段階的政治集会
集会は候補者のための有権者の自発的な興奮を示すように設計されています。 それには何も問題ありません。 しかし、あなたが空を振るのを見る手作りの看板は、しばしば自宅の人々ではなく、キャンペーンの労働者自身によって描かれます。 時には、群衆はキャンペーンの労働者とボランティアで構成されているので、テレビカメラは空き室を占有しません。 彼らはお母さんや父親、工場労働者や教師のように見えるように服を着るでしょうが、それはちょうど幻想かもしれません。
候補者の背後にある背景を書き留めます。 時々それらの人々は慎重に選ばれ、写真や報道に現れるようにします。 候補者が若い有権者とうまくやっていない場合は、大学生や20代の人々をバックグラウンドで見ることが期待されます。 レースとジェンダーは、キャンペーンのスピーチ中に誰が座ったり、候補者の後ろに立つかを決める際にも考慮されます。
News-lessニュースカンファレンス
候補者がメディアの報道を受けるための確実な方法は、記者を記者会見に招いて「重要な発表」をすることです。 その発表は、候補者が過去6ヶ月間に週2回発表したのと同じ疲れた10ポイントの経済計画かもしれない。
彼の日曜日の学校の先生からの「主な支持」、または相手がなぜ討論を拒否するのかについての「真実の要求」である可能性があります。
あなたは、あなたがそこに着くまで知らないでしょう。なぜなら、キャンペーンは、大きなニュースがあなたがノーショーになることを恐れては大したことではないことを認めたくないからです。 これらのニュースカンファレンスに参加する価値があるので、候補者にアクセスできます。
しかし、規則を守るために設計されたルールには注意してください。 候補者がなぜ彼が良い学校に賛成しているのか話してもらえると言われるかもしれませんが、彼の最近の性行為のような他の話題は、制限されていません。 もう一つの一般的なトリックは、候補者が本当に忙しく、何の質問も取ることができないと言っているので、彼は次のイベントに間に合うことができます。 記者会見を主催する人々は、あなたのすべての希望を最優先にすることはありません。
「独占的な」1対1のインタビュー
記者に独占インタビューの機会を惹きつけているようなものはない。 選挙日の直前にキャンペーンがニュースカバレッジを保証するために時々惑わされることがあります。 キャンペーンの専門家は、排他的なインタビューが大幅に促進され、典型的な日々のキャンペーンのストーリーよりも新聞でTV放映中に多くの時間を与えられることを知っています。 それは無料の広報です。
そのような貴重な暴露を与えるための条件を受け入れないでください。 質問はテーブルから外すべきではありません。 候補者と5分しか話せないと言われた場合は、写真やビデオを撮影してストーリーを最高にする必要があると言って、より多くの時間を交渉してください。 あなたが大統領候補者をカバーする小さな都市にいない限り、あなたはその戦いに勝つことができるはずです。
他の「排他的な」機会を求めて候補者を買い物するキャンペーンを期待してください。 あなたは、午後6時のテレビ放送のために独占を持っていたかもしれないが、ラジオ局は翌朝の朝の番組の候補者を得るかもしれない。
テレビコマーシャルと広告の印刷
十分なお金を持っている候補者は、テレビで広告の一部を費やして広告を印刷します。 他のすべての広告と同様に、目的は商品を販売することであり、必ずしも候補者やキャンペーンについて真実を伝える必要はありません。
それは驚くべきことではありませんが、 政治的キャンペーンをメディアに有利にさせるルールについては知りません。 メディアに関するキャンペーン法のおかげで、利用可能な最低料金で広告スペースを販売する必要があります。 それだけでなく、メディア・アウトレットは、たとえ誤解を招くものであっても間違いであっても、政治的広告に記載されていることをほとんど制御できません。
1934年のコミュニケーション法では、ラジオ局が政治的広告をどのように扱うかを概説しました。 今日、同じ規則の多くが適用されます。 新聞記事やテレビニュースのクリップは、たとえ本来の正反対を暗示するためにクリップがねじれていても、「フェアユース」のガイドラインの一部として許可なく使用することもできます。
フレンドリーで無害なメディアカバレッジ
いつまでも、 レット・ショーにDavid Lettermanと 出会うような、ショーでゲストになれる時間がない政治家が突然現れることがあるのだろうか？ 彼のスケジュールが突然開いたからではありません。
