メディア業界は、泥だらけのブランドイメージを持っている他の製品でいっぱいです。 彼らは何かの誰かのために立っているようではありません。 あなたのメディア製品がこのカテゴリに含まれている場合、これが原因として考えられます。
ターゲットオーディエンスが不足している
あなたはターゲットオーディエンスを知る必要があります。 顧客の欲求とニーズとのブランド化の競合がある場合、結果は得られません。
雑誌を出版する場合は、読んでいる特定のグループの人がいるでしょう。 それがあなたの主要人口です。 あなたの読者が25-54歳の女性である場合、18-24歳にのみ訴えるブランドキャンペーンをデザインすると、それらはオフになることがあります。
確かに、あなたはいつも明日の読者に関わってみたいと思っていますが、今日のあなたの忠実な読者を犠牲にすることはありません。 あなたの製品に合っていない場合は、一晩中、超近代的で鋭いものにすることはできません。 消費者の食品産業を見ると、Smucker'sは、ゼリー、ジャム、および保存料のラインで健康的な家族イメージを持っています。 男性指向のエネルギードリンクのトーンを採用することはできません。 あなたは市場であなたの製品とそのスペースを知る必要があります。
あなたの製品の外観が間違っている
すべての形式のメディアで、製品の外観が重要です。
メディアロゴの設計では、これらの手順を開始してください。 これらの意思決定はあなたのブランドについて多くのことを伝えているので、あなたのフォントと色の選択を気まぐれにするべきではありません。
メディア企業は通常、新鮮でハイテクでトレンディなものと見られるように、定期的に見た目を更新します。 アメリカン・トゥデイの新聞には、ニューヨーク・タイムズとはかなり違うものがあります。
どちらの紙も、読者が期待する内容に大きな混乱を招くことなく、もう一方の表情を採用することはできません。
Google、Yahoo、Microsoftの本から1ページを取り出してください。 これらの企業が企業の見た目を更新すると、それは微妙です。 3社はすべて、必要に応じてロゴを完全に変更するために数十億ドルのリソースを持っていますが、経営幹部はそれが正しい戦略ではないことを認識しています。 あなたが劇的なオーバーホールを受けた場合の結果を考えてみましょう。
あなたのメッセージは一貫していません
あなたのロゴを越えて、あなたのメディア会社は、あなたのために立つすべてを表現するために使われているタグラインを持っているでしょう。 「60年代から70年代のクラシックロックヒット」は、ラジオ局が使用するラインかもしれない。
それがあなたの人なら、あなたが80年代から90年代にかけて音楽を吹き込むと、あなたのブランドアイデンティティを傷つけてしまいます。 それはあなたが人々に一つのことを話しているから、別のことをやっているからです。 ラジオ番組ディレクターは、プレイリストが市場でのステーションの地位を確立する上で重要であることを知っています。 番組ディレクターは、その音楽がラジオ・フォーマットと一致しない場合、自分の好きな曲を再生することだけでは決まりません。
あなたのスローガンは、観客が理解できるような何かを立てるべきです。 「ヒット曲を演奏する」というラジオ局は何も言わない。
これらのヒット曲は、昔ながらのもの、ヒップホップ、または国である可能性があります。 あなたのタグラインは記憶に残るように短くするべきですが、それらの単語が意味を伝えるようにしてください。
あなたはあなたのメッセージに固執していません
ロゴやタグラインを定期的に変更して「新鮮なまま」にしたいと思うかもしれません。 問題は、あなたが何か他のことを言う前にあなたの声を消化するのに十分な時間を聴衆に与えていないということです。 あなたのエネルギーは、初めから始めるのではなく、既に持っているロゴとスローガンを広げることに費やされるでしょう。
地元のTV 系列会社はニュース番組「NBC 7 News」を「Channel 7 Action News」に変更してから「NewsCenter 7」に変更することができます。 通常、名前の変更は新しいロゴ、新しいニュースミュージック、スタジオの新しいアンカーデスクを意味します。 それは巨大で高価な仕事です。
時には、このような劇的な変化は大きな問題を隠しています。
チャンネル7はNielsenの評価でうまくいっていない可能性が高いので、これは迅速な対応です。 しかし、このウィンドウドレッシングではなく、ニュースや記事のアンカーなど、視聴者が商品を気に入っているかどうかを判断するのにお金と時間を費やす方が良いでしょう。
あなたのアプローチは退屈です
これは克服するのが最も難しい問題です。 あなたのブランドが創造的であり、あなたの聴衆を励ますことを望む一方で、特にあなたのロゴを投げ捨てたり、現在の顧客を怒らせたりすることを望まないので、境界を広げ過ぎる恐れがあります。
それをあまりにも安全にプレイすることで、誰も止めることはできないかもしれませんが、あなたのブランドは関心事ではなく、夜をもたらすでしょう。 「チャンネル4、われわれは一人だ」というキャンペーンを放送するテレビ局は、視聴者に「何をしているのか」と疑問を持っているだろう。 あなたはあなたが＃1だと言っていませんでした。 ニュースカバレッジのためのあなただとは言いませんでした。 あなたは無意味なこと以外何も言わなかった。
食品業界は、機能する古典的なブランド戦略がいっぱいです。 1つの例は、数十年前からBurger Kingの "Have It Your Way"広告キャンペーンです。 シンプルで覚えやすく、音楽にも出ました。 その理由は、 "それはあなたの方法を持っている"ということは、自動的にあなたにケチャップ、マスタード、ピクルスを与えた他のハンバーガーチェーンとは違って、あなたが好きな方法でハンバーガーを注文することができるということを強調することでした。あなたは変更を加えましょう。
ブランディングは、試してみるまで簡単に見えます。 大企業は何百万人も過ごしてメッセージが正しいことを確認しています。 あなたはおそらくそれらのリソースを持っていないが、慎重にあなたの製品を調べることができますし、あなたの競争相手とそれを配置する場所。 あなたが何をするにしても、あなたのアプローチにおいて組織的であり、公に発表する前にあなたが言うことに満足していることを確認してください。