クリエイティブブリーフィングはプロセスのハードルですか？
クリエイティブブリーフィングは、正しく行われた場合、広告キャンペーンの基礎となります。 それは「Xマークを付ける」というものです。それは、創造部門にどこを掘るのか、そして彼らが探しているものを伝えます。 それは時間を節約し、洞察を提供し、誰もが同じ方向に動くようにします。
もちろん、それは理想的な世界です。 うまくいけば、あなたは実際に創造的なブリーフを手に入れます。 特に自宅にいる一部の代理店は、しばしば電子メールや電話で対応する必要があり、問題が充実しています。
しかし、ブリーフが発行されると、その目的は何年も変わってきているように見えます。 我々は今、創造的なブリーフが方向を提示するのではなく、状況が悪くなったときのすべての当事者にとって安全なネットであるという状況にいるか？
Mark Duffy氏が最近「Creative Briefs：歴史におけるコミュニケーションの最悪の部分」という優れた記事を指摘したように、クリエイティブブリーフィングは通知したり指示したりすることはありません。 代わりに、それは "カバーするお尻"のために作られた文書です。マークは個人的な経験に基づいているけれども、いくつかの良い点があります。 しかし、「要点に関する最も重要な質問」については、彼は注目を集めています。
すべてのブリーフィングのアキレス腱である質問
あなたが代理店のクリエイティブ部門にいる場合、あなたはその質問が何であるかを正確に知っています。 作成する作業に最も大きな影響を及ぼすのはこの質問の1つです。
それはもちろん、鍵を取ることです。
一部の人々は、それを単心の命題と呼びます。 その他、ユニークなセールスポイント、またはあなたがコミュニケートしたい1つのメインメッセージ。
優れた広告代理店では、勘定チームが夜間および昼間にこの主要な持ち帰りに取り組んでいます。 彼らはクライアント、クリエイティブディレクター、プランナーの間を行き来します。
これは釘付けにされなければならない問題です。 確かに、ブリーフに関するその他の情報は重要です。 目標を達成するには特定のターゲットオーディエンスが必要です（途中で30〜60歳の男性と女性ではありません）。 宣伝されている製品やサービスの背景を知る必要があります。 予算とタイムラインが必要です。
残念ながら、重要なテイクアウェイは、ページ全体を埋めるクリエイティブブリーフの1行（またはあなたが不運な場合はそれ以上）に過ぎないため、そのような注意が与えられます。 さらに悪いことに、それはめったに、もしかしたら、一つの持ち帰りです。 創造的な部門が実際に何が実際に何であるかを試してみるために数日かかるということはそれほど進んでいます。 確かに、簡単な説明の残りの部分も変わりません。この文書全体が「動きを見る」という行為であることは誰でもすぐに分かります。
だから、もし知っていないと直接、何のための創造的な概要ですか？
いよいよ明らかにする。 創造的なブリーフは確かに通知し、指示することになっています。 しかし、全国の創造的な部門とイギリスの集団的な脈をとった後、ブリーフが別の理由でそこにあるように見えます。
クリエイティブブリーフは、単にプロジェクトのタイムライン上の足がかりになっています。
それは無視することはできません、または誰もがクリエイティブディレクターと彼または彼女のスタッフの怒りに直面します。 しかし、同時に、それは良いことではありません。 それはちょうど行われなければならない。
- それは、よく考えられていない主要な持ち帰りを持つことができます。
- それは、ばかげた広範なターゲットオーディエンスを持つことができます。
- それは不十分な研究を持つことができます。
- それは誤った方向を持つことがあります。
- これは、予算とメディアの購入を笑うことができます。
- それはヒットすることが不可能な期限を持つことができます。
一言で言えば、それは非常に貧しいブリーフになることができます。 しかし、少なくとも口座管理側からの考え方は、それが時間通りに提出され、仕事が転がっている限り、これらの問題はすべて後で解決できるということです。
- キーテイクアウェイは正しくない？ それはどうしたらいいですか？
- ターゲットオーディエンスが広すぎますか？ それを狭めることに取り組む。
- より多くの研究が必要ですか？ いくつか手に入れよう。
- 方向性は悲しいことに欠けている。 正しい軌道に乗ろうと努力しましょう。
- より多くのお金や、別のメディア戦略が必要ですか？ OK。
- 締め切りすぎですか？ より多くの時間を探しましょう。
何が起こったのかは、最終としてクリエイティブ部門に提出された要約は、実際に進行中の作業として使用されるべきものであるということです。 ブリーフィング前にこれらの問題を解決するために、クリエイティブディレクターと創造的なチームとの暫定的な会合で使用すべきもの。
なぜそのステップはスキップされたのですか？
怠惰。 そのステップを無視して簡単な説明を書いて、チップをどこに落とさせるのも簡単です。 しかし、これは創造的な部門のためだけに多くの仕事をしており、最終的には弱い広告キャンペーンを作ります。
アカウントチームは「完璧なブリーフィングを書く時間がありません」と聞くことがよくあります。これらのチームは、15ラウンドのリビジョンを通過して作業を行う同じチームです。 だから、この物語の道徳的なことは...簡単なことをまず聞かせてください。そうでなければ、あなたはそれから出てくる仕事を修正するのに数週間を費やすでしょう。