オバマ大統領はレターマンの隣に座っています。 そのタイプの設定は、政治家が彼の政策について厄介な質問をしなくてもテレビに出ることを可能にする。
あまり知られていない候補者にとって、この経験はメディア金鉱山です。 彼は家族について話すことができ、私たちのためにもっと良い世界を望むことができます。 トークショーの主催者は、ソフトボールの質問をして、候補者がリラックスして人間に見えるようにする可能性が高い。
コールイントークラジオショーは、追加の機会を提供します。 優れたキャンペーンマネージャーは、空中で電話をかけることを確実にするために可能な限りすべてを行います。 候補者に話す機会を得ることに興奮した人々からの電話の後に電話をかけるホストは、彼のショーがキャンペーンによって引き継がれたと疑うべきです。 キャンペーンは、適切な政治ラジオのトークショーを見つけることが選挙に勝つのに役立つことがあることを知っています。
ファミリーフォトスプレッド
キャンペーンの高さでは、雑誌が候補者の家の中にあなたを連れてくるカバーストーリーを持っていることは偶然ではありません。 あなたは新しく改装されたキッチンで慈善のためにクッキーを焼く彼の妻を見ることができ、彼女の秘密のレシピを手に入れることができます。
この広がりは、犯罪と戦う上での候補者の立場声明よりも、キャンペーンのために多くのことを行うことができます。 読者はあたかも家族全員を知っているかのように感じるでしょう。その親密さは投票箱でサポートをもたらします。
これは、売上を押し上げるストーリーを得ることと、あなたが使用されていることを知ることとの間の繊細なバランスです。 トレードオフがそれに見合うものであるかどうか、公正性を証明するために他の候補者から同じ種類のストーリーを探すかどうかを決定します。 写真操作の倫理的な問題を避けたいのですが、キャンペーンに画像が公開される最後の言葉を持たせないようにしてください。
ソーシャルメディア
候補者が「全体の話」を有権者に出させないという伝統的なメディアを批判するのは典型的なことです。 候補者は、45分間の記者会見が30分間のニュース放送で完全に放送されなかったことを信じるだろう。これは不可能だろう。 それは、最も重要な情報が聴衆に提示されるように編集するレポーターの仕事です。
今日、候補者は放送メディアと印刷メディアをバイパスして、ソーシャルメディアを通して潜在的な有権者にアプローチすることができます。 Facebookのページには2万人のファンがいて、彼の全面的な記者会見を提供し、最も重要なのは彼に完全にフィルタリングされていないことを伝えることができるということです。 オバマ大統領は2008年の大統領選挙で勝利したウェブ戦略を成功させました。
賢明な候補者は、ソーシャルメディアがツールであることを認識する必要がありますが、それはまだ紙面の一番上や午後6時のニュース番組で彼の顔を取得する価値を置き換えるものではありません。 候補者はソーシャルメディアを使って「草の根キャンペーン」を宣言して投票者と直接接触するかもしれませんが、必死に勝つ必要があることを知っています。
パンチングバッグとしてのメディア
特定のニュース記事に喜んでいる政治家は、時には公平と客観性のために記者を賞賛するでしょう。 ストーリーがそれほど肯定的でない場合、 メディアバイアスの主張は通常、キャンペーンから出るでしょう。
優れた記者は、恐怖や賛成なく事実を提示し、賞賛を求めたり、批判から逃れることはできません。 しかし、候補者が不足したり、準備ができていないように見える場合、元共和党副大統領候補のSarah Palinが2008年に登場したと言われるように、キャンペーンは候補者からメディアに焦点を移そうとする。
候補者は人間に疲れていて、ストレスがあり、失敗を心配しています。 ときには、これらの正常な虚偽がインタビューで出てくることがあります。 メディアのコンセントは、彼らがベストではないときに候補者を表示するかどうかの決定に直面しています。
ペイリンの場合、政治的、ジェンダー的偏見が必要でした。 しかし、ビル・クリントンは男と民主党であり、彼のキャンペーンは、女性化の主張が最初に提起された1992年の大統領選挙でメディアと戦った。 メディア・アウトレットが攻撃されている間、モニカ・ルウィンスキー事件以降のクリントンの弾劾は、それが正当な問題であることを示した。 メディア操作は、選出された事務所を求める人がいる限り、決して止まらない。 どのように使用されるのかを教えることで、キャンペーントレイルに入ったときによりスマートな意思決定を行うことができます。