あなたの潜在意識によってブランドがあなたをつかむ
あなたは映画やテレビの文脈で使用される用語 "製品の配置"を聞いたことがあります。 この近代的な商業スキップと広告の盲目の環境では、商品の配置は、ブランドがターゲットユーザーにもっと「微妙な」方法で到達するための急速な巨大な方法となっています。 しかし、製品の配置はどういうもので、どのように機能し、広告の将来にどのような影響を与えますか？
製品配置の定義
仮面ライダーの言葉で言えば、商品の配置とは、明示的な広告ではなく、ショーや映画（または個人用ビデオ）のコンテキスト内でのブランド商品やサービスの宣伝です。
商品やサービスがテレビ番組や映画に登場するのを見ると、その会社の背後にある会社は、ブランドが画面やラジオに表示されることをいつも（しかし必ずしもそうではない）支払っています。
組み込みのマーケティングや広告としても知られているこのプラクティスは何十年もの間行われてきましたが、マーケティング担当者は使用方法がはるかに洗練されています。 いったん非常に明白なスポンサーシップの形を取ると、製品の配置はレーダーの下を飛ぶことができます。 ムービーやショーで使用されるすべての車は、1台の自動車メーカーのみだったことに気付かないかもしれません。 または、テレビ番組の皆さんが同じブランドのソーダを飲むことになります。
製品配置のコスト
スティールの男は大ヒットし、バットマン対を生み出した。 スーパーマン：正義の夜明け、ジャスティスリーグのフランチャイズ全体を再起動します。 しかし、それはまた何かをしました。 それは、製品配置の使用からの驚異的な1億6,000万ドルの資金調達を要した。
このお金は、世界中の100を超えるパートナーから集められたもので、スーパーマンのメガヒットでブランドを紹介するために、すべてのお金を払っています。
彼らには、ウォービー・パーカーが含まれていた。 ジレット、それはスーパーマンシェービングでビデオシリーズを作成しました。 Hershey's Twizzler、Chrysler、Sears Roebuck＆Co.、陸軍防衛隊、Kellogg Co.、Nokia、Hardee's、Carl's Jr.などがあります。
あなたは、映画がリリースされたとき、どこでもスーパーマンの顔を見たことはほとんどありません。 たぶん、スターウォーズだけ：力アワケンズは、より飽和したマーケティングキャンペーンを持っていた。
これらの映画の前に、フォードは約1400万ドルを払い、ジェームズ・ボンドがカジノ・ロワイヤルでフォード・モンデオを運転するようにした。 わずか3分で画面に表示され、1秒間に78,000ドル以上に相当します。 それは1年で平均的な米国の家族が作る以上のものです。 フォードはまた、シーンのために車を供給した。
これらすべての数字にもかかわらず、商品の配置に関連する特別な費用はありません。 これは通常、ショーとブランドの間で交渉されるものであり、毎年より高価になっています。
映画における商品の配置
映画の中で最も悪名高い製品配置シーンのいくつかは次のとおりです。
Reese's Pieces in ETエキストラ地上波 （1982）
ご存じのように、タイトルは本当に「エキストラ地上のETのM＆M」でなければなりません。なぜならそれがスティーブン・スピルバーグが望んでいたからです。 もちろん、スピルバーグ氏が最近映画のいずれかに登場することを企業に尋ねると、手をかぶってしまうだろう。 しかし、1982年には、製品の配置は今日の巨人ではありませんでした。 M＆Mのオーナーであるハーシーは、撮影を開始する前に最終的なスクリプトを見ることを含め、スタジオに要求を出しました。
スタジオは「いいえ」と言ったが、Reese's Piecesは代わりに取引を提案された。 彼らは映画を宣伝するために約100万ドルを費やしたが、今日は約250万ドルである。 彼らは売り上げが65％増加したことを考えれば、かなりお買い得でした。
イタリアの仕事の BMWミニクーパー（2003年）
マイケル・ケイン、ノエル・コワード、ベニー・ヒルの4人のメロディック・プロデューサー（ベニー・ヒル）の下位バージョン、2003年のリメイクはまだまだ進んでいます。 オリジナルはイギリス製のBMC Mini Coopersを使用していましたが、2003年までにBMWが同社を所有していました。 しかしイタリアの仕事を他のどの車種とでも作ることはできませんが、BMWは生産者からの許可を得て接近しました。 彼らはそれを手に入れただけでなく、30台以上の車で映画に使用されました。 BMWミニクーパーの平均販売価格は2万ドル前後で、驚異的な広告では100万ドル以下です。
BMWの販売台数が急増した。 スマートな動き。
私のコンバースシューズ、ロボット （2004）
AIを動かすAIの冷酷な話、 私、ロボットは、その年にリリースされた最大の映画の一つであり、米国だけで3億4,200万ドル以上を手に入れました。 これは、ボックスオフィスの勢力ウィルスミスと、コンバースオールスタースニーカーのための騒々しい広告を星します。 ボックスの開口部から足の上の靴のクローズアップ、さらには「素敵な靴」と言われる人さえも、これは視聴者が映画の経験から外れてしまうほど明らかです。 しかし、ウィル・スミスのキャラクターが新たな何かを恐怖にさらすこととは、具体的なものであり、それを機能させるものです。 それは古典的なナイキやアディダスの靴でしたが、コンバースは機会をつかんだ。
ウェインの世界では、プロダクトプレースメントも「最も優秀に」パロディーされました。 ピザとスニーカーから頭痛のピルとソーダに至るまで、それは製品の配置を楽しませ、同時にそれを支払うことができたマスターストロークでした。 そして、映画のファンのために、キラートマトの帰りは、商品の配置をパロディーする素晴らしい仕事をしました。 それは非常に若いジョージ・クルーニーが投球をしている。
2011年、Morgan Spurlockはプロダクトプレースメントの収益だけで資金提供される映画全体を制作しました。 最高の映画とも呼ばれていたSpurlockは、映画の中で商品とブランドの統合のためだけに受け取ったお金で映画全体を作りました。 ドキュメンタリーの資金を調達し、商品のプレースメントがどのように機能するかを強調する方法は、スマートな方法でした。
テレビにおける製品の配置
また、昼間のテレビ番組では、重い商品の配置に頼って価格が正しいことなどのゲームショーがあった。 （興味深いことに、英国版のThe Price is Rightには、ブランド名は掲載されていません。広告法はずっと厳しく、そのような商品の配置は非常に禁忌です。代わりに、コンテストは「この箱または「オレンジジュースのカートン」）
ソープオペラはプロダクトラインにプロダクトを製織しており、微妙なものではありません。 そして、 Mad Menのような最高のショーがありますが、よりスマートな方法でそれをやっています。 そして、今、ビデオゲームが活躍しています。
社会的メディアにおける製品の配置
広告の展望がYouTube、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルプラットフォームに劇的にシフトしたため、ブランドはこれらのチャネルを商品の配置の機会に利用しています。 たとえば、数百万人のフォロワーを抱えるYouTubersはブランドの服を着たり、ブランドアイテムを使用したりして、その商品についてのファンサイトへの広がりを広げます。 テレビ番組や映画はまた、「社会的影響力者」をタップして、この新しい視聴者をテレビや映画とは大きく異なる媒体で捉えます。
全体的に、ここに商品を置いてください。 うまくいけば、私たちは日常生活の中でこれらの製品を使用するため、ショーや映画にリアリズムを加えます。 ブランド名をダクトテープで覆うことは役に立ちません。 しかし、それがあまりにも明白であるとき、それは映画に対する不信の停止にも有害である。