TVコンサルタントは市場調査の専門家です
マーケットリサーチとテレビのニュース番組がつながっていると考えるのは一般的ではありません。
市場調査は、自動車、穀物、化粧品の新しいラインを開始する前に企業が行うものである一方で、多くの人々がテレビニュースを単にコミュニティで起こったことを報告すると考えるだろうからです。
しかしテレビのコンサルタントは、観客がニュース番組から何を求めているのかを知る典型的なニュース番組を構成する、家火、殺人事件、裁判事件などを見渡すことができます。 TVコンサルタントが社外から雇うことで得た利点です。彼女はニュースプロダクトから遠く離れているため、ターゲットオーディエンスに到達しているかどうかをより簡単に質問できます。
25-54歳の人口の女性が増えたければ、テレビのコンサルタントは夜間のスポーツ番組を短くして、より多くの健康ニュースを追加することを提案するかもしれません。 家庭の視聴者はコンテンツに微妙な変更が加えられたことさえ気づかないかもしれませんが、 Nielsenの格付けはTV広告を販売するために使用できる女性視聴者を引き寄せてシフトを反映していることがあります。
テレビコンサルタントがフォーカスグループを使用する方法を知っている
テレビ市場調査を実施する上で重要な部分はフォーカスグループです。 これらは視聴者の集まりで、市のテレビニュースや特にクライアントステーションに関する彼らの態度に関する具体的な質問を求められます。
性別、人種、年齢、所得に基づいて約15〜20人の視聴者が選ばれます。 通常、TVコンサルタントは、テレビ局の管理者が見えないように片方向のガラスの後ろを監視している間に、彼らとの会議を行います。
クライアントステーションが市場でどのように見られているかを知るために、通常は質問があります。 TVコンサルタントはフォーカスグループで、「どの放送局が最高のニュースを放送しているの？ または「どの駅が最先端のドップラーレーダーを搭載しているとお知りになりますか？ もしある駅がレーダーシステムに1百万ドルを費やしていて、競技場がより良い天気予報を持っているとフォーカスグループ内で言われた場合、レーダーのプロモーションや駅の気象チームとの間で問題があることを経営陣に知らせる。
フォーカスグループには、テレビ局のオンエアニュースチームに関する詳細な質問をすることができます。 そういうわけで、アンカーと記者はフォーカスグループディスカッションに参加することはほとんどありません。 視聴者が突然長時間のアンカーがダンピングされるのを見た場合、特に競技者からアンカーを借り入れる余地を作るために、それはフォーカスグループが競技者のオンエアの才能を優先させるシグナルとなり得る。
TVコンサルタントがニュースチームのニュースを微調整する
市場調査やフォーカスグループを担当するテレビコンサルタントの仕事は、通常、テレビ局のニュースルームのほとんどの人々から秘密にされていますが、彼女はまだよく知られています。
なぜなら、TVコンサルタントの契約には、アンカー、記者、プロデューサーと一緒に、ニュース番組をより魅力的なものにする方法が含まれているからです。
オンエアの場合は、テレビコンサルタントが衣服、髪、メーキャップのヒントを提供します。 さらに、コンサルタントがボーカルデリバリー、アドリブスキル、姿勢、ペーシングについてアンカーをコーチするのは一般的です。 レポーターにはより良いライブレポートを提供する方法と、インタビュー中により良い質問をする方法が与えられています。
ニュースプロデューサーと作家は忘れられません。 視聴者が理解しやすく、ジャーナリストではなく、ビデオカメラマンが毎日記録する魅力的なニュースビデオを活用するためのストーリーを書く方法の演習が行われています。
テレビコンサルタントの仕事は決して終わらない。 多くのDMAでは、主要な各局に、同じ調査を行い、視聴者を増やす方法について同じ戦略を提案する独自のコンサルタントがいます。
いくつかのテレビコンサルタント会社が全国の駅で大部分の事業を管理しています。
これは、DMAの中でトップクラスのステーションとなる「Coverage You Can Count On」をスローガンとして使用するステーションが、同じモットーとマーケティング計画を採用している無数の人々によってコピーされる理由の1つです。 それでも、TVコンサルタントは、給料を支払ったことがない場合でも、テレビのニュースルームで最も重要な人々の1人です。