話題のプロモーションの基礎
ニュース放送の話題は簡単です。 その夜のニュース番組に視聴者を送り込むために最も注目を集めていると思われる記事を強調表示します。
あまりにもしばしば、局所的な宣伝は後の考察として書かれている。
これは不十分に書かれた宣伝の例です： "Tonight on Action News 4、市議会が問題を議論するために集まります。私たちは完全な報告をします。また、納税者への影響を与える連邦法の変更についても説明します。ソニー・スノーは天候とジョック・チャンピオンをスポーツにしています。それは今夜のアクション・ニュース4です。
これは、悪い局所的なプロモーションであるいくつかの理由があります。 まず、プロモーションには、視聴者が見ることのできる内容が記載されていません。 彼女はお金を節約し、賢くなり、よく見えるでしょうか？ すべてのプロモーションは、いくつかの物語を列挙し、天気予報士に天気があり、スポーツ男にはスポーツがあると述べています。
「今夜の11日、アクション・ニュース4で、市議会はごみの回収方法を変えたいと思っていますが、週に1回しかサービスを受けることができない場合はごみは積み重なるでしょうか？
また、所得税申告のヒントも見逃しません。 法律は今あなたが提出するべき方法が異なります。 さらに、週末は洗い流されるのだろうか？ ソニー・スノーがあなたを見せます。 そしてジョックチャンピオンからグランドスラムのホームランをキャッチします。 11日に行われたアクション・ニュース4でのみ。
この2番目の例では、視聴者のメリットを強調しながら、「われわれは完全なレポートを持っている」のような無意味なフレーズを削除しています。 局所的な宣伝活動が行われるため、空中では10対30であり、すべての単語がカウントされなければなりません。
2番目の例では、プロモーションライターはストーリーの詳細を知る必要があります。
その特別な努力は、視聴者をつかんでニュース番組に送るために、商業的な休憩の混乱を避けるように局所的なプロモーションをカットするだろう。 また、2番目の例の「you」と最初の「we'll」の参照に注意してください。 あなたを書くことはより直接的です。
なぜ局所的プロモーションが重要なのか
トピックプロモーションはシェイクスピアではありません。 それがイメージプロモーションの役割です。 しかし、格付けに差をつけることができる1泊のみの広告の短期バーストを提供します。特に、マーケットリーダーではないステーションではそうです。
これは、市場をリードする放送局が、コンテンツに関係なく、視聴者のコアを内蔵しているためです。 しかし、そのコア視聴者は、魅力的な理由がある場合は＃2または＃3の定格駅に切り替えると確信するかもしれません。
理由は、別のニュースチームへの忠誠の突然の移行のためではありません。 彼は興味をそそる物語を見たいと魅了されただけだからです。
確かに、そのすばらしい話は今夜11時に放送され、その後歴史になるでしょう。 しかし、あなたは今夜あなたのニュースをサンプリングするためにその1人の視聴者を得て、そして明日の夜、あなたは他の誰かを誘惑するもう1つのすばらしい局所プロモーションを作成します。
十分な時間を過ごすと、あなたは格付けに現れる傾向を始めました。
何を告げるべきか
すべてのテレビ局がカバーしている定例の市議会会議では、あなたの主導の話かもしれませんが、その夜の話題の宣伝では自動的にスポットを獲得すべきではありません。 それがすべてのステーションにある場合、視聴者は、あなたのステーションのカバレッジを見る十分な理由がありません。 それが日常的な会合であれば、物語はそれを必見にするためには特別ではありません。
最も多くの視聴者の利益を得た物語を探してください。 これは、癌を治療する新しい方法や、明日の朝にダウンタウンに向かうより良い方法についての話である可能性があります。 人々を助けるストーリーは、局所的なプロモーションに合わせて作られています。 次に、説得力のある動画を探します。 一部のプロデューサーはそれを「アイキャンディ」と呼びます。 猛烈な野火、州間パイルアップ、ベビーカッターは、プロモーションが終わった後に視聴者が覚えているだけの良いビジュアルです。
また、その夜の聴衆の人口統計を考えてみましょう 。 フットボールの試合やトニー賞の期間中にあなたのトピックプロモーションが実行されている場合は、選択したストーリーとスクリプトの書き方に反映される必要があります。 男性と女性の視聴者は、あなたが言うこととあなたが何を示すかとは異なった反応をします。
最後に、時間と場所を述べることを忘れないでください。 「今夜」や「今夜は11」だけでは不十分です。 あなたのプロモーションで2〜3回、「今夜11時のAction News 4」と言いましょう。 それは過剰殺人のように聞こえるが、販売をするためには、視聴者のリビングルーム内の他のすべてと競合している。
主題の宣伝は、大学ジャーナリズムのクラスでは教えられません。 教授は、これはジャーナリズムではなく、広告だからだと言います。 それは間違いないが、 ニュースプロデューサーや他のニュース作家は、テレビニュースの売り込みの簡単なステップを習得することで、格付けやキャリアを簡単に高めることができる。