DMAは、ショーの成功または失敗の決定要因の1つです
DMAとは何ですか？
DMAは、人々が同じテレビとラジオのオプションを取得する地域または地域です。
彼らはしばしば大都市圏と結びついていますが、農村部では組み合わせることができます。
Nielsenは国を210のDMAに分割します。 これらの領域は、210のテレビメディア市場を表しています。
DMAは単なる都市以上のものです。 例えば、フィラデルフィアDMAは、都市だけでなく、フィラデルフィアの駅が最も注目されているすべての地域を網羅しています。 フィラデルフィアDMAには、ニュージャージー州南部とデラウェア州の大部分が含まれます。
そのため、フィラデルフィアのテレビ局は、街だけでなく、DMAのニュースをカバーしたいと考えています。 それは地域の企業に広告を売ろうとするだろう。
米国のすべての郡はDMAに入っています。 一部のDMAは、ユタ州全域に広がるソルトレイクシティDMAのような巨大な地理的エリアをカバーしています。 プロビデンスDMAのように、地理的には他の都市もあります。近隣のすべてのニューイングランドの都市には独自の駅があります。
Nielsenがどの郡を割り当てるDMAを決定するか決定する決定要因は、視聴習慣に帰着する。
ある郡の家庭の50％以上がボルチモアのテレビ局を見ると、その郡はボルチモアDMAに割り当てられます。 郡が地理的にワシントンDCのような別の都市に近い場合でも、それは当てはまります。
時折、Nielsenはある郡をあるDMAから別のDMAに移します。 例のある郡の人々が突然、ワシントンDC駅をケーブルシステムに乗せて、ボルチモアよりも国の首都からのニュースを見たいと思うかもしれません。
Nielsenは、DCテレビをボルチモアテレビよりも多く視聴している家庭が50％以上になると、その郡をワシントンDCのDMAに移します。
Nielsenは、オーディエンスサイズごとに年間のDMAリストを公開しています。 2016年までには、ニューヨークが主要なDMAでした。
DMAとインターネット
インターネットの普及と従来のテレビやラジオの代替がDMAに影響を与えました。 多くの人々は、自分の好きなショーを見るためにオンラインストリーミングサービスを利用したり、DMAで公開されているものの代わりに有償のラジオを使用したりしています。 聴衆の成長する部分が標準的なコミュニケーション、特に千年のものから遠ざかるにつれて、DMAとNielsonの格付けには大きな数字の変化が見られました。 2016年時点で、Nielsonは、テレビストリーミングとネットワークラジオを考慮して、より正確なカウントを得るためにレーティングシステムを適応させることを検討していました。これは、広告主が放送時間を購入する方法に影響します。
DMAと利益
DMAやメディア市場の情報は、企業や消費者にとって重要です。 DMAの規模と視聴者の活動によって、広告費用が決まります。 例えば、ニューヨーク市のテレビ局のコマーシャルは、ランカスター（PA）の駅で放映されたコマーシャルよりもはるかに多くの費用がかかります。