見出しは何ですか、そして何が素晴らしいものになるのですか？
広告の初期段階から今日のソーシャルメディアの記事まで、見出しは広告キャンペーンの最も重要な側面の1つです。 素晴らしい見出しは、将来の顧客を販売のための生活に変えることができます。
しかし、仕事を終わらせる見出しと、実際に消費者の肌の下にある見出しとの違いは何ですか？ 最初に、見出しが何であるか見てみましょう。
広告の見出しは何ですか？
広告の見出しは、新聞の見出しによく似ています。
広告見出しは、潜在的な顧客が読む最初のコピーとなるように設計されており、通常はコピーライターによって作成されます（ただし、 コピーライター /アートディレクターチームかクリエイティブ部門の誰でも作成できます）。 ボールドテキスト、大きなフォントサイズ、およびさまざまな色が、見出しをコピーから目立たせるために使用される方法の一部です。 効果を発揮し、読者を広告に引き込むためには、 見出しを正しく書かなければなりません 。
見出しの種類
一般に2種類の見出しがあります。
第1のタイプは、画像と関連して働く。 広告がうまくいけば、両方の要素が連携して、その部分の合計よりも大きな広告を作成します。 これの典型的な例は、フォルクスワーゲンの広告で、精神科医のソファの下に横たわっているメカニックがいます。 見出しだけでは素晴らしいものではありません。 画像だけでは分かりにくいです。 しかし、一緒に、彼らは哀れみ深く、思い出に残る広告を作成します。
他の種類の見出しは、イメージを必要としないもの、または見出しに何も追加しないイメージです。 クラシックなGEの広告を見るだけで、「良いものを生き生きとさせる」ということです。
伝統的に、後者は、何十年にもわたって広告が作成、印刷、出版された方法でした。 コピーライターは、広告の見出しと本文のコピーを作成します。
その広告はアート部門に行き、アートディレクターやデザイナーが何らかの形で見出しを出したり、何らかの形でそれを称賛したりするイメージを作成します。 これは広告の昔ながらの方法でしたが、40代、50代、60代初めに作成されたすべての広告の基礎となりました。 そして、ビル・ベルンバッハがやって来た。
彼はアートディレクターとコピーライターをチームにまとめることで業界に革命をもたらしました。 コピーが最初に来るのではなく、それに付随して作成されたイメージではなく、広告キャンペーン全体がチームによって作成されました。 画像が最初に来たのかもしれません。 たぶんそのアイデアが策定され、見出しとイメージがそれに続いたのかもしれません。 この式は、すべての現代の広告が構築される基礎です。
素晴らしい見出しを書く方法
素晴らしい見出しは素晴らしい創造的なブリーフィングから始まります。 私は 、事実、多くのクリエイティブディレクターは、 ブリーフのユニークな販売提案（USP）がキャンペーンのために書かれた最初の見出しだと信じています。 クリエイティブ部門は、それよりも優れた見出しを書くのが仕事です。 一例は、Abbey Lifeの致命的な病気保険のアカウントディレクターであるJohn Hineyが「あなたの病気があなたの家族を傷つけないようにしてください」というUSPを書いたものです。 これは強力な見出しと強力なUSPです。
偉大なクリエイティブブリーフィングができたら、宣伝している商品やサービスについてできることをすべて学びましょう。 可能であれば、あなたの前で机の上に置いてください。 それが車の場合は、それを運転してください。 それがマッサージセラピストなら、マッサージを受けてください。 あなたは製品に身を浸す必要があります。
次に、広告の掲載場所を確認します。 タイムズスクエアの広告掲示板に掲載されていますか？ それは雑誌に入るのだろうか？ もしそうなら、どちらですか？ 雑誌のどこにドリルダウンしますか。 後ろのページ、中心の広がり、内容ページの向かい？
最後に、書き込みを開始します。 巧みなやり方や驚くべき見出しの作成について心配する必要はありません。 ちょうど書き込みを開始します。 製品メリットを書く。 経験を書く。 ガット反応を製品に書いてください。 消費者を製品やサービスの本質に結び付ける言葉を書く。 あなたは、アイデアがページ上に形成され、一緒にマージされるように、ペーパー（すべて理想的には紙）にすべてを取り込みたいと思っています。
あなたのアイデアを振り返ると、接続が見えるようになります。 言葉が飛び出します。 フレーズがポップアップします。 突然、無関係な2つの思考が組み合わさって、スマートで説得力のある見出しになりました。
広告のベスト見出しの25
このリストには数千の見出しが必要です。 しかし、単に上に上がって、忘れるのは不可能なものもあります。 ここに広告の歴史の中で彼らの場所に値する25件の見出しがあります。
- マッケンローは彼らに誓う - ナイキ
- ジョーンズに追いついてはいけません。 パス - ポルシェ
- こんにちは男の子 - Wonderbra
- 夢を止めて夢を見始める - イケア
- 世論調査では、エコノミストの読者の100％が1つを持っていた - エコノミスト
- ランボルギーニよりも5倍多くの女性をピックアップ - ダイハツ
- 忘れられた侮辱の芸術を再発見 - パーカーペン
- 「私はピアノに座ったときに笑っていたが、私が演奏を始めると、彼らは笑った」 - US School of Music
- "私はエコノミストを読んだことはありません。" - マネジメント研修生（42歳） - エコノミスト
- リンゴはすばらしいニンジンを作る - Apple
- 「1時間に60マイルで、ニューロールスロイスの最も大きな騒音は電気時計に由来します」 - ロールスロイス
- あなたが嫌う女性が髪を整えた場所 - Horst Salons
- 昨日あなたは明日言った - ナイキ
- リッチと結婚する。 夫を殺す。 繰り返す。 - ABC昼間
- あるアメリカの州では、自分自身を公開するためのペナルティは死です - ティンバーランド
- これはこれまでに書かれた最高の広告ですか？ - ボールパートナーシップ
- なぜあなたは自分自身を殺すことについて真剣に考えなければならないのですか - サマリア人
- あなたのZippoを失うことはありません。 生涯の友人はまれです - Zippo
- それはお母さんのように作るのが大好きです。 彼女が逮捕される直前 - サイダージャックハードサイダー
- あなたがそれを認識しなければ、あなたはおそらくそれのために準備ができていないでしょう - シヴァスリーガル
- 目覚まし時計。 ハンマー。 目覚まし時計 - ターゲット
- 男性が男性であった時代から。 ティンバーランドもそうだった
- あなたの妻の死を計画していますか？ - アビーライフ
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