グレートテレビ広告を作るために必要な10のステップ
テレビコマーシャルは、これまでの強力な広告媒体ではありません。 一度、あなたはスケジュールにテレビ広告を投げて、何百万人もの人々に届いていることを知ることができます。 最近では、それはまったく別の話です。 テレビ広告の作成を選択すると、次のような大きな問題が発生します。
広告スキッピング技術：視聴者が広告を早送りできるようにするDVRがあります。 広告をすべてスキップするセットトップボックスがあります。
プライムタイムのスポットにプレミアムプライスを支払ったとしても、視聴者の視聴を保証できなくなります。
多くの消費者の気晴らし：スマートフォン、タブレット、ピクチャー・イン・ピクチャーTV、VRゲーム、HDコンソールなどの出現やその他の注意散漫は、広告休憩中にテレビで眼球を維持することを非常に困難にします。 あなたの広告は何百万もの家庭で再生されているかもしれませんが、家庭の1％しか実際にそれを見ていません。
広告掲載バーンアウト：人々は一般的に広告で終わるだけです。 彼らは自分が所有するすべてのデバイスに常に広告を表示しています。 そのミックスに追加したいですか？ 彼らの悲惨さに積もって幸せですか？
これは、テレビがもはやあなたのマーケティングミックスの一部にならないことを意味しますか？ もちろん違います。 しかし、もっと戦略的に考えるべきです。 眼球をどうやってつかみますか？ どのようにスキップボタンを避けるのですか？ あなたは注目を集めようとしている他のコマーシャルの海でどのように目立つでしょうか？
あなたは迷惑な人や、目に見えない人はいないでしょうか？ これはキャンペーンプランにテレビを組み込む前に質問しなければならない質問です。
しかし、テレビがあなたのターゲットオーディエンスを掴む良い方法だと決めたら、人々が見たいものになるか、無視しにくいものになるまで、素晴らしいアイデアを開発し、それを洗練する必要があります。
グレートテレビ広告を作るための10のステップ
ステップ1：大きなアイデアは何ですか？ テレビは高価なことがあります。 購入時から現場作りに至るまでに、予算の大きな部分を費やすことになります。 だから、人々にあなたの製品やサービスを見させる大きなアイデアは何ですか？ 最初のDollar Shave Club広告を覚えていますか？ 同社の創業者は、自分の広告で主演し、上へと道を進んだ。 このスポットのタイトルは、「私たちのブレードは素晴らしいですか？」 すべてそれを言う。 それは高価な商業撮影ではありませんでした。 しかし、 YouTubeのコンテンツは2250万ビューでした。 あなたのスポットに同じ影響を与えることはできません。 信じられないほどのことをして 、人々はそれに向かって引き寄せます。
ステップ2：偉大なスクリプトを書く。 あなたは素晴らしいアイデアを持っていました。 今、あなたはそれをスクリプト化する必要があります 。 素晴らしいアイデアを生み出すために広告の天才である必要はありません。 しかし、それはあなたが思いついたコンセプトに似ているコマーシャルを見て、トーン、ペーシング、方向性を感じるのに役立ちます。 オーディエンスをキャプチャする時間枠は非常に限られており、メッセージをすばやく取得する必要があります。 長い文章で包まれないでください。 それらを短く、パンチで保つ。
あなたのオーディオは、たとえ顧客が別の部屋にいても商業放送中にテレビを見ることができなくても、広告していることを顧客に伝えるべきです。
そしてあなたの場所をタイムアウトすることを忘れないでください。 広告は30秒から2分の時間帯で購入し、場合によってはそれよりも長くても短くてもかまいません。 広告を何度も読んでください。 それを実行してください。 カットする場所をカットします。
ステップ3：あなたはあなたの商業に人々を入れますか？ 人々をまったく含まない、驚くほど目を引く成功したコマーシャルがいくつかあります。 しかし、人々は他の人に関係しています。 人々（特にあなたのターゲット人口統計）を商業化することは、建物の内装、外装、駐車場の30秒間のショットとは対照的に、ターゲットオーディエンスを引き出すのに役立ちます。 あなたはコマーシャルが奇妙に見えることを望んでいないので、カメラに手を振ったり笑ったりすることに注意する必要があります。 常にプロの俳優に目を向ける。 あなたが友人や親戚を使用する場合は、彼らはあなたが持っているビジョンを引き出すことができることを確認してください。
ステップ4：生産会社を雇う。 あなたのコマーシャルはプロフェッショナルであることが欲しいので、生活のためにこれを行う人々を知るのに十分な運がなければ、制作会社を雇う必要があります。 彼らはあなたのコマーシャルのあらゆる面を扱うことができます。 価格については買い物をしてください。 制作会社の中には、高品質のビデオカメラで撮影した静止画を含む低価格の商用パッケージを提供できる企業もあります。 しかし、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 彼らのリールを見て、あなたのビジョンを生き生きとさせるチョップがあるかどうかを確認してください。 そして、あなたのビジョンを生き生きとさせるチョップがあるかどうかを確認してください。
ステップ5：あなたのショットを計画する。 あなたはスクリプトを持っています。 あなたはキャストを持っています。 あなたは場所があります。 それはこの赤ちゃんを撃つ時です...しかし、あなたはすべてのショットを計画する必要があります。 例として家具店を使ってみましょう。 あなたは、10種類のリクライナー、8つのリビングルームセット、6つの寝室スイートがあります。 30秒、45秒、さらには1分のコマーシャルにすべてを取り込むことができないため、これらのショットを絞り込む必要があります。あなたの潜在的な顧客は、彼らが雷雨のように感じるでしょう。
あなたのショールームの幅広いショットは、一度に表示されるあなたの家具の束を得るために良いですし、あなたは一人でフィーチャーされるいくつかの項目を選択することができます。 あなたがあなたの商業のために持っている少量の時間にたくさんのビデオを詰め込むことは不可欠です。 お客様のビデオは、顧客のボリュームを下げても、あなたが宣伝しているものについての話を伝えるべきです。
ステップ6 ：Audi とビデオは一致しなければなりません。 これは簡単に思えますが、編集中に雑草に迷うことがあります。 到着している新しい車のモデルについて話しているとき、あなたは今年のメイクのビデオを見たくありません。 あなたが家具のあなたの大きなショールームについて話しているとき、あなたは通りから建物を見たいと思わない。 強力な販売ツールを作成するには、オーディオとビデオをマージする必要があります。 もちろん、コメディーの理由でオーディオとビデオの不一致が必要なコンセプトがある場合は、その例外をルールに使用することができます。
ステップ7：時間を置く。 30個の商用パッケージを購入したとします。 余分な数秒で鳴るように誘惑するので、あなたはそれをすることができません。 あなたのコマーシャルは、あなたが支払った正確な時間にタイムアウトする必要があります。 あなたの商業放送が終わると、最後の数秒間が切れるので、あなたのすべての重要なコールをクリッピングするだけです。
ステップ8：行動を促すコールを常に使用する。 独自のコマーシャルを作成している場合は、まだ純粋なブランディングスポットを作成するための資金やリソースがありません。 これは、あらゆる種類の販売や「行動を促す」ことを求めずに、製品やサービスを一般に紹介するものです。 PepsiとNikeは、ブランド広告に何百万人もの人を招く企業の2つの例です。 あなたはその贅沢はありません。 あなたは販売と見通しが必要です。
あなたの行動を促す呼びかけによって、 顧客は今購入または行動することができます 。 あなたの商業の終わりに達して行動を促してはいけません。 顧客に今日訪問し、Webサイトのアドレス、電話番号、住所などの完全な連絡先情報を提供するように伝えたいと考えています。
ステップ9：戦略的に広告をスケジュールします。 あなたのコマーシャルの配置は非常に重要です。 それはあなたのコマーシャルを見る人とその放送時間にどれくらい支払うかを決定します。 あなたの商業用空気を午前3時に持っています。 あなたにお金を節約しますが、あなたが聴衆に届かなければ、それはよく使われたお金ではありません。 あなたの広告を放映している駅についても同様です。 あなたが出産衣料品店を宣伝している場合は、地元のケーブル会社とESPNの予定時間を望んでいません。
ステップ10：インパクトが最大になるように周波数を確保する。 テレビはラジオよりも周波数の要求が少ないですが、それでもワンショット以上の対価があります。 スーパーボウルで宣伝していたら、それはまったく別の話です。 しかし、地方レベルでは、広告を実行するキー時間を特定し、コマーシャルが視聴者に少なくとも2度は届くのに十分な放映時間を購入する必要があります。 より多くの時間が理想的です。 広告にサポート資料を作成することを忘れないでください。 パンフレット、または電話番号は、すべてあなたが関与した顧客を獲得する準備ができている必要があります。