これにより、広告主は実際に広告が期待通りに実行され、契約の要件を満たしていることを証明することができます。 それは広告主にとって保険の一形態なので、彼らは彼らが支払ったものを持っていることを知っています。
POPsはどのように開発されていますか？
POPには、広告が放映された日付、時刻、およびステーションが含まれています。 それは通常、それがどのように大気に現れたかのスクリーンショットまたはクリップを含む。 ラジオでは、オーディオクリップが代わりに録音されます。 印刷広告の場合は、通常、出版物の涙目シートがあります。 デジタル広告の成長分野では、ウェブ証明のための業界標準はありません。 いくつかの広告主はPOPを取得しません。 他のユーザーは、バナー広告と週単位の数字のスクリーンショットを取得します。 いくつかは、サイト自体をチェックすることを選択します。
POPsは誰が集めますか？
大規模な広告店は、しばしばスタッフのパフォーマンススペシャリストの証拠を持っています。 彼らは通常、追跡する特定の数のクライアントが割り当てられます。 彼らは以下を担当しています：
- 広告キャンペーンの写真を確認し、不一致やエラーを報告する
- PowerPointまたはパフォーマンスレポートの証明書を作成するために特別に設計されたプログラムを使用して、クライアントに送信するコンプライアンスレポートを作成する
- キャンペーンがすべての契約条件とクライアント基準を満たしていることを確認する
- 他の部門と通信して、写真、涙目、各広告配置のビデオクリップのオーディオサンプルを取得する
- 現在までにどのくらいの契約が履行されたかなど、クライアントにステータス更新を提供します
- データまたは研究部門と協力して、広告キャンペーンの結果（広告のクリック数やウェブトラフィックの増加など）を収集します。
- アカウントマネージャーと協力して、提案を作成するためのデータの収集と報告
- クライアント情報とブランディングガイドラインの管理
小規模店舗では、通常、パフォーマンス専門家の立場の証拠は、アカウントマネージャーやマーケティングアシスタントなどの他の役割と組み合わされます。
電子コピーとハードコピー
過去数年間、パフォーマンスレポートの証明はハードコピー形式でのみ利用できました。 彼らはしばしば、厚い本や紙の束、刊行物やメディア・アウトレットの涙目とオーディオ・ディスクでした。 これは、彼らのニーズが満たされており、支出の結果が得られているという保証を求めていたクライアントにとって、面倒で迷惑になる可能性があります。
近年、パフォーマンスレポートのハードコピーの証明はもはや一般的ではありません。 ほとんどの企業では、オンラインとクラウドへのアクセスを利用してメディアのレポートを共有し、投稿された広告にリンクすることで、デジタル版に移行しました。 完成した報告書の郵送や書類作成の煩わしさを気にすることなく、デジタルと編集がすべて行えるため、広告主とコンセントや代理店の両方にとってプロセスが大幅に合理化されます。 アウトレットが視覚的に魅力的なレポートをすばやく簡単に作成できるパフォーマンス作成サービスの動的証明を提供するこの新しい需要に応えるために、新しい企業が立ち上げられました。