クリエイティブ？ 広告で働く？ あなたはこれを愛するでしょう。
次の記事では、ポピュラーでおもしろい「女性のためのポルノ」と「新しいママのためのポルノ」の書籍を葉に入れて（心配しないで、どれもx評価されていない）聞く必要があり、十分に聞こえない。 アートディレクターやコピーライターが実際に使用できるクリエイティブブリーフを書いている基本から、士気や堅実な広告を作成するまで、これらの記事はそれらに似ています。
平凡さとバニラは広告の敵です
バニラは、みんな、またはアイスクリームの食べる人の99％のような味です。 情熱をもってめったに愛されたり話されたりすることはありませんが、安全な賭けです。 あなたがアイスクリームを提供している場合、ロッキーロードやチェリーガルシアのようなものにバニラで行く。
しかし、どれだけ多くの人々がバニラアイスクリームを味わい、それについてブログをしますか？ それとも、彼らの友人にそれについて暴言？ または、彼らはそれのためのレシピを得ることを主張する？ バニラは風味があるので、平凡です。 安全。 本当に安全です。 安全な広告にも同じ欠陥があります。 あなたが安全に遊ぶなら、あなたは敗北のために遊んでいます。
失敗の力とそれがもたらすことのできる成功
FAILとHARDER。 一緒に配置されると、自分よりもはるかに大きなアイデアを作り出す2つの単語。 この2つの言葉は、Wieden＆Kennedyの本店の壁に飾られています。 それらのうち10万人以上がより正確になります。
もちろん、それらの言葉をサムタックで作成し、それらの周りのスペースを空白のままにする方が簡単でした。
それはW＆Kの方法ではありません。 代わりに、負のスペースがサムタックで埋められ、美しくスクリプト化されたフォントでFAIL HARDERという単語が輝きます。 完了には351時間かかりました。
本質的に、彼らはメッセージを伝える難しい方法を選択しました。 これは、世界で最も成功し、最も創造的な広告代理店のDNAにあります。
そしてそれは広告の最も重要な教訓の1つを強調します...
1つのクイック＆簡単な方法より良い仕事をする
才能と創造性へのショートカットはありません。 あなたはいつもより良くなり、より多くのことを学ぶことができますが、広告の成功には生の能力が必要です。
しかし、より良い仕事をするために使用できる、試行錯誤した方法があります。 この記事には、多くのクリエイティブが頼っているものがあります。 続きを読む。
偉大な広告には偉大な顧客が必要です
広告業界は、長年にわたり、本当に注目すべきキャンペーンをいくつか生み出してきました。 Appleのための壮大な1984年Superbowlスポット（代理店：TBWA \ Chiat \ Day）からバーガーキング（Crispin、Porter＆Bogusky）のためのばかげて良いSubservient Chicken まで 、数百人の間で、素晴らしい広告は消費者からの反応を生むブランドを推進し、大きな影響を与えます。
これらのアイデアはほとんどなく、その広告は90％の平凡さと10％の輝きであると言う人もいます。 しかし、創造的な側面で、私たちの業界の人々は、少なくとも素晴らしいアイデアが毎日生まれていることを知っています。 悲しいことに、素晴らしいアイデアを持っているのは本当に戦いの半分だけです。 クライアントにそれを購入させることは、別の話です。
期限が到来しているクレジットを与える
ほとんどのキャリアでは、広告は含まれています。
しかし、演技やトップ医師、天才の会計士とは異なり、広告代理店でのインスピレーションの源を突き止めることはしばしば困難です。
なぜクリエイティブは常に自分の作品を提示するべきか
広告、マーケティング、デザインエージェンシーでは、良い、創造的な仕事の生産を促進するために、さまざまな役割があります。 アカウント管理に訓練された人、プロダクションで訓練された人、創造的な心でいっぱいの部署があります。 これらはコピーライター 、アートディレクター、デザイナーであり、代理店を現実のものにする創造的な仕事をしています。
しかし、あまりにも頻繁に、これらの創造的なことは自分の仕事を提示するために存在しません。 これは、以下に概説されるいくつかの理由により起こります。 誰もがそこに立つことができ、 "この作品の創作者を会議室から守り、彼/彼女の論理的根拠を知る必要はありません"と言うのは奇妙ですが、それは起こります。
理由を明らかにする。