どのようにテレビ、ラジオ、インターネットが政治的広告の顔を変えたか
大統領選挙に向けて米国に進出してきた人なら、政治的広告について知っているだろう。 テレビの視聴者、ラジオの聴衆、広告看板を見る人に衝撃を与えていると言うと、それはあまりにも控え目なものになります。 政治的広告は、2012年の選挙年に40億ドルが費やされたと推定され、これまでにも、 そして、2016年に、ドナルド・トランプとヒラリー・クリントンの戦いは全世界が驚いていました。
しかし、それはどこから根絶したのですか？それはどのように変化しましたか？
当初、政治的広告は不足していた。
政治家が視聴者に到達する方法を変えたのはテレビの黎明期だった。 それ以前は、出て行ったり、投票したり、市役所の議論をしたり、握手をしたりしていました。 実際、1948年、ハリー・S・トルーマンは米国で31,000マイル以上をカバーし、50万人以上の手を振った。 それは当時のかなりの成果でしたが、今日は驚くでしょう。 広告がはるかに効果的な仕事をすることができる時に、そのようなコミットメントを決して会うことはないでしょう。
大統領候補であるドワイト・アイゼンハワーは、この新しいメディアを実際に活用した最初の政治家であり、40の22のテレビスポットを作りました。 彼らはラジオシティミュージックホールでちょうど1日で撮影されました。コンテンツはシンプルでした。アイゼンハワーは聴衆から質問を受け、商標登録された「いいえ」で答えました。
これらの質問は広告に分割され、「アイゼンハワー・アンサーズ・アメリカ」と題されたキャンペーンが実施され、最終的に彼は選挙で勝利しました。
NixonとKennedyからJohnsonへ - 否定的なキャンペーンの台頭。
アイゼンハワーの後、テレビのパワーは疑うことができませんでした。 冷戦と政府の腐敗を取り巻く大統領選挙でのニクソンのテレビ番組は非常に強力だった。
しかし、ジョンF・ケネディは、カメラの上に生まれた男で、ホワイトハウスのために200本以上のテレビ広告を作った。 彼は恵みを持っていて、安らかで、滑らかで自信を持っていました。 一方、ニクソンは、カメラでうんざりしていて、彼の眉の上に汗をかいて、困っていました。 皮肉なことに、議論が放映されたとき、人々はケネディが明白な勝者であると考え、ラジオで聞く者は正反対の考えをしました。
ケネディの死後、リンドン・B・ジョンソンは政治広告の歴史において最も強力な広告の1つを経営した。 「The Daisy Girl」と題して、「彼は私を愛し、彼は私を愛していない」という若い女の子を示し、最後の花びらが鳴り響くと、爆発音が爆発した。 それはプロパガンダで争っていたが、うまくいった。 ジョンソンの自由競争相手であるバリー・ゴールドウォーターの棺の最後の釘は、「あなたの家に留まるには賭け金が高すぎるから」というタグライン。 44州から6州への最終的な成績は、ネガティブキャンペーンの効果とTVの到達範囲を証明した。
それまでの何十年にもわたって、今日まで、ほとんどの政治的広告が攻撃を受けました。 政治的な広告は、「私のために投票するのではなく」「この候補者に投票しない」と言っているときに最も強力だと思われる... McGovernはこれらの戦術から離れようとしたが、結局は攻撃広告をいくつかの勢いを得る。
レーガンはカーターに対して攻撃広告を効果的に使用し、ジョージHWブッシュは相手を嘲笑した。 このスタイルは以来、標準となっています。
最初のクリントン、そしてその後、オバマ政治的な広告は新しいメディアに届く
William J. Clintonは非伝統的な形態の政治広告を効果的に使用する最初の大統領候補であったと言えるのは間違いない。 テレビスポット、ラジオ広告、 看板だけで構成されたキャンペーンを運営するのではなく、彼はもっと広い範囲を広げました。 彼は昼間のテレビのトークショーに出演し、MTVのようなチャンネルに自分の道を見つけるだろう。 これは若い有権者の注目を集め、92年の選挙と96年の選挙で勝利した若者と結びついていた。
しかし、現代の政治広告について言えば、バラク・オバマはゲームを変えた。 彼は伝統的なメディア・アウトレットを使い、いくつかの否定的な点を走らせたが、彼のキャンペーンは肯定的なメッセージに基づいていた。
そして、彼はインターネットとゲリラを美しく使っていました。 アーティストShepard Fairey（このドキュメンタリーで紹介されています ）は、アメリカの通りで見られた象徴的なポスターを作成しました。
インターネットのブログや掲示板は、全国の希望を伝えました。 オバマ氏の現代的な手法と若さと魅力は、古くから伝統的な共和党員であるジョン・マケイン（John McCain）を完全に支持していた。 ワン・ショーは、他の賞を受賞したショーの中でも、現代政治広告のブレークスルーとしてこのキャンペーンの力を認識していました。 アメリカや世界中の政治広告の未来を形作ることは間違いありません。 しかし残念なことに...それに続く2016年の選挙サイクルではない。
ドナルドトランプとヒラリークリントン - 2016年の歴史的な奇妙な戦い
この記事が掲載された時点で、2016年大統領選挙の勝者はまだ決まっていませんでした。 しかし、1つのことは確かです。 2016年はドナルド・トランプのレトリックが1億ドルを費やさずに数百万ドルの報酬をメディアに与えたゲームチェンジャーだった。 近代政治広告の歴史のなかで最も激しく激しい運動を見せており、憎悪団体、不信感、選挙への悪意を感じさせている。
選挙運動は2016年のキャンペーンのために変わるでしょうか？ それはする必要があります。 しかし、何が起きても、2016年の戦いは現代の最も奇妙な戦いとして歴史の中に落ちるでしょう。