広告代理店の名前がクリエイティブになる
創造性と独創性を備えたパンやバターを作る業界では、広告には地球上で最も退屈な代理店の名前がいくつかあります。
法律事務所だけが、この命名法に完全に賛同するアプローチに匹敵すると言うのは公正です。 自己宣伝は、どの代理店にとっても一番難しいことの一つであり、うまくいくと言われています。それは、穏やかで慣れ親しんだ名前の選択によって明らかに証明されています。
数式は、少なくとも過去60-70年間、次のように見えます。 創業者の姓1 +創始者の姓2 =代理店の名前。 これは、会社に入社したり、昇進したりするパートナーの洗濯物リストになるように変更されています。
最も大きなプレーヤーは最も退屈な名前を持っています
収益によってリストされた2016年の世界の上位25の広告代理店をご覧ください。 これらは、優良顧客を持つ大手広告代理店です。
- WPP Group、ロンドン
- ニューヨーク市オムニコム・グループ
- Publicis Groupe SA、パリ
- NYシティのInterpublic Group of Cos。
- 電通、東京
- アクセンチュアのアクセンチュア・インタラクティブ、ニューヨーク
- PwCのPwCデジタルサービス、ニューヨーク
- IBM Corp.のIBM iX、Armonk、New York
- デロイトのデロイトデジタル、ニューヨーク
- フランス、ハバス
- 博報堂DYホールディングス東京
- Alliance Data Systems Corp.のテプシロン、テキサス州
- 北京ブルーフォーカス通信グループ
- MDCパートナーズ、ニューヨーク
- DJEホールディングス、シカゴ
- Acxiom Corp.、アーカンソー州
- Cheil Worldwide、韓国
- ExperianのExperianマーケティングサービス、ニューヨーク
- アドバンテージソリューションズアドバンテージマーケティングパートナー、カリフォルニア
- MCグループ、ベルリン
- エンジングループ、ロンドン
- 東京都足立区
- フリーマン、テキサス州
- アコスタのモザイク、テキサス州
- アイミア、カナダ
そして、ここには毎年大きなお金を稼ぐ他の機関のリストがあります：
- Havas Suresnes、フランス
- Aegis Group、ロンドン
- Sapientケンブリッジ、マサチューセッツ州
- aQuantive、シアトル
- アスペンマーケティングサービス、ウェストシカゴ、イリノイ
- Cheil Communications、Seoul
- モンスターワールドワイド、NYシティ
- WB Doner＆Company Southfield、Michigan
- Cossette Communication Group、ケベック市
- リチャード・グループ、ダラス
- Bartle Bogle Hegarty、ロンドン
- M＆C Saatchi、ロンドン
- チャイムコミュニケーションズPLC、ロンドン
- Merkle Lanham、メリーランド
- Weiden + Kennedyポートランド、オレゴン州
- RPA、サンタモニカ
- Cramer-Krasselt、シカゴ
- TBWAワールドワイド、ニューヨーク
- J.ウォルター・トンプソン、ニューヨーク
- Wunderman、ニューヨーク
- Y＆R、ニューヨーク
- ウェーバー・チャンドウィック、ニューヨーク
- エデルマン、シカゴ
まだ起きている？ おめでとう。 これらの企業の株主以外の誰にでも、この名前は冷たいお粥のように思い出深くエキサイティングです。
1つの例外（エンジングループ）で、それはちょうど退屈な頭字語、鈍いサフィックスと創始者のエゴを上げるための露骨な試みの洗濯物のリストです。 例えばBartle Bogle Hegartyのようなクリエイティブなエージェンシーは、このような平均的で忘れられないモニカでは、今日はあまり遠くにないかもしれません。 実際には、「単語はコミュニケーションの障壁」というスクリーンセーバーを持っていた代理店にとって、会社名には多くの言葉が使われていました。 より創造的で、短く、良いものはないでしょうか？ 代理店の創造的な性質を描写したもの。非常に創造的です。
しかし、60年代、70年代、80年代、90年代には、機関が標準的な「ドアの上の名前」アプローチを採用するケースがあったようです。 Doyle Dane Bernbach、 Ogilvy ＆Mather、 TBWAなど、業界を彩る最高の機関でさえ、「私は有名になりたい！」と苦しんでいました。 症候群。
これは、より良い財を捨てる自我の古典的な例です。 名前が代理店やビジネスのタイトルを構成するあらゆる状況では、誰かが離れることになり、誰かが参加したり、昇進したりすることは避けられません。 それは、あなたがAMVBBDOのようなばかげた代理店の名前に終わる理由です。 真剣に、それはイニシャルのスープです。 より概念的な名前があれば、それは重要ではありません。 現代の政府機関はこれをすべて知っています。
そうだった。 これは今...ありがたいことに。
ますます多くの代理店がより創造的な考え方に回り始めています。
現時点で業界に取り込まれている実績のある、印象的で創造的な代理店の名前は次のとおりです。
- 72とサニー
- イチゴカエル
- タクシー
- Wexley School for Girls
- 大きな宇宙船
- 銀行
- ポケットヘラクレス
- キッズラブ・ジェット・ラグ
- オムレツ
- David＆Goliath
- ワルラス
- 母
- Moosylvania
- クリーチャー
- Blammo Worldwide
- グルーソサイエティ
- ファーム
- ボーンフック
- カタパルト
- 巨大
- モザイク
- オーガニック
- 天頂
- カクタス
- クリティカルマス
2つのリストの違いは、夜と日です。 前者は、弁護士のための退屈な募金で家庭をもっと見ていますが、もう1つは、名前を超えた物語を魅了するエキサイティングな集まりです。
Blammo Worldwideを代表する例を挙げる。 彼らは明らかにユーモアのセンス、簡単なアプローチを持っているだけでなく、彼らが影響を与えることにも関係しています。 McNab、Gee、Simon、Emslieの4人の主要選手の姓に代わっていたのではないかと想像してください。
それは2番目の表情を獲得しただろうか？
多分、クライアントは広告代理店からの構造感覚と堅実な基盤を望んでいたので、顧客を引き付けるためには「名前スープ」が良い選択でした。 今まで存在していた最も創造的なエージェンシーの1つであるDoyle Dane Bernbachは、「名前のスープ」だったことは注目に値する。
最近、ブロックの新しい子供たちは、少し違ったことを見ているようです。 確かに、彼らはトップ25に入らず、おそらくそれほど高い賃金競争相手のかなりの規模、歴史、請求書を検討することはないだろう。 しかし、マザーやタクシーのような代理店が大きな波を作っているので、大きな男の子たちのかかとで自分たちが噛み付いているのを見ても驚くべきではありません。
だから、この業界を新鮮なものにし、「それを言うよりむしろ証明する」という意味で、25の上位機関のうち24社に挑戦しています。 それは長い時間を要したり、何かを意味する必要はありません。 ランダムな単語やフレーズを選択します。 ここにあなたを助けるためのリストがあります。
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