「コピーライター」は仕事のための正しい言葉ですか？
広告代理店のクリエイティブチームは、 コピーライターがテーブルにもたらすものを正確に認識しています。 実際、マーケティング、広告、デザインに精通している人なら誰でも、コピーライターはコピーベースのソリューションと同じくらい多くの視覚的アイデアを持っている創造的で戦略的な思考家であることがわかります。
しかし、経営陣や代理店の顧客を含め、創造的な場の外にいるほとんどの人に尋ねると、彼らはタイトルと定義によってちょっと投げられているようです。
あるコピーライターは、広告の一番下に小冊子を書く人に属する、法曹界の仕事であると信じています。
「ああ、あなたはコピーライターですか？そう、あなたは広告の一番下に著作権物を書きますか？うわー...それは退屈に聞こえるよ」
それは真実から遠いものではありません。
コピーライターのためのWikipediaのエントリーを見てみましょう：
" コピーライターは、通常、クリエイティブチームの一員として働きます。広告代理店は、アートディレクターとコピーライターを提携しています。コピーライターは、広告の口頭またはテキストコンテンツに対する最終的な責任を負います。それは視聴者/読者と共鳴するような方法でそれを作り、理想的には感情的反応を生み出す [1] 。
アートディレクターは、ビジュアルコミュニケーションに対する最終的な責任を負います。特に、印刷作業の場合、生産を監督することがあります。 多くの場合、どちらの人も広告やコマーシャルの全体的なアイデア（一般的にコンセプトや「大きなアイデア」と呼ばれます）を思い付くことがありますが、コラボレーションのプロセスはしばしば作業を改善します。
要するに、コピーライターとアートディレクターは、どちらも「大きなアイデア」を思いついているのと同じ責任を負っています。 印刷物、デジタル、放送、ゲリラ、広報のすべてをカバーするキャンペーンの基礎となるもの。 しかし、アートディレクターのタイトルは重くて重要だと感じていますが、コピーライターのタイトルはほとんど役割の表面を占めています。
前者は、映画制作やブロードウェイ制作の舵取りをしている人のように感じる。 後者はスペルや文法をチェックするブックワームです。
コピーライターは言葉よりずっと多い
コピーライター（1つの単語）は、まず第一にクリエイティブなストラテジストです。 アートディレクターもそうです。 プロジェクトの始めに、両者の役割は分離することが不可能です。 どちらも実行、写真、言葉に焦点を当てるのではなく、むしろキャンペーンの全体的な方向性に焦点を当てています。 大きなアイデアは何ですか？ 戦略は何ですか？ どのように我々は混乱を突破するのですか？ コピーライターとアートディレクターは全く同じ立場にあります。 彼らはどちらも大きなアイデアに焦点を当てています。つまり、アートディレクターは言葉で考えることができ、コピーライターは視覚的に考えることができます。 それはちょうどその方法です。
これが完了すると、仕事の詳細が出てきます。 言葉、見出し、ボディーコピー、彼らはすべてコピーライターに頼って工作する。 イメージのレイアウト、デザイン、実行、全体のルック・アンド・フィール、それはアートディレクターの肩にあります。
広告の多くの優れた視覚的処刑はコピーライターからのものであり、アートディレクターは多くの素晴らしい見出しを書いていることは注目に値する。 これはビジネスの本質であり、特定のタスクを持つ特定のバケットに各専門分野を配置することは、チームを雇った代理店を含むすべての人に大きな打撃を与えています。
コピーライターとアートディレクターの間の線のぼかし
一部のメディアで大量の映像が処刑され、他のソーシャルメディアでは純粋なコピー駆動型の処刑（ソーシャルメディアが最前線にある）の中で、コピーライターとアートディレクターの間の境界線がますますぼやけていることは注目に値する。 いくつかのプロジェクトは、宣言を必要としない広告とマーケティングエージェンシーに入ってきます。 しかし彼らは強いアイデアを必要とし、コピーライターはしばしばアートディレクターやデザイナーよりもこれらのアイデアのための触媒の多くです。 これは、通常、ライターは、ウェブサイトやパンフレットの上に書かなければならないため、ほとんどの資料に精通しているからです。 戦略は、しばしば作家、企画者、勘定管理の連携から生まれます。 他の場面では、アートディレクターは、コピーベースのキャンペーンを作成するためのコピーライターとまったく同じ責任を負います。
もしコピーライターでないなら、タイトルは何でしょうか？
「アートディレクター」という言葉は、「コピーライター」よりもはるかに説明的で権威があるので、役割を再定義するときはありますか？ はい、もしくは、いいえ？ はいの場合は、何をお勧めしますか？ 「アートディレクター」と「コピーライター」という言葉を完全に放棄し、代わりに「広告クリエイティブ」や「創造的思考者」のような役割を参照する必要がありますか？ ここには、長年にわたり提案されている提案されたタイトルのリストがあります。 以下にあなた自身の提案やコメントを残しておきましょう。
- 監督をコピー
- コピーチーフ
- クリエイティブライター
- アイデア・グル
- 創造的思考者
- アイデアスターター
- 広告クリエイティブ
- クリエイティブのコピー
- 思考機械
- クリエイティブな武装勢力
- クリエイティブストラテジスト
- コンセプト