あなたの雑誌を思い出深いものにする
今日、あなたの雑誌のブランドアイデンティティを向上させるためにこれらの5つの方法を使い始める。
魅力的な雑誌のカバーを作成する
3つのよく知られている雑誌のカバーについて考える： 時間 、 コスモポリタン 、 メンズヘルス 。 あなたはおそらく彼らのロゴの書体に、彼らがどのように見えるか知っています。 これらの雑誌は、混雑したラックで最も簡単に見られるため、効果的なブランディングの一例です。 しかし、カバーは光沢のある写真と大胆なフォント以上のものです。 彼らは雑誌の視点を伝える必要があります。
Motor Trendの 2010年4月号では、1982年以来初めてBuickをカバーしています。この雑誌では定期的にBuickをレビューしていましたが、通常、雑誌の熱心な展望を強調するCorvettes、Mustangs、Porschesなどの車が展示されていました。
ビュイックを表紙にすることで、この雑誌は "過去30年を忘れてしまった - ビュイックは帰ってきた"という見出しを視覚的にバックアップすることができました。 予期せぬことをする。
6フィート先から読者の目を引くことができるカバーレイアウトを考えてみましょう。 デザインをしたら、一貫性を持って読者があなたの雑誌を簡単に見つけることができます。 しかし、良い編集上の理由がある場合は、時には型から脱出することを恐れないでください。
ターゲットとするユーザーにコンテンツを集中させる
良いカバーが読者にあなたの雑誌を拾うことができますが、内部にはあなたのブランドを売る必要があります。
両方ともLiving Spaceを特徴としていても、 Better Homes＆Gardensと比較してArchitectural Digestとは異なるコンテンツを期待しています。 これらの雑誌は、そのターゲットオーディエンスを知っており、それらがうまく共存するためのスペースがあります。
コンテンツにフォーカスがない場合、結果は悲惨なものになります。 2001年、Rosie O'Donnellは125歳のMcCallの名前を変更して改訂したバージョンRosieの発売を手伝った。 しかし、2年も経たないうちに、この雑誌は創造的なコントロールをめぐる論争に巻き込まれました。 O'Donnellは編集責任者だったが、 The New York Timesは、女性誌で有罪判決を受けたレイプのMike Tysonのような非正統的なコンテンツを制作したいという欲望を含む、
あなたの雑誌にはニッチが必要です。 あまりにもその目的から離れすぎると、読者は広告主様のように混同されることが多く、財団を構築することはできません。 あなたの場所を見つけることは、あなたのコンテンツをあなたの競合相手と比較するだけで簡単ですし、雑誌に必要なトピック、視点、性格のリストを作成することもできます。 次に、コンテンツに関する質問に直面したときに、あなたが設定した基準を満たしているかどうかを確認することができます。
マガジンの目的を反映したグラフィックデザインを選択する
目を引くグラフィックデザインは、あなたの雑誌が言葉ができない方法で読者に伝えることができます。
それは、非公式対伝統、寛大さ対保守主義と排他性対大衆訴訟を伝える。 あなたの表情が古くなっていないことを確認するために、雑誌デザインの変化に耳を傾けてください。
ハーバード・ビジネス・レビュー （ Harvard Business Review）は 、その原則を守りながら見直しを行ったケースでした。 この新デザインを通して、雑誌はナビゲートしやすくなり、潜在的な新しい読者を魅了し、学問的アプローチを維持しました。 慎重にグラフィックデザインを扱う。 読者の最初の本能は、お気に入りのコンテンツを見つけるのが難しい場合はオフにする必要があります。 新しい表情では、「The Editor's Desk」の短い説明文が必要な理由を説明してください。
変化するオーディエンスに対応する
象徴的な雑誌でさえ、変化する時代を反映するために調整が必要です。 Newsweekのアップデートには、グラフィックス以上のものも含まれていました。
Newsweek氏は、読者の方々には、他のメディアに簡単に見つけられるニュースを追いかけることから、ワシントンと政治の中核的な強みに焦点を当てています。
ブランディングの必要性のために興味深いコンテンツが何であるかを無視すると言うのは簡単ではありません。 しばしば、あなたが流行を見て、彼らが傾向であり、あなたが反応しなければならないことを認識したと判断したときに選択が行われます。 Newsweekでは、焦点を絞ることを意味していましたが、他のケースではブランドを広げることが答えです。
十代の若者がインターネットと携帯電話を選んで世界につながるようになるにつれ、ティーン向けの雑誌は間違いなく苦しんできました。 死傷者： ティーン （1954-2008）、 エル・ガール （2001-2006）、 ティーン・ピープル （1998-2006）、 ジェーン （1997-2007）。
ティーン・マガジンの場合、あなたの携帯電話用の新しいアプリに関する記事、オンラインのいじめ、キラー・ツイート、FacebookやMySpaceの使い方を含む広範なリーチがあります。 その内容は10年前には存在しなかったでしょう。 あなたの雑誌が今日の世界にどのように適合しているかを見直してください。 あなたはきれいな写真でうまく書かれた記事を書くことができますが、ターゲットオーディエンスが新しい方向に移行した場合は、それらを使って移動する必要があります。
ブランド以外のブランド
雑誌のページを超えてブランドを構築します。 多くの出版物はブランドのイベントを創り出したり、ウェブを使って人々を印刷物に描きながら露出を増やしたりします。
Fortuneは毎年の「Fortune 500」企業で無料の宣伝活動を行っています。 人々の "セクシーな男の生きる"機能でも同じことが言えます。 何百万人もの消費者の製品について、 Good Housekeeping Seal of Approvalがあります。これは、何百万人もの買い物客の脳に小さなブランドの印をつけています。 自分の雑誌を見て、雑誌を作成する同様の機会があるかどうかを確認します。 あなたの競争よりも先に進むことができるように、 あなたのブランドを宣伝する創造的な方法を見つけます。
あなたのブランドをオンラインで構築するには、雑誌のウェブサイトやソーシャルメディアの取り組みを活用してください 。 あなたの雑誌の人々をあなたのウェブコンテンツに、そしてその逆にドライブします。 そうすれば、雑誌の印刷された問題の間に読者と交流することになります。 忘れずに、人々はまだあなたの雑誌を購入する理由があります。 新しい形のメディアへの移行は、雑誌の死を意味するものではありません。 しかし、あなたは混乱の中で迷子にならないようにブランディングに専念しています。