テレビのスイープはいつですか？
ほとんどのローカルDMAエリアでは、Nielsenの評価は2月、5月、7月、11月に行われます。 これらのレーティング期間（「掃引」とも呼ばれます）はそれぞれ4週間にわたって実行されます。
DMAのサイズに応じて、レーティングは電子的または紙の日記によって記録されます。 Nielsenは、テレビ視聴パターンがローカルエリアまたは全国のものを反映するために使用される少数のファミリーを選択します。
Nielsenは、電子的に取得した数字に基づいて前日の評価結果である「オーバーナイト」をリリースします。 だから、放送された翌日、 American Idolのようなネットワークショーのレーティングのスナップショットを得ることができます。 一晩の評価では、視聴した日記を記入してニールセンに郵送する視聴者は考慮されません。 それらの数字は、通常、集計とリリースに約1ヵ月かかる。
TV業界では、視聴者が気に入った視聴者の番組や、視聴者が無視する視聴者の番組カードであるということから、 小規模なアフィリエイトステーションのニュースルームからネットワーク上のトップジョブまで、格付けは、ファイアリング、プロモーション、またはテレビ番組のキャンセルにつながる可能性があります。
テレビスウィープ中にあなたのコンテンツを高める
4つの評価月のカレンダーにマークを付けることができ、それらが最高のプログラミングを見る時間であることがわかります。 テレビの幹部は皆あなたの注意をつかむために競争している。
プライムタイムの間に 、特別ゲスト、クリフハンガーエフェクトなど、多くの人にショーを見せるためのデバイスが表示されます。
地元のテレビ局は、テレビ番組の掃引期間中に聴衆を増強するために特別に放送された調査レポートと特殊機能を作成して、ニュース番組と同じパターンに従います。
コンテンツを向上させる一般的な方法は、別のプログラムとの "結びつき"です。 人気の高いプライムタイム番組のキャラクターがデートレイプの犠牲者である場合、その夜のニュース番組では、レイプされた日付の地方のニュースレポートを作成することができます。 このテクニックは、ネットワークの朝の番組でも見られます。これは、日付レイプのエピソードをプレビューしたり、レイプ犠牲者にインタビューしたり、レイプの専門家に話を聞いたりすることができます - すべてプライムタイムショーのストーリーラインを活用する方法です。
テレビの掃引中にあなたのプロモーションを磨く
TVスイープ期間中のより良いコンテンツを制作するためのすべての努力は、正しくプロモートされていないと無駄になります。 あなたの広告はあなたの聴衆を築く重要な要素です。
6つのタイプのメディア広告のうち、局所的な宣伝は、テレビの掃引中に最も重要です。 あなたのメッセージは魅力的でシンプルである必要があります - 「今夜私たちを見てください」
デートレイプの例を使用すると、その話題を特集したプライムタイムプログラムでは、地元の日中のレイプストーリーを宣伝するその夜のニュースのプロモーションが表示されることが重要です。
プライムタイムの視聴者をニュース番組にまっすぐに誘導したい。
これは、視聴者にDMAでナンバーワンではないニュース番組をサンプリングさせる良い方法です。 あなたは、この重要な話のために、あなたの駅に試してみるために通常見ている市場主導の駅に切り替えるかもしれない人々に話しています。
テレビの掃引中にあなたの評価を向上させる他の方法
テレビの幹部は、テレビの掃引中に視聴者を操作する上での巨匠です。 彼らは内容や宣伝に焦点を当てた以外のトリックを持っています。
いくつかの局を見ることが期待され、時にはネットワークが豪華な「時計と勝利」の懸賞や別の種類のメディアコンテストを発表することもあります。 視聴者がテレビに接着したままで、指定された時間に秘密のフレーズで電話をかけた場合、賞が授与されます。 テレビの幹部は、視聴者の習慣が記録されるニールセンの家族でもあるように、これらの人々の一部に頼っている。
駅やネットワークでは、「このテレビのスイープ期間中にニールセン家であれば、チャンネル4を見ていることを忘れないでください」という商業的な言葉を生み出すことはできません。 Nielsenは、そのような大胆な試みが結果を歪めるのを許さない。
一部のステーションでは、「誰かが尋ねると、チャンネル4を見ていると教えてください」という広告を出して、そのラインをスカートすることがあります。 これは、DMAの家族のほんの一握りに向けられた努力のように思えるかもしれませんが、ちょうど数人でもニールセンに報告する内容を変更すれば、格付けに大きな影響を与えることがあります。
これはすべて、特にメディア外の業界で働く人々にとっては馬鹿に思えるかもしれませんが、テレビのキャリアが少数の人々の視聴習慣に基づいている場合、数字を増やすためにあらゆる努力がなされなければなりません。 テレビ販売部門は、より高い評価を使用して広告料金を引き上げ、 テレビ広告を販売することでより多くの収益をもたらす。