競合他社とは別にあなたの会社を設定する
話題の広告
トピックメディア広告は、最も簡単に制作することができ、具体的な目標を持っています。 たとえば、今夜のニュース番組に合わせたり、明日の論文を拾い読みしたりするなど、視聴者に行動を促したいと考えています。
あなたのコンテンツを強調表示します。 新聞には、「 Sugar Valley Herald-Leaderの金曜日の版で、14ページの高校サッカーのプレビューを完了してください」という四分の一ページの広告が挿入される可能性があります。
テレビ局は、「今夜、ベッドバグと戦う、ホテルの従業員があなたに知りたがっていないことを - 今夜はチャンネル2のニュースで6:00に戦う」というニュース番組を宣伝するだろう。
人々が読んだり、聴いたり、見たりすることを強いる独占的なコンテンツを持っている場合や、視聴者数を急増させる必要がある場合は、トピック広告を使用してください。 トピック広告の保存期間は短くなります。 フットボールのプレビューが配信された後、またはベッドバグストーリーが放映されると、広告の作業は終了します。 しかし、数日または数週間に渡って一連の広告をまとめると、これらの小さなスパイクを長期的な傾向に変えることができます。
イメージ広告
画像広告は、局所的なものとは反対に考えることができます。 それは人々をニューススタンドや特定のコンテンツのためのニュース放送に呼び寄せるように作られていないので、長寿命です。
代わりに、イメージ広告は、視聴者がメディア製品に関連付ける品質を強調表示することで、ブランドを構築します。
テレビ局は、 報道のニュース速報のリーダーとして知られることを望むかもしれません。 それは、洪水、人質の危機、または飛行機の墜落中のニュースチームの行動を迅速に編集して、ぎりぎりとした攻撃的なイメージスポットを作り出します。
競争相手は、あなたの問題を気にしている思いやりのある隣人のひとりである、別のイメージを求めているかもしれません。 その画像広告はコミュニティのニュースチームのメンバーを示し、子供を遊び場でスイングしたり、花の花束を高齢の女性に渡したり、カーブサイドからゴミを拾ったりします。
この形式のメディア広告は、どちらの端末でもNielsenの格付けを即座に向上させるものではありません。 しかし、テレビ局はしばしばすべてが似ているとの認識に反するため、イメージ広告は競合他社との差別化を図ることができます。 特定の画像が若い男性と高齢の女性の方が優れているため、視聴者の人口統計をターゲットにするのにも適しています。
比較広告
比較広告は、厳しい事実のためにイメージを脇に置きます。 これは競合する会社とは別の方法です。
「チャンネル4はライブレーダーを備えた唯一のステーションです。チャンネル5ではない」チャンネル17以外では、この4つの機器以外にはこの救命設備はありません」と比較広告の一形態です。
あなたのメディア製品がユニークである理由を視聴者が気付かない場合、比較広告が解決策になるかもしれません。 しかし、気が狂ったように見えないように注意しなければならない。 あなたの駅が友好的な隣人駅と見なされたい場合、比較広告はまったく機能しないかもしれません。
競合他社に直接名前を付けないことでパンチを柔らかくすることができます。 「他の駅はありませんが、チャンネル4にはライブレーダーがあります。」という言葉は礼儀正しくありませんが、広告を放棄するとそれほど効果的ではありません。
お客様の声
顧客の証言広告を使用すると、メディア会社の利点を宣伝しながら、話をすることができます。 これらの広告は、「実際の人々」がアナウンサーがピッチを作った人よりも信頼できると見なされるため、他の形式の広告よりも信用できると考えられることがよくあります。
親は、「私は地元の紙を使って、または朝のニュースを聞いて私の一日を始めるのを慣れていましたが、今私は私の子供の学校への着衣方法を知るために私の故郷のウェブサイトに行きます。このウェブサイトは、私が知る必要があるすべてを私に提供してくれます。
親はアナウンサーやウェブサイトの従業員よりも信憑性が高いと見なされますが、真実はこれらの証言の多くがスクリプト化されていることです。
「親」は、家の設定が実際にスタジオセットである有料の俳優であってもよい。
実際の顧客や俳優を使用するかどうかにかかわらず、お客様の声を忠実に伝えることは、ブランドを支える上で非常に重要です。 あなたが若い聴衆にアピールしようとしている場合は、60歳の人を広告に入れないでください。
スクリプトも重要です。 その人が何か言いたいことを書いたら、それが会話的に聞こえるかどうかを確認してください。 代わりに、あなたの会社についての好きなことについて自分の考えを話すことを許可することもできます。
バンドワゴンに乗る
バンドワゴに飛び乗る広告は、広告では一般的です。 それは、誰もが製品を購入しているので、あなたはそうではないと伝えようとしています。
冒頭の40台のラジオ局は、「全員がスイッチを切っている」ということを聴衆に説得して、長年の競争相手から離れさせることができます。 これは、トレンドの一部になりたいと思っている人と、残したくない人を説得することができます。
このタイプのピッチはどこにでもあるので、別の形式の広告で使用すると効果的です。 それ以外の場合は、あなたがあなたの主張をバックアップするために他にほとんどない都市で "急成長しているラジオ局"だと言うと、空に見えます。
顧客が見えないため、これは依然としてメディア広告にとって効果的なアプローチです。 新聞、ラジオ局、またはウェブサイトが普及しているのであれば、レストランの外で車を数えるのではなく、あなたがそこで食べたいかどうかを判断するのとは異なり、 あなたの聴衆の大きさを宣伝するのはあなたの仕事です。
パフォーマンスの証明
パフォーマンスの証拠は 、大きなイベントの後にリリースされるという点でユニークです。 選挙の夜やハリケーンのように、あなたのメディア会社が大きな話をどのように処理したかを紹介したいと考えています。
「ハリケーン・ヒルダが海岸を襲ったとき、アクション・ニュースがそこにありました。私たちはライブレポートと緊急情報を得て、危険が終わるまであなたを安全に保ちました。
あなたは、あなたが他の誰よりも良くしたことを人々に思い出させたい。 あなたのハリケーンカバレッジを逃した人々でさえも、あなたが達成したことにさらされ、次回の緊急時には情報のためにあなたを選ぶ必要があるというメッセージが残されます。
しかし、あまりにも多くの自慢については注意してください。 それは、特に人生の喪失を伴う危機では、断ることができます。 あなたは、「10人が死亡したとき、我々はあなたに最初に話してくれた！」と言いたくはありません。 あなたの聴衆にあなたの味が悪いと非難するようにしてください。
最良のメディア広告戦略は、これらの形式のメディアプロモーションのどれにも依存していません。 さまざまな広告を作成することで、特定の状況のニーズをターゲットにして、視聴者から最も多くの成果を得ることができます。