Nielsenのオーディエンスデータの収集方法の理解
家族は、一定の期間、視聴習慣を追跡するよう求められます。
これらのファミリーの少数のコレクションは、Nielsenが全国的な視聴者または特定の地域の視聴者のサイズを推定するために使用するサンプルサイズを構成します。
ニールセンレポートを入手する
テレビ局で働いている場合は、マネージャに格付け簿を見るように依頼してください。 この情報は費用がかかり、ビジネスの成功にとって非常に重要な情報なので、通常は厳重に管理されます。 現在の格付帳を取得できない場合は、古いレポートも同様に機能します。
国のほとんどの地域では、2月、5月、7月、11月の翌月から約30日後に詳細な評価が発表されます。 他の地域やネットワークでは、レーティングは継続的に追跡され、「夜間」レポートとして発行されます。
プログラムの評価を探す
これは、特定の番組を視聴している視聴者の割合の推定値です。 「Channel 6 News at 6:00」の世帯視聴率が15であれば、家庭の視聴者の15％が視聴しているとNielsenは推測しています。
反対側では、聴衆の85％が別の駅を見たり、夕食を料理したり、映画で観たりしているかもしれません。
世帯の聴衆は人を測定するのではなく、家を測定する。 技術的には、「6時にはチャンネル6のニュース」が15％の家庭にあります.1人が1人の家庭で、4人が別の家庭で視聴している可能性があります。 家計の測定ではその差異を考慮していません。
プログラムのシェアを見つける
シェアは、テレビを使用している世帯のうち、どれくらいの世帯が番組を見ているかの割合の見積もりです。 「6時に6時にニュース」の市場シェアが30であれば、6時にテレビを見ている家庭の30％がそのニュースを見ているということです。 この数字は、料理の夕食、映画やその他のことをすることを排除します。 その結果、シェアは常にレーティングよりも高くなります。 それは、テレビを見ない家を持ち去ってパイを小さくしたからです。
プログラムの人口統計を追跡する
それはあなたが家ではなく人々のための数字を見始める場所です。 Nielsenのレポートは、年齢層の長いリストに分かれています。 18〜34歳の女性と25〜54歳の男性の数字を比較するのは面倒かもしれませんが、これは広告主にとって最も重要な数字です。
オーディエンス・パイは現在、性別や年齢層によって切り分けられているため、数字はますます小さくなります。 実際、「6時にはチャンネル6ニュース」では、子供のようないくつかのカテゴリで「 - 」（一般にハッシュマークと呼ばれます）が得られる可能性があります。 これは、ゼロまたは重要でないほど小さすぎる数値のいずれかを表します。
マーケットのスポットトレンド
メディアマネージャーは、それらのプログラムを使用して、自分の番組に視聴者の問題があるかどうかを判断します
Nielsenレポートはこれらの傾向を示しています。 しかし、聴衆の測定は決して正確な科学ではないので、途中で目立った瞬間があるかもしれません。
たとえば、「Channel 6 News at 6:00」は、毎年5月の格付け期間での競争に比べて、うまくいかない可能性があります。 11月の各報告書で数字が回復する可能性があります。
理由は、ニュースが若い家族を引き付けるためかもしれないからです。 それらの人々は5月にすばらしい天気を楽しんでいて、ニュースを逃しています。 彼らは寒い毎年11月に帰国します。
エラーのための部屋を作る
Nielsenは何十年にもわたって視聴率測定システムを開発してきましたが、数字を読むときに考慮すべきいくつかの要素があります。 Nielsenは視聴者の習慣を正確に記録することに頼っています。 国の一部の地域では、郵送する必要がある紙の日記を記入することが含まれます。
人々は間違いを犯して間違ったチャンネルを書き留めたり、日記を完全に記入することを忘れることができます。 サンプルサイズは小さいです。 ニールセンは都市のすべての家を監視することはできませんが、国全体を監視することはできません。そのため、国を代表する少数の人々を選びます。
ネットワークと広告主が評価をどのように解釈するか
厚いニールセンレポートはあらゆる種類の数字でいっぱいですが、それはまだ瞬間のスナップショットです。 視聴習慣を正確に測定するためには、一連のレポートを調べる必要があります。しかし、1つの評価簿でも、1年間の数字を追跡するセクションがあります。 これは、パターンを見つけるためのすばやい方法です。
ほとんどのステーションは、誰にでも気を配ります。 トップニュースステーションは午後または午後に3位にランクされる可能性があるからです。 1日を通してトップランクの駅を見つけるのはまれです。
また、広告主は人口統計についてもっと気にします。 彼らが若い成人に到達したいのであれば、あなたのニュースは55歳以上の人が第1位であることに気にしません。
評価は無限の方法で解釈することができます。 放送局は、その目覚ましのニュースの視聴率が2倍になったと言うかもしれません。 これは、プログラムが1つの評価から2になったことを意味する可能性があります。エリアの「最も急速に成長するニュースステーション」であるという主張は、真実かもしれませんが、依然として誤解を招く可能性があります。
評価が広告の一部として使用される場合は、そのことを念頭に置いてください。 各駅（またはネットワーク）は、彼らが十分に頑張っていると自慢するものを見つけることができます。