社内広告代理店とは何ですか？それは何ですか？
Above-The-Line（ABL）、Through-The-Line（TTL）、Below-The-Line（BTL）、デジタル、金融、ヘルスケアなど、さまざまな種類の広告代理店があります。 それから、社内の代理店があります。これは、それらのいくつかの組み合わせ、またはそれ自体が完全に異なるものです。
一部の代理店は実際に社内部門としてスタートし、努力、偉大な仕事、そして賞を受けて、それ自体の代理店になります。
その有名な例はコロラド州のThe Integer Groupであり、Coorsの社内代理店としてスタートしましたが、Starbucks、Acuvue、Victory Motorcycles、Polarisなどの他のクライアントの仕事をすばやく卒業しました。
だから、社内機関とは何ですか？
社内の広告代理店は通常、その唯一の顧客である広告会社が所有し、運営しています。 この会社が代理店に広告を委託する代わりに （あるいは最近、異なる分野のいくつかの代理店）、その広告キャンペーンはしばしばそれ自身の社内代理店によって処理されます。 いくつかの広告は依然として外部機関に向けられているかもしれませんが、通常はプロジェクトごとに行われます。 あるいは、社内の代理店が1つのコミュニケーション領域を処理し、外部代理店が他の代理店を処理します。
社内機関はどのように運営されていますか？
社内代理店と、複数のクライアントを持つ伝統的な代理店との間には、構造的な違いはほとんどありません。
社内の代理店には、独自のクリエイティブディレクター、アートディレクター、コピーライター、プロダクションエキスパート、メディアバイヤー、アカウントエグゼクティブなど、代理店に期待されるあらゆる役割があります。
しかし、実際の作業、承認プロセス、時間、および作業負荷に関しては大きな違いがあります。
例えば：
- 社内の代理店は1人のクライアントのみで動作します。 彼らの雇用者。 ウェブサイトやゲリラからテレビやダイレクトメールにいたるまで、そのすべてがそのブランドのためのものです。
- 社内の代理店は新しいビジネスのために投機する必要はありません。 彼らは彼らが所有する会社から必要なすべての仕事を与えられます。
- 社内の代理店従業員は、代理店従業員よりもずっと良い時間を持っています 深夜や週末はほとんどなく、雰囲気はあまり騒がしくなく、さらに9時半から5時の間です。
- 社内の代理店は承認プロセスが少なくなります。 代理人のように中間の人はいません。 キャンペーンは最終的にプロジェクトを承認する人々と一緒に開発されるので、無駄な時間と誤ったコミュニケーションが削減されます。
- 社内の代理店の従業員は、代理店の代理店よりも多くの場合給与が支払われます。 社内での作業は、代理店での作業よりも格段に優れていると見なされています。多くの人が、1日に1つの製品だけで作業するという考えを味わうことはありません。 したがって、補償はより高いです。
- 社内の代理店従業員は、より多くの購買力を備えた大企業に支えられているため、通常、より良い給付パッケージを手に入れることができます。 これは、時間と給料と合わせて、しばしば「金の手錠」と呼ばれます。 一度クライアント側に行くと、より多くの時間とより少ないお金を持つ厳しい代理店の世界に戻るのは難しいです。
社内機関が増えている
社内の代理店の多くの利点を世界中の企業が見始めています。 広告代理店はプロジェクトのために多くの費用を負担し、残業も請求します。 彼らは製品やサービス、社内スタッフを知らず、多くの異なる顧客に分かれています。 Chipotleは2010年に有名な代理店を投棄し、社内チームの仕事は多くの賞を受賞しています。
社内の代理店では、クライアントは100％の献身、時間外または急いでの料金、主題の専門家、そして会社の利益を直接享受する従業員を得ています。 それは安く、速く、そして最近では、非常に才能のある人々がクライアント側に来る方が簡単です。 AppleやGoogleのような企業は、広告から大きな名声を集めています。 かつては "売り切れ"についていたブランドで、ブランドを1つだけ宣伝していたのはほとんどなくなってしまった。
結局のところ、あなたが成功することを望む会社の安定性と財政的支援を得ることができるときに勝つか失ったクライアントに基づいて、雇用し、起業する代理店のために働くのはなぜですか？
インハウスエージェンシースティグマに対処する
従来の広告代理店や社内代理店については、確かに「私たち対彼ら」の姿勢があります。 これを容易に野球のメジャーリーグとマイナーリーグの違いと見なすことができます。 代理店で働く人は、社内代理店が純粋ではないと信じています。 そして、彼らは社内モデルの嫌いと軽蔑の理由として以下の理由を挙げるでしょう：
- あなたはあなたの給料を支払う1人のクライアントだけで働きます。 したがって、それは挑戦ではありません。
- あなたは投げたり、あなたのアカウントを得るために懸命に働く必要はありません。
- あなたは通常9〜5時間働きます。 それは本当の広告ではありません。
- あなたは良い仕事をしません。 それはほとんど平凡です。
- あなたは低学年の才能を引き付けることができます。 実際の専門家は伝統的なお店で働いています。
一度、これらの声明のいくつかは全面的に真実でした。 しかし、時間は間違いなく変わってきており、上に挙げた社内代理店が増えています。 実際、広告の最大手の名前のいくつかは、代理店側からクライアント側に移り、Apple、Google、Target、Microsoftなどの企業で働くことを選択しました。 なぜ変化？ さて、ここには多くのポジティブなものがあります：
- 仕事と生活のバランスは素晴らしいです。 誰が1日18 時間働きたいですか？
- あなたは自分の商品やサービスを宣伝するよう働いています。
- あなたのキャンペーンの成功は、あなたの会社の成功に直結しています。
- あなたは投球を続ける必要はありません。 あなたは仕事があり、それに集中することができます。
- あなたはストレスや心配なく受賞作品を手に入れることができます。
- あなたははるかに迅速な承認プロセスを持っています。
- あなたは生産されるキャンペーンにはるかに影響します。
- アカウントの失業による解雇は心配するものではありません。
だから、あなたが社内で働いて、広告代理店の従業員によって笑われたら、そのリストを参照してください。 彼らが肩からチップを取り除くと、良い、創造的なフィット感を見つけることができれば、社内で働くことは実際に有益であることがわかります。
有名な社内広告代理店
アメリカや世界には多くの社内広告代理店があります。 その企業の多くは単に「創造部門」と呼ばれていますが、いくつかは独自のブランド、名前、アイデンティティを持っています。 ここにいくつかの最大のものがあります：
- フィデリティコミュニケーション＆広告 - フィデリティ投資
- コンテンツファクトリー - コカコーラ
- イエロー・タグ・プロダクション - Best Buy
- イエローファンスタジオ - スプリントコミュニケーションズ
- BBCクリエイティブ - BBC
かつては代理店の世界の赤い踏み台であると考えられていたものは、今や非常に正当なものです。 社内へ行くと、今でも賞を獲得して世界を旅することができます。 しかし、あなたはまだあなたの家族を見て比較的普通の生活を送るのに十分な時間があります。