トランプエトスがどのようにルールを書き換えているか。
Donald J. Trump。
彼の名前は即座に金と魅力的な女性に囲まれた、爆発的なビジネスマンのビジョンを喚起し、脚光を浴びせ、炎症性のものを語っている。 "彼を愛しているか、彼を憎む、あなたは彼を無視できない"というフレーズは、それがトランプのためだけに書かれたように感じます。 そして今、テッド・クルーズとジョン・カシッチとの政治的な競争から、ドナルド・トランプは2016年の大統領選挙の共和党候補になることはほぼ確実です。
しかし、これはどのように可能ですか？ 彼は政治の歴史の中で 、最も威力のある主なキャンペーンを、どのようにして、彼がサイドウォーに過ぎないと言ったすべての批評家を打ちのめしたのですか？
彼がワシントンの部外者であり、一般市民がそのような変化のために絶望的であることは明らかですが、彼は唯一の人ではありませんでした。 フィオリーナはアウトサイダーでした。 ベン・カーソン博士は部外者でした。 それでも、彼らは、トランプが主要なプロセスを通じて得たメディアの注目のそばにはどこにもいません。 何百万ドルもの広告の後、一人の男性が一番上に出てきています。
広告はまあまあだ
彼の競争相手は広告キャンペーンでお金を投げていたが、そのうちの多くはお互いに悪質な攻撃をとり、特にトランプはドナルドが非常に低く寝ていた。 2016年3月1日までに、Trumpは広告にわずか1,000万ドルを費やしていました。 それは、特に彼が実際にどれくらいのお金を費やさなければならないかを考えたときに、この政治的な場面のピーナッツです。
これに対し、ヒラリー・クリントンは3,200万ドル、マルコ・ルビオは4,900万ドル、ジブ・ブッシュは8,500万ドルを無駄に費やした。
今、ルビオとブッシュは出ており、その膨大な広告費を示すものは何もない。 コンテストがコンベンションに近づくにつれて、お金は広告に流入していますが、それほど多くはトランプではありません。
この記事の時点で、彼の総広告費は4900万ドルに過ぎず、そのうち3600万ドルは自分のお金です。 これまでのところ、187百万ドルを費やしたヒラリークリントン氏と比較してみてください。 Trumpの3900万ドルと比較してわずか2ヶ月で1億5500万ドルという驚異的な費用です。 そして、誰が誰のことを話しているのですか？
ドナルド・トランプ。
それはすべて1つの戦略になります。 ショックと恐怖。
あなたはニュースを支配するときにあなたは広告を必要としません
受賞したメディアは、通常は呼ばれているように、あなたが支払う必要がない報道に付けられた価値です。 それがソーシャルメディアのチャット、ニュース記事、深夜の番組、出版物の記事のいずれであっても、これは候補者に何の費用もかからない報道です。 どの候補者にとっても理想的なシナリオです...可能な限り少なくして、包括的なメディアをカバーしてください。
3月現在、Jeb Bushは2億1,200万ドルの無料メディア報道と8,200万ドルの広告費を受け取っています。 クルーズは3億2,300万ドルの広告費と2200万ドルの広告費を得ました。 クリントン氏は、彼女の広告費用は2,800万ドルであったのに対し、7億6,600万ドルの無料報酬を得た。
そして、トランプがあります。 広告費 - 1000万ドル、報道機関 - 18億9000万ドル。 それは驚異的な成果であるため、しばらく沈んでください。
今のところ、獲得したメディアは、トランプのために20億ドルをかなり上回っており、それが彼のライバルを抹殺した理由です。
レースの前に、彼はすでに家庭用の名前であり、大きな認識を持っていました。 今、...みんなの唇の名前はトランプです。
オスカー・ワイルドがかつて有名に言ったように、 「人生では話すよりも悪いことは1つしかありません。それは話されていません」
そこには、トランプのキャンペーンが簡単にあります。 挑発的なことを言う、人々に話を聞かせ、放送を支配する。 トランプ氏が言うことをどのようにして自分自身を検閲することを拒否し、ダイナマイトを持っているかを組み合わせる。 報道陣は十分に得られない。 コメディアンはそれを愛しています。 ソーシャルメディアは発火しています。
他の候補者がトランプ式をコピーしようとしたが失敗した。 彼らは一見狂ったか警戒的なことを言って、彼らは様々な問題について、トランプと雑草に入った。 しかし、彼らは自分の芝生で彼を攻撃していました。 これが彼の遊び場です。
彼は彼の著書「The Art of The Deal」で概説しているように、人々を警戒しないようにし、会話をコントロールするためにこのような戦術を使用しています。 彼はそのような斬新なことを言うとき、自分が何をしているのかを正確に知っていますが、彼は自分自身に焦点を当てるために周りを回るのをマスターしています。
見出しを取得したトランプのステートメント
トランプは、一見して新しく挑発的なものを日常的にリリースしていますが、ここではフリー・メディアのトランプを何百万ドルも獲得したと言われています。
ドナルド・J・トランプ氏は、我々の国代表者が何が起こっているか把握できるようになるまで、米国に入るイスラム教徒の完全かつ完全な閉鎖を求めている。
「フィフス・アベニューの真ん中に立って人々を撃つことができ、私は有権者を失うことはないだろう
「私と他の候補者との唯一の違いは、私がより正直で、女性がより美しいということだ」
「ライアン・テッド・クルーズはちょうどMelaniaの写真を彼の広告で撮ったものを使った。リイン・テッド、またはあなたの妻に豆をこぼすだろう」
「彼女の目から血液が出ているのを見ることができました。どこからでも血液が出てきました。私の意見では、彼女はベースを外していました。
「メキシコが国民を送ったとき、彼らはあなたを送っていない、彼らはあなたを送っていない、彼らは多くの問題を抱えている人々を送り出している。彼らは麻薬を持っている、彼らは犯罪をもたらしている、彼らは強姦者だ。そして、ある人は、良い人だと思う。
だから、これは将来の政治広告の意味ですか？
この2016年の選挙運動は、今後数年間にわたって検討される予定です。 争いに入った膨大な額の共和党候補者から、信じられないほど奇妙なコメントや内戦まで、勉強することがたくさんあります。 しかし、このすべての最大の側面は、トランプのキャンペーンが多くのお金を費やすことなくメディアを支配する方法になります。
2020年には、この情報を使用して、典型的な攻撃広告や屋外キャンペーンではなく、報道された報道に焦点を当てたキャンペーンの基礎を築く可能性が非常に高いです。 候補者がソーシャルメディアの専門家を雇っているのを見て、報道機関が貴重なROIを得るためのスタントを作成することを期待してください。 そして、この戦いは主に携帯電話で戦われます。
もちろん、11月にドナルド・トランプが実際に勝利すれば、彼はその2020年のレースに参加するでしょう。 彼が何をしてその場で就任するかを知っている人。