SWOT分析は、大学のビジネスクラスの教科書から学術的な理論のように聞こえるが、それはあなたのメディア会社とあなたの競争相手を評価する重要な方法だ。 SWOT分析を使用すると、メディア製品、ブランド、マーケティングを向上させる方法を特定するためのレポートカードが提供されます。
貿易分析：それは何ですか？
SWOT分析の「SWOT」は、強み、弱み、チャンス、脅威を表しています。
あなたはあなたの競争に傷つきやすい場所と成長のチャンスがある場所を見るために、これらのカテゴリのそれぞれの下にあなたのビジネスの側面を挙げるべきです。
スタッフ全員が取り組むべき練習ではありません。 部屋の中のいくつかの重要な人々を取得し、あなたのメディア会社が競争とどのように比較されているかについて、徹底的かつ正直な検討を行います。 単に「私たちは最高です、誰も私たちを打つことはできません」と言っても、変化する市場に適応するために必要な洞察は得られません。
4つのSWOT分析カテゴリの下にあなたの会社の側面を物理的にリストアップする必要があります。 いくつかのアイテムは、複数のタイトルの下に置くことができます。 たとえば、視聴者が40年間忠実であれば、それは強みです。 しかし、これらの人々は最終的に死ぬだろうし、あなたの競争が若い人口を引きつけて、今後数年間に支配的な地位に置くかもしれないので、弱点になるかもしれない。
SWOT分析：メディアの例
ネットワークテレビのニュースに関しては、大3つの放送網にはそれぞれ長所と短所があります。 SWOT分析でどのように再生されるのかの一例です：
NBC Nightly NewsはNielsenのランキングで第1位になっています。 しかし、ニュースアンカーのBrian Williamsが放送中断されたとき、NBCは彼が強さか弱みか、あるいはその両方であるかどうかを判断しなければならなかった。
最終的に、ネットワークは彼をケーブルチャンネルMSNBCに移動させました。おそらくSWOT分析を使用して、彼がネットワークの強みであったことを決定しました。
ライバルのCBSも放送に関する問題に取り組んだ。 そのニュースマガジン「 60分」は、この国で最も注目されている番組の1つですが、 CBSのイブニングニュースは格付けで3位を維持しています。 CBSは60分の聴衆によく知られていたので、 60分の コラボレーションのScott Pelleyをアンカーチェアに入れてしまう前に、SWOT分析を行ったかもしれません。
SWOT分析：あなたの所見を使う
あなたがそれを使用する時間がかかる場合、SWOT分析は行動計画を提供します。 だからこそ、機会と脅威のカテゴリーは非常に重要です。
あなたの競争は、おそらくあなたより優れた何かをやっているか、少なくともチャンスがあります。 これらの脅威はスワットダウンされる必要があります。
あなたがラジオで働いていて、ライバルの駅で盛大なクリスマスパレードを開催してブランドを構築すると、12月中に開催されるホリデー・キャンディー・フード・ドライブでそれを打ち消すことができます。 競争の激しい駅で最も人気のあるニュースアンカーを持つ地元のテレビ局は、彼を雇うか、少なくとも彼を街から追い出すために大きなDMAで仕事を取ることになるかもしれません。
SWOT分析を長時間の計画セッションの定期的な部分にし、今後の進捗状況を追跡するためにこれらのレポートを参照してください。 チャンスはあなたの競合他社が既にこのツールを使って自分自身をあなたに向けていることです。