みんなが読んでおくべき広告の15本の本
多くの人が、広告を勉強しているときにリストを読んでくれたり、クラフトを練習している専門家です。
件名には何十万もの本があります。 新しいものが毎日リリースされます。 しかし、時間の試練に立っていて、読んでおく必要がある人もいます。 あなたがコミュニケーションビジネスに携わっているなら、広告、マーケティング、広報、デザイン、その他何でも、これらの本はあなたの図書館に永久的な場所を持つべきです。
Howard Ibachによるインスピレーションを受けたクリエイティブブリーフを書く方法
クリエイティブプロセスで最も重要なドキュメントの1つは、 クリエイティブブリーフィングです。 それは創造的な部門に行進命令を与え、どこから素晴らしいアイディアを掘り起こすのかを伝えます。 パワフルで効果的な創造的なブリーフの例でいっぱいであり、ゆっくりとした非常に有益な方法で書かれている、これは通信業界の皆にとって必須の読書です。
こんにちはWhipple、SqueezeこれはLuke Sullivanによる
非常に少数の広告本は読みやすくて楽しいものです。 広告工芸の現代のマスターによって書かれた、それは誰もが知っておくべき豊富な情報を含んでいます。 あなたがビジネスに参入したばかりの場合、広告のあらゆる側面についての段階的なガイドがあります。 あなたが何十年も何十年も経験したことがあれば、本の中で笑うだけでなく、より優れたクリエイティヴなプロフェッショナルを作り続けるヒントやリマインダーを手に入れます。
真実、うそつき＆広告：ジョーンスティールのアカウント計画の芸術
優れたアカウント計画は、広告が顧客とつながることを保証します。 しかし、この本の精通した情報の世界を集めるために、アカウントプランナーになる必要はありません。 Chiat \ Dayの創設者であるJay Chiatは、「これまでに発明された最高の新しいビジネスツール」と呼んでいます。「Got Milk」のような、思い出に残る、成功したキャンペーン スマートなアカウント計画から始まった "Think Different" アカウント担当者だけでなく、広告代理店の全員に読まれなければならない本です。
デイヴィッドオグルヴィーによる広告のオグルヴィ
David Ogilvyは広告の伝説だった。 彼の遺産は、オグルヴィーのネットワークの多くの枝と彼の本を経て生きています。 Ogilvy On Advertisingは、「販売しないと創造的ではない」と言った男性からの不可欠な知識と率直な考えで満たされた広告聖書と考えられています。 何十年も前のことですが、本の中の原則は今までと同じくらい関連しています。あなたがそれをカバーからカバーまで読まなければ、あなたは深刻な不正をしています。
紫の牛：セス・ゴーダンが目立つことであなたのビジネスを変えよう
唯一の茶色の牛を見た後、白黒の牛を見るとどうなりますか？ それは際立っています。 しかし、白黒の牛がどんどん増えていくとどうなりますか？ それで何が目立ちますか？ 紫色の牛がかかります。 それはあなたのビジネスとあなたの広告を驚くほどのものに変身させるGodinの本の基本的な前提です。 目立つ、驚くべきこと、混じり合って目立たない、
Jerry Della Feminaによって真珠湾を捧げた素敵な人々から
広告本のために書かれた可能性が最も長いタイトルである可能性があります。 Mad Menに描かれている人生と仕事に夢中になっている人にとって、これはあなたのための本です。 60年代のマディソン・アベニュー広告の鮮やかで控えめな回想録で、カルト・クラシックと見なされていますが、オグルヴィの本の横にあるあなたの棚の上にあるはずです。
ポジショニング：Al RiesとJack Troutによるあなたの心のための戦い
毎日何千もの広告メッセージが表示されます。 おそらくほんの一握りを覚えているでしょう。 その一握りの一部であることは、この本がすべてであることです。 あなたの製品やサービスをどのように配置するのか、それを市場に出す方法は、広告とマーケティングキャンペーンの成功の基礎です。 どのように業界のリーダーになるのですか？ 競合他社の弱点をどのように活用していますか？ あなたは知っているでしょう
ジェームズ・ウェッブ・ヤングのアイデアを生み出す技法
今まで住んでいた最高の広告専門家の1人であるBill Bernbachの前書きは、これが宝石であることを知らせるのに十分なはずです。 1965年に出版されましたが（1939年に最初に発表されたプレゼンテーションから）、コピーライター、 アートディレクター 、デザイナー、プランナーがクリエイティブなジュースを手に入れるためのアドバイスです。 あなたがクリエイティヴな壁に当たったら、この本はあなたがそれを打つのを助けるでしょう。
ラテラル・シンキング：エドワード・ド・ボノの創造性
創造性はどのように働くのですか？ あなたはどのようにそれから結果を得ますか？ あなたはどうやって違った考え方、もっと効率的かつ効果的に考えますか？ エドワード・ド・ボノの古典的な本はそれをすべて説明しています。 生きていると思う人は誰でもこの本を読んでください。 優れたアイデアをコピーするのは簡単ですが、アイデアの作成方法と開発方法は純金です。
Stefan MumawとWendy Lee Oldfieldによる創造的な心のためのカフェイン
あなたの精神的な筋肉に毎日極端なエクササイズを与えるために、この本はトップ10にある唯一の本当に実用的なワークブックです。 それらを一度すべて試してから、もう一度試してみてください。 同じ問題（広告に関することがすべてです）に対するさまざまなソリューションを見つけたり、演習を使用して仕事関連の課題に取り組んでください。 それはあなたがそのまれなダウンタイムを持っているときに鋭いままにするための素晴らしい方法です。
ビル・バーンバッハの本、ボブ・レヴェンソン
近代的な広告やコピーライティングの流れを変えた人が、彼のやり方に関する本を書かなかったのは皮肉なことです。 しかし、偉大な広告主であるボブ・レヴェンソン氏がこの優れた説明をしてくれたことは幸いです。 伝説と広告の天才の面白い、洞察力のある、巧妙な、懐かしい、懐かしい、そして華麗な説明、これは必見の本です....もしあなたがそれを見つけることができれば。 それは絶版で、150ドル以上のコピーを手に入れています。
Robert Solomon＆Ian Schaferによるクライアントサービスの技術
多くの場合、広告はクライアントがいなければ素晴らしいビジネスになると言われています。 明らかに、広告ビジネスにはクライアントが必要です。 この本は第3版で、両当事者にとって有益な方法でクライアントを扱う方法を代理店に示しています。 良いクリエイティブな仕事で売れることに問題がありますか？ 午前2時に赤目通報を受けるのですか？ 常に戦略の転換や、アカウント管理者からCEOに至るまでのすべての人によるマイクロマニュファクチャリングを扱っていますか？ これはあなたが必要とする本です。
スティーブ・ハリソンのよりよいコピーを書く方法
世界中の他のクリエイティブディレクターよりカンヌのライオンズを多く獲得した人があなたにアドバイスをしたいときは、それを取ってください。 良い、魅力的なコピーはやりにくいです。 そして今日、私たちの注目を集めているさまざまな媒体が非常に多く、正しい言葉は顧客の注目を集める上で非常に重要です。 スティーブ・ハリソンは熟練した作家であり、ブログのコピーから従来の広告まで、あらゆる面で彼の才能を応用しています。 あなたがコピーライターかアートディレクターか、クライアントかサービスプロバイダーかに関わらず、この本が必要です。
One Plus Oneは3つに等しい：Dave Trottによる創造的思考のマスタークラス
現代の広告の伝説は、Dave Trottほど鈍いとは言えません。 彼は業界の多くの人々がむしろ聞くことのない真実を伝え、パンチを引っ張っていない。 この本では、彼は創造的なプロセスに注目しています。 ユーモアとストーリーテリングを使って実際に使うことができる実用的なアドバイスを提供しています。これは簡単な準備ができており、文字通り広告キャンペーンの作成方法を変えることができます。 あなた自身に恩恵を与えてください。 あなた自身のために、そしてあなたの会社の誰にとっても、コピーを購入してください。 それは良いことだ。
孫子の戦争の芸術
この中国文学の古典がなければ、広告読書リストは完成しません。 単純に、広告とマーケティングは戦争の一種であり、戦略はあらゆるキャンペーンで重要な役割を果たします。 紀元前514年に書かれたこの本は、時代を超えて効果的なアドバイスを提供しています。 戦争の主要なステップをカバーする13の章に分かれて、それぞれは広告キャンペーンの段階に直接関連付けることができます。 その時代があなたを欺くのを許さないでください。 これらのページで概説されている戦略は、今日でも技術大企業や業界の大尉によって使用されています。