あなたのブランドの放送広告は正しいですか？
人々がますますテレビコマーシャルに悩まされている一日で、放送広告は世界中の広告代理店にとって挑戦になっています。 ディッシュネットワークのホッパーやその他のDVRなどの製品は、過去の放送広告をスキップするのが非常に簡単です。 実際に、あなたが消費者としてテレビで放送広告に座っていた最後の時を考えてみましょう。 あなたは注意を払った？ スマートフォンでウェブをサーフィンしていたのですか、トイレに飛びましたか？
正直な話をしましょう...あなたが放送テレビのライブを見たのはいつですか？ おそらくスーパーボウルのようなスポーツイベントでしょうか？
これが視聴者の注目を集めることと、視聴者を刺激することとの間に細かい線がある理由です。 しかし、注目を集めるためにますます必死の努力をしている業界では、犯罪者のテレマーケティング担当者の厄介な情熱と執拗さをすべて消費者に訴えている。
しかし、規律そのものの根幹に入る前に、この媒体の定義とその費用について簡単に見てみましょう。
定義：
放送広告という用語は、典型的にスポットと呼ばれるテレビまたはラジオのいずれかで放送されたコマーシャルに適用されます。 これはオンエア広告とも呼ばれ、商用テレビ局やラジオ局の主要収益源です。 これはすべて、広告の上にあるとみなされます。 しかし、多くの放送広告は、YouTubeのようなサイトを介して同時にオンラインで公開され、居間の広告スキッピング技術の認知度を高め、敗北させています。
ブロードキャスト広告費用
広告主様は、長さ、スポットが出ている時間、どのチャネルがオンになっているのか、そして最も重要なのはその時点で放映されていることなど、複数の考慮事項に基づいてスポットを支払うことになります。
この購入は、広告代理店のメディア部門、または広告代理店で処理されます。その代理店は、広告の最高料金と時間を交渉することです。
スポットの長さは様々ですが、一部はわずか5〜10秒ですが、他のスポットは商業休憩全体の長さになります。 しかし、ほとんどのスポットは、テレビでは30秒または60秒、ラジオでは15,30、または60秒です。
プライムタイムショーのコマーシャルブレイク中のスポットは非常に高価ですが、午前12時以降に視聴頻度の低いチャンネルでは、視聴者1000人あたり5ドルの価格がより手頃です。 しかし、あなたの広告の眼球数は少なくなります。 あなたが大勢の聴衆を望むなら、スーパーボウルスポットが行く方法ですが、ちょうど30秒のコストは約1〜2百万ドルで動くでしょう！
ブロードキャスト広告のスポットを作成する
もちろん、あなたが空気を買う前に、あなたも商業を生産しなければなりません。 30秒間のスポットを作成する平均コストは約35万ドルで、それは放映時間を買うコストを含まないと推定されています。 しかし、あなたが賢明で、巨大な予算を必要としない素晴らしいアイデアを持っていれば、わずか1000ドルのスポットを作り出すことができます。 それは広告代理店を排除して自分でやることを意味します。
販売ツールとしてのインフォマーシャル
販売を生成するために非常に人気があることを証明する放送広告の別の形態は、直接応答テレビ（DRTV）である。
これは販売を求める広告で、広告に記載された情報を介して直接注文する方法を提供します。 これはコンセプト主導の広告ではなく、通常、デモンストレーションの方式と利益の繰り返しに従います。
後半のビリー・メイズはこの工芸品の巨匠であり、人気スポットの間に毎秒何千ドルもの価値を生み出しました。 通常、DRTVには2つの形式があり、短い形式のコマーシャルは1〜2分、長い形式のバージョンは30分ほどの時間がかかり、ライブの視聴者、複数のデモンストレーション、多くのチャンスを呼び出して注文します。 このタイプの広告の最も一般的な名前は情報広告です。
「待つ」という言葉を聞いたことがある人は、インフォマーシャルの仕組みに精通しています。オファーが急速に割り引かれ、人々が電話をかけて電話するよう促します。
Showtime Rotisserieの作成者、Ron Popeilは、この広告形式の伝説です。 しかし、 大規模な広告代理店は、安く、ダウンして、売り上げを汚す方法であると批判されており、質の高いブランドを作る良い方法とは考えられていません（あなたはインフォマーシャルからナイキの靴を購入しますか？
インターネットの前に、放送広告が大衆市場の視聴者に到達する最も一般的な方法でした。 今日、インターネットが広く普及しており、デジタルビデオレコーダー（DVR）が広告を編集しているため、放送広告はこれまでの神聖な牛ではありません。
大きな質問：あなたはブロードキャスト広告を選ぶべきですか？
これは、文字列の長さを尋ねるようなものです。 放送広告は、意識を高め、人々が商品やサービスについて話すようにする素晴らしい方法です。 しかし、ウェブサイトや他の直接販売経路へのリンクがなければ、それはしばしば販売ドライバではなく、認識ツールとみなされます。
予算の問題もあります。 あなたは何を買うことができますか？ どこに置くことができますか？ 何人がそれを見るだろうか？ 一年中あなたの周りを覚えていることを十分に意識するために、毎年の予算を30秒間のすばらしいボウルスポットで過ごしますか？ あるいは、あなたはそれを広げて、低予算だがウイルス性になるのだろうか？
1つのことは確かです。 あなたのスポットはオンラインで暮らすことができなければなりません。テレビで動かない限り、そこには新しいリースがあります。