 つまり、彼は他の職業が彼にふさわしくないときに彼の中に入っただけです。 私たちのためにラッキーな彼は、オリンピックの体操選手のようにコピーと散文をひねることができる素晴らしい作家であることが判明しました。 この本は、闘牛士としての任務に専念した章、口座管理に費やした時間、彼の最初の広告代理店の形成、そして彼を囲むその後の論争で、ニールの人生とキャリアを描いている。 多くの自伝は広告に関するマニュアルなので、それは面白いものであり、均等なものである。 50ドルで安くはないが、知恵は提供するものなので、それは盗みだ。

D＆AD：コピーブック

古くから刷新されていた元のD＆ADコピーブックの最新版を再デザインしたこの新しいバージョンには、過去15年間に製作された作品が含まれています。 前作と同様に、この本には広告業界の最高のコピーライターのエッセイが含まれています。 David Abbott、Lionel Hunt、Steve Hayden、Dan Wieden、 Neil French 、Mike Lescarbeau、Adrian Holmes、Barbara Nokesなどがあります。 それぞれのコピーライティングのスーパースターは、彼らがどのように働くのか、なぜ彼らが何をするのか、そしてあなたがより良いライターかクリエイティブになる方法を明らかにします。 それはまた、彼らの仕事の数十の例でいっぱいです。 これを買って、それを頻繁に参照して、インスピレーションを受けてください。そして、ある日、次のエディションのページを飾るでしょう。

1つのプラスワンは3つのデイブ・トロット

Dave Trottの別の本？ はい。 実際、偉大なMr. Trottによって書かれたすべての本は読まなければならず、これも例外ではありません。 Daveはユーモアと洞察力の完璧な量で物語を織り交ぜることができ、彼の本を絶対的な風に読むことができます。 実際には、週末が無料の場合は、簡単にこの作業を完了し、元に戻って再度読むことができます。 彼のキャリアからの素晴らしいストーリー、そして歴史からの一流の例がいっぱい、これは創造的思考と側方の問題解決のマスタークラスです。 そして、この本を読んだ人は、突然、より良い仕事をするよう促され、それ以上のことをするようになりました。 それは火のスターターだけではなく、核の触媒です。 あなた自身の危険でこれを無視してください。

スティーブ・ハリソンによる世界を変えることは、成長した人にとって唯一の仕事ですか？

チャンスは、後半の偉大なHoward Gossageについて何も聞いたことがないということです。 彼が現代の広告に非常に大きな影響を及ぼしていたと言えるのは、The Beatlesがある世代にいくらかインスパイアされていたということに似ています。 Gossageは伝統的な意味での広告人ではありませんでした。 Bill BernbachやLeo Burnettと同じように簡単にピンボールを締め付けることができました。 Gossageは作家、思想家、哲学者であり、彼は数十年前の時代だった。 実際、ゲリラ、ソーシャルメディア、インタラクティブ広告で今日使用している技術の多くは、彼の方法論にさかのぼることができます。 彼はすばらしい男だった。 彼について書いて、別の素晴らしい男 - スティーブ・ハリソン。 カンヌダイレクトライオンズを他の誰よりもこの惑星で優勝したことで、彼は自分のものを知っています。 この本を入手してください